阳春三月，赣鄱大地春潮涌动，处处生机盎然。如火如荼的2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动，再次吹响江西文旅“开好局、起好步”的嘹亮号角。近年来，江西在广袤的乡土上兴旅游、“种”文化，全民共建、共享的发展模式让村民“富”了脑袋、“鼓”了口袋，走出了一条富民惠民乐民的文旅融合赋能乡村振兴高质量发展的“江西道路”。
产业赋能让乡村“活力四射”
婺源“满城尽带黄金甲”的极致浪漫、井冈山英雄史诗般漫山红遍的波澜壮阔、三清山高山杜鹃簇拥着“司春女神”的雄奇峻秀、武功山云中草原任君奔腾的畅快淋漓……春日的江西，钟灵毓秀，百花齐放，如诗如画的美景吸引着五湖四海的游客纷至沓来。2月26日，“江西风景独好”云端旅游系列推介会走进萍乡暨2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动在萍乡武功山启动，在这个春天，省、市、县将联袂推出江西手礼展示周、摩登青年音乐会巡演、“江西风景独好”旅游风光国际摄影周等300多项春季文旅活动、8000万元各类“消费券”以及20多条踏青赏春旅游线路，以丰富的文旅新业态、新产品、新玩法，开启江西春天的“山”“水”“城”“村”之旅。
走进江西赣州的国家级旅游度假区大余丫山，青山绿水间开展各种野趣踏春休闲活动的游人络绎不绝，一辆辆越野车呼啸山地展现着速度与激情，草木惠花艺研学等特色休闲业态深受欢迎，村民们回流本土就业创业其乐融融。当初那个赣南深山中百姓靠砍伐竹木为生、年人均收入不足千元的山村，在旅游业的春风中如山野中的大树般茁壮成长，已建成八大主题度假酒店，一个生态康养中心、全地形越野基地、阳明心学文化体验区以及三大A哆山乡主题乐园等业态，并配套1200余亩生态农业基地及农品加工厂等产业，自耕自种自养健康有机食材直供八大景观餐厅与多条美食街区，形成了以乡村休闲、森林康养、山地度假、红培研学为特色的“一站式全龄化休闲康养度假目的地”，也实现了一、二、三产业的融合发展。
“丫山的核心竞争力是‘野’，吃的野，住的野，走的野，玩的野，拼尽全力做旅游的丫山人就是我们的底气，度假区95%的员工都是大余本土乡亲，其中20%为全家老小都在丫山工作，80%有亲属关系，任人为贤，举贤不避亲。为了让原住民更多分享旅游发展的红利，我们围绕丫山旅游产业链搭起乡村振兴大舞台、农商街、枫夜里等一系列旅游富农平台。同时，鼓励村民创业兴业，提供免租金、免费培训、销售兜底等帮扶政策，大家积极性非常高。”大余丫山旅游度假区董事长唐向阳说道：“丫山快速且健康可持续的发展，正是得益于我们探索实施的‘三变三金’的发展模式，让村民变员工、员工变股东、股东变老板，实现了政府、企业和村民的共建、共赢、共享。”
文化赋能让乡村“韵味十足”
文化振兴，是乡村振兴的灵魂。富足起来的，不仅仅村民的钱袋，更是大家的脑袋，是日益充盈的乡村生活和蓬勃发展的乡土文化。
走进春日的“中国最美乡村”婺源，油菜花海漫山尽染，古村、梯田、长廊、集市、美食、美宿无一不洋溢着鲜花的浓郁气息，独具韵味的江南古村更是让五湖四海的游客流连忘返。而“保持美丽”的秘诀，得益于当地“种”文化的种种举措。作为婺源县“长红”的老牌景区之一，“地无三尺平”的篁岭在发展过程中，便通过市场经济杠杆，以古村产权收购、搬迁安置结合古民居异地搬迁保护的模式进行村落保护性开发，保持了古村文化的“原真性”。并以优美的山岭环境为背景，千亩梯田为依托，古村落民俗风情为主线，揉进丰富多姿的参与性体验活动，篁岭民俗文化村项目，定位打造婺源最具民俗特色的文化影视村落，把篁岭古村落打造成特色晒秋民宿、把数万亩梯田变成现代高效农业观光园。复兴古村民俗文化、升级乡村文化旅游，打造特色文化小镇，“篁岭模式”为婺源乡村旅游转型升级探索道路。
“古村古貌的复兴和村民参与不足，是制约乡村旅游发展的瓶颈。”婺源篁岭文旅股份有限公司董事长吴向阳介绍，“全手工打磨的篁岭古村在建设和运维中，将大量的财力注入篁岭和栗木坑、晓容、前段等周边村庄，唤醒了沉睡的‘婺源三雕’工艺，许多村民在参与中传承了手艺，一些手艺精湛者还组建了专门的古建修复队，将“兼业”变成了“专业”。景区还复原了‘天街’‘花溪水街’等特色街区，将一批认同理念、服从规划、懂得经营的村民返迁到景区经营相关业态，还集结了一批甲路油纸伞、婺源龙灯、龙尾歙砚等非物质文化遗产传承者，在街里巷间制作传授工艺绝活，这些富有生命力的非遗也是我们景区的魅力所在。”
婺源篁岭的蝶变只是江西乡村旅游赋能乡村振兴的一个缩影。近年来，江西不断加强古村落、古民居的保护利用，推动村综合性文化服务中心示范点建设，常态化做好戏曲进乡村工作，每年向6家省级文艺院团采购500余场公益性演出，把优秀文艺作品和演出送到百姓家门口。同时，加快推进特色小镇和非遗工坊建设，助力乡村传统工艺振兴，并连续开展“江西非遗购物节”“江西非遗集市”等活动，线上线下共拓非遗工坊产品销售渠道，以非遗的保护与传承工作助推农村特色文化产业创新性发展。文化和旅游的深度融合高质量发展，让江西的乡村真正成为广大游客实现“诗和远方”的乐土。
江西乡村旅游资源富集、发展成效明显，涌现出了一批在全国有影响的可借鉴、可推广的乡村旅游发展典型案例，撸起袖子加油干，文化旅游赋能乡村振兴的“江西实践”一直在路上。全国人大代表，江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦建议，在国家层面设立中国乡村文化旅游节，江西愿意主动担当承办首届中国乡村文化旅游节，为探索乡村旅游赋能乡村振兴之路、推进中国式现代化乡村旅游高质量发展贡献更多江西力量。
