很多企业在创建网站时都追求成为一个高端网站，通常包括栏目设置、风格定位、受众群、色彩搭配、功能实现、数据库等一系列完整的布局。随着公司对企业服务的结束，这件事似乎也就结束了。网站建设公司根据企业的需要设计网站，并没有发挥其实际作用。
大多数企业都有自己的网站，同时也存在一个非常奇怪的现象：企业意识到网站建设的必要性，但网站建设真正完成后，很少有人去发挥网站的正确作用。是什么改变了企业的初衷？还是企业的理念和行动没有落实到一个地方？
这通常发生在公司网站上。由于国内网站和外贸网站大多属于可操作性强、目的性强的网站类型，但与此类网站相比，企业展示型网站的实用性不强，因此也最容易成为“弃婴”。
比如，网站建设时，会深入到具体的细节，比如使用什么字体、字体大小、字符间距、如何设置每个版面中的每一列、图片放置是否合理等等。但网站设计交付后，企业认为网站已经完成，更不用说了。从长远来看，网站不需要给企业带来任何有效的价值，甚至很少有人访问它。
为什么会这样？总的来说，原因是企业不熟悉互联网，尤其是网络营销。要真正发挥其展示和吸引目标受众的作用，网站的建立只是最基本的一步。最重要的是网站建设完成后的推广工作。通过关键字优化，网站可以通过搜索引擎为目标受众所知，通过网络推广的网站可以真正将更多的潜在客户转化为企业的真正客户。
在目前的经营状况下，大多数企业忽略了后一点。原因之一是企业不知道如何进行网络推广，也不知道网络推广的意义。此外，网络推广的成本远高于网站建设的成本。比如，一个花费3000元的网站，只优化了百度主页上三个适度流行的关键词，而百度主页的花费就超过了1万元。如果你想优化到其他搜索引擎主页或其他方式的推广活动，成本要远远高于此。
但网络推广的效果也很明显。如果说作为垂直电子商务的寒冬季节，美的和蘑菇街只有通过微博营销才能成为知名的电子商务。与其收入相比，其推广成本可谓杯水车薪，但其效果却比其他一些依赖资金周转的企业更为显著。
如今，许多企业也看到了电子商务和互联网发展的机遇。但如何真正发挥企业网站的价值，从中获得更多的利益，是企业需要思考的问题。毕竟，互联网的成功不仅仅是建立一个网站。
调查显示，80%的企业拥有自己的企业网站，但其中40%的企业网站自成立以来一直没有更新，直到调查日，从两年多到三个月不等。能够定期更新（至少一个月一次）的网站中，只有不到10%是可怕的数字，这充分表明互联网上80%的死网站存在（与互联网有关，但毫无价值）。目前，人们普遍认为网站维护是为了保证网站的运营，但实际上这远远不够，还需要真正发挥网站的实际作用，为企业创造经济效益。
