这是IP的朝代，更是IP营销的朝代。
随招数字传媒的停滞，信息获取不复困苦，用户对外容的需要变得更加“精巧化”，他们切盼在属于大家的圈层里找到更加业余、无味的意思。而品牌要想走近该署圈层，打造IP是一个便捷的渠道。问题在乎：该如何找到该署用户所在的圈层？又该取舍怎么的平台来打造IP？
始终以来，基于「纪录美妙生涯」的品牌主张，抖音围绕短视频这终生动亲民的展示内容，荟萃了游览、美味、俗尚等各个畛域的一大批原创意思。基于平台资源，抖音陆续将该署形成美妙生涯的对象提炼成了美味季、游览季、美妙映像志等一个个具象的IP。经过打造该署IP，抖音在相反垂直行当开释营销能量，扶持品牌快捷联接指标用户，增进平台方、品牌方和生产者的共振共赢。
美味季：
以美味促公益，扶持穷困集镇发亮发亮
据2018年的11月1日-11月30日子间，在抖音，70%的用户都对美味感趣味，无关美味的视频文章高达1422万，占有超 518 亿次播放量和13 亿点赞量。在某个美味泱泱大国，抖音堪称是“网红美味集镇”的孵化输出地，西安水笔酥、成都石棉烤肉等中央美味都因在抖音的“爆火”而在一夜之间闻名通国，变成集镇标记符号。
“抖音美味”的风靡，让抖音团队翻开了设想空间：那末能够经过抖音对那些穷困地区的美味继续推广，不就能以美味牵动公益，扶持该署穷困集镇发亮发亮吗？
2018年12月，基于抖音平台的美味社区基因和“爆款”集镇孵化威力，抖音生意化联结长期投身公益行业的碧桂园，推出了首个美味垂直 IP @中国抖有味。经过这一IP，碧桂园在抖音发动「为他乡扶贫特产」运动，拙劣融入囊括甘肃、河北、陕西、河南、安徽、湖南、江西、广西、广东地在前的通国9省14县，让该署地区的优质食材有机会走向通国，也让当地人民失去改善生涯的机会。
2018年10月，@美妙映像志 带来精心筛选的第二件“好物”——万宝龙智能腕表SUMMIT 2。与第一次相反，这一回是老牌奢靡品牌首次与抖音继续深浅意思共创的生意竞争。单方独特打造“不仅向前”前者美妙生涯展映，6支视频分6天上线，由万宝龙品牌发言人@杨洋、赶路达人@小小莎老师、跑酷静止员@屠峰豪 出镜演绎，招引更多用户的关注和互动。短短一周，这组视频就收成了231万点赞和胜于1万条评说，扶持万宝龙兑现了流传动机与用户口碑上的双赢。
美妙旁听所：
聚焦大中产，造就壮大流传位能
在抖音，除非无关注高端奢靡品的女性人潮之外，再有很多关注公共汽车、3C等中高端生产品牌的“大中产”人潮。该署人以女性居多，有定然经济根底、生涯经历和生涯品质谋求，多为生涯中的“通才”。为了满足这类人潮的意思需要，抖音在@美妙旁听所第一季尤其联结善于出现中产生涯形式的“一条”视频，独特打造中产阶层生涯美学平台“美妙旁听所”，深挖高品质生涯形式。
2018年12月，“美妙旁听所”推出第一季首个竞争品牌好物“Jeep大指挥官”，并定制了一系列竖屏大片，以「Jeep大指挥官，Hold住每一面」为正题，展现大中产的人生像一首激情丰盛的“大生涯交响曲”，同声带出Jeep大指挥官系列车型空间大而舒服、内饰奢华、低速平顺等特点。精美创意加上精准投放，让这组视频很快就失掉胜于3亿次播放，口碑统一微词。
经过“美妙旁听所”，抖音兑现了顶级IP意思的聚合，造就了壮大的流传位能，让品牌流传价格最大化。此顺序一季作为意思以身作则，抖音并未同步推出早已任重道远的求战赛、达人秀、线下快闪店等互动玩法。置信在将来，“美妙旁听所”也将带给咱们更多的生意设想空间。
在多元化新物种的朝代，无论是群众IP还是小众IP，都占有大家的受众圈层。但只有当一个IP剩余精正点，能力引发对应受众的共鸣，进而产生转发和分享行止，正是该署自发流传行止扶持品牌兑现了自小众走向群众的流传指标。
秉着“纪录美妙生涯”的初心，现在的抖音荟萃了UGC、PGC以及MCN等一大批意思创笔者，他们在相反畛域公布原创短视频意思，并将抖音逐渐演化为极具莫须有力的美妙生涯聚合场。基于该署垂直畛域的意思，抖音孵化出美味季、赶路季、快闪季、美妙映像志、美妙旁听所等一系列生意IP，将美妙生涯抒发和生意抒发相交融，助力品牌与用户产生更粗浅的情感联接。2019年，抖音将积淀更多的“抖音式IP营销步骤论”，在意思共创中促进平台生意化的脚步。
