网站重构是比较重要的业务决策之一，通常不仅在内容方面，而且在设计方面，包括结构化网页的更改或迁移。
重建网站必须考虑SEO，以避免与品牌相关的排名和流量损失，以及对“非品牌”查询排名的任何潜在负面影响。
除了遵循web迁移seo的一般实践外，在网站重构中还应注意以下几点：
保持与旧品牌（以及产品、服务或商业非品牌查询）以及新品牌的相关性。
避免丢失相关知名品牌页面的链接宽度，否则这些页面将从网站上消失。
如果要更改公司名称或特定产品线，可以用几种不同的方法进行更改。
1、更改公司名称
首先，更改通用公司名称。
更改公司名称是最突出的网站改造计划。
此时，网站可能需要迁移到一个新的域名，同时也为新品牌创建一个新的网站设计。
但是，应该采取哪些步骤来减少影响？
在这种情况下，我们使用301重定向技术将旧域名的每个地址重定向到新域名，并考虑以前页面与旧品牌的相关性。
例如，如果公司名称为“X”，而域为“X.com”，则该名称现在将更改为“Y”，并应移动到Y.com。
主页通常会对大多数与公司品牌名称相关的查询进行排名（比如“关于我们的页面”，尽管从业务角度来看，它影响很小）。
然而，在新域名中，主页通常会失去与旧品牌的关联性，并显示新的品牌信息。
此时，我们需要执行以下操作：
在原始品牌的新域名（www.y.com/x）下创建一个新页面，该页面将充当“桥梁页面”，用于定位和排列旧品牌查询。此页面还将显示公司品牌重塑的详细信息，并通过引用新品牌链接到主页，并使用相关的锚文本链接。
主页（尽量是所有内部页面）还应添加解释性文字（至少在短期内）来解释品牌重塑，并链接到原始品牌页面（带相关锚文本）以作进一步解释。
这样，我们可以从下面的图中看到，虽然主页将无法“保留”旧品牌的排名，因为它不再与旧品牌相关，它将促进新页面的创建。
此外，使用semrush或ahrefs等工具修改谷歌搜索控制台搜索分析报告或外部数据源通常是个好主意。
这是为了验证除了主页之外的其他页面（或关于我们的页面）也可以对其他类型的品牌查询进行排名（例如，更精确地使用“旧品牌+产品名称”），其中旧品牌的新页面可能不够相关，如果是，则需要建立其他新页面。这些页面应该以类似的方式集成，但也起到一定的业务作用。
2、重塑品牌
尽管改装新产品或生产线通常比更改公司名称更委婉，但这并不重要。
虽然在大多数情况下，不需要迁移完整的域名，但它仍然会影响几个页面。从转化率和投资回报率的角度来看，品牌重塑通常涉及到网站上一些最重要的页面，因此需要重点关注和支持。
为了尽量减少潜在的负面影响，品牌重塑可能需要多种不同类型的解决方案，同时尽量使用完美的产品页面，这也取决于新品牌和旧品牌之间的差异。以下是最常见的情况：
3、新旧品牌之间没有重叠。
当新品牌与旧品牌完全不同且不包含旧品牌名称时（例如，在“X”公司中将名为“黄色”的产品改为“红色”），保留的旧产品页面（x.com/yellow）可以“利用”并用作“桥梁”页面来重塑品牌。解释，同时保持老品牌查询的相关性和排名，如“黄色”、“X黄色”等。链接到要创建的新产品页面，如下图所示：
这个新产品页面还应该从站点导航内部链接，因此链接应该更新。
