对于一个公司来说，logo 设计是其品牌策略最重要的一部分之一，这个过程需要时间、愿景、才华，以及……钱。
以下是十大世界著名品牌 logo 设计的故事，包括可口可乐、谷歌、耐克、Twitter、2012伦敦奥运会等，令人惊奇的是，他们中的一些，设计 Logo 花了上百万美元甚至更多，而另一些可能只花了一张电影票钱。
图一：可口可乐 logo
设计投入费用：0
可口可乐的 logo 是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克·M·罗宾逊(Frank M. Robinson)设计的，设计实践是 1886 年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看” ，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的 logo。
图二：谷歌 logo
设计投入费用：0
尽管谷歌著名的“彩虹”logo 这些年经历了不少小的改动，但最初原型的设计者是谷歌的联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)在参与一项名为 GIMP 的免费设计项目上设计的，当时，布林和谷歌另一位创始人拉里·佩奇在斯坦福的共同朋友萝丝·科达(Ruth Kedar)则设计了其余的 logo 原型。
图三：Twitter logo
设计投入费用：15美元
Twitter 从一家名为 iStockphoto 的网站买来了这个小鸟 logo, 而小鸟 logo 的设计者，一位旅日英国设计师西蒙·欧克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了 15 美元的设计费。Twitter 最近对小鸟 logo 进行了较大的设计调整。
图四：耐克 logo
设计投入费用：35美元
耐克联合创始人菲尔·奈特(Phil Knight)1971年从一名学设计的学生卡洛琳·戴维森(Carolyn Davidson)处购买了这个对勾标志。菲尔·奈特当时在波特兰州立大学教会计课程，他听到卡洛琳·戴维森说起自己买不起往墙上画油画所需要的颜料，于是就主动提出每小时付卡洛琳两美元，让她做一些图表设计工作，当然，包括设计 logo.
菲尔·奈特最终付给卡洛琳·戴维斯的工资是 35 美元，当时，奈特觉得“我不喜欢这个 logo，但觉得我有可能能让它发展壮大。”
图五：美国安然公司 logo
设计投入费用：3万 3000 美元
上世纪 90 年代，保罗·兰德(Paul Rand)为安然公司设计了这款 logo，设计费用为 33000 美元。保罗·兰德还为美国广播公司、IBM、联邦快递、NeXT 计算机以及西屋电气等公司设计过 logo。
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