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这是书语人间为你解读的第131本书
《好文案一句话就够了》
明明是好创意，却卖不出去？
熬夜完成的方案，大家却只看了一个标题，就丢在了一旁？
在会议上发言，却总是被忽略？
如果你也是一位文案工作者，
如果你也总是为了文案在发愁，
如果你也希望你的文案能助你提升10倍的销售量，
那么，请一定不要错过这本日本广告界殿堂级大师的《好文案一句话就够了》。
因为，在这本书里，你不仅会收获抓住眼球的9个锦囊，还有直击痛点的77个技巧。更重要的是，这些技巧，不仅招招到位，而且亲测有效哟。
这篇文章里，灵遥将从中选出3条原则，和配套的15条最有效的技巧，希望能够激发大家创意，解大家的燃眉之急。
如果你在读了后觉得不错，记得拉到文末，给灵遥点个「好看」哟！
01.
「有关」：让对方认为你说的就是Ta
每个人，最在意的都只是自己，也都只会关心与自己有关的事情。
因此，一份好文案，与其试图覆盖到所有人，不如去打动特定人群的心。
在这里，作者同样为我们提供了5个技巧：
描述一个问题场景，然后告诉对方，你这儿有一个有效的解决方案，如，用《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》代替《工作整理术》；
标签化，直截了当告诉谁该看你的文章，用你的产品和服务，如《写给一紧张就失眠的你》；
讲一个故事带给自己的积极改变，吸引有着类似经历的人；
果断说出对方的心声，如，有一本畅销书的书名就是《不再当「好人」就会轻松许多》；
用列举勾勒出场景，提出疑问，如，本文的开头。
02.
两个「避免」：使用强而有力的话语
语言有强弱之分。
只有简单而有力的话语，才会刺人心坎，令人印象深刻，想要立刻行动。
尽管有些字句，如，改变人生、只要就能、魔法、奇迹等，能够在使用后，神奇般地提升销量，但是，如果你过度使用它们，也会给人以一种陈词滥调的廉价感。
所以，在语言的使用上，你有两个要「避免」的：
第一个，是避免使用抽象的表达，尽量具体；
第二个，是避免使用随处可见的句式。
比如，在我们第一次看到「废掉一个人最好的方式，是……」时，会觉得很吸引眼球，但是在读了很多遍以后，就觉得腻了。
那么，有哪些方法，可以让你的话语，更加有力呢？
组合不同形式的词语，如，犬系男友和猫系女友；
专业术语搭配惯用词汇，如，杠杆时间术；
加入时效性，营造一种稀缺感和急迫感，如，「清仓销售！最后3天！」；
借助权威性，让名人来给你背书，如，马云、腾讯副总裁……；
用谐音自创词语；
等等。
03.
「为什么」：激发起对方的好奇心
但凡听到了有违自己常识的事情，人们都会在脑海里，产生「为什么」的疑问。
又或者，当别人丢出自己从未深入思考的问题，来询问自己的意见时，人们也会疑问「这个问题，究竟为什么会这样」。
然后，为了找到问题的解决答案，人们就会想要继续把内容看下去的冲动。
先给大家举几个用了这些技巧的例子吧。
《伤口千万不要消毒》
《一定要对顾客差别待遇》
《你只是在假装勤奋》
《为什么不能以第一名为目标》
等等。
在读了上面这4个标题后，你是否有了继续读正文内容的冲动呢？
不过，如果你用了这样的思路，在内容书写上，一定要多加注意，才能避免被「标题党」。
下面，同样有5个写作技巧，帮助大家规避这类问题：
试着提出问题，如，为什么公司「工作满意度低落」？，就比公司「工作满意度低落」的理由，这个标题要好；
试着喃喃自语，如，JR东海京都观光活动的文案，写的就是「对了，就去京都吧！」这类句子，只要和接收方的情感状态一致，人们就容易陷入是自己在这么说的错觉；
让对方深有同感，如，从「iPad的简易使用方法」到「虽然买了iPad，却不知道怎么用」；
激发改变的斗志，如，《无法整理，但是又没时间：7个步骤改变「散漫不已的自己」》，让对方觉得，再不改变，前途堪忧；
利用排名，如，北大，就比普通大学，更有说服力。
以上，便是全书的精华内容。
3个原则，15个技巧，
只给想要写好一句话文案，
让销量蹭蹭上涨的你。
祝好！
