在做网络营销SEM时，会有许多专有名词，包括账户后台和业绩考核时经常见到。假如你还不是很清楚，那就赶忙保藏学习下啦，达妹精心收集整理了常见词汇，希望你今后见到这些词不再生疏。新手转行SEM榜首步，就是要熟记这些常识点。
1、关键词(Keyword)关键词是推行商户所购买的一系列与本身产品/效劳相关的词，被查找引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推行信息并展现在用户的查找成果页上。
2、构思(Creative)构思是指网民查找触发商户的推行成果时，展现在网民面前的推行信息，包括一行标题、两行描绘，以及拜访URL和显现URL。
3、标题(Headline)标题是构思的一部分，显现在构思的榜首行，以带下划线的蓝色超链接方法展现。
4、描绘(Deion line)描绘是构思的一部分，显现在构思的第二至三行，以一般字体展现。
5、显现URL(Display URL)显现URL是构思的一部分，展现在推行成果中的URL地址，对显现URL的设置不会影响网民对实践链接网址的拜访。
6、拜访URL(Destination URL)拜访URL是点击推行成果实践拜访的URL地址。
7、否定关键词屏蔽用户查找词对构思的展现。比方:咱们是做"网络营销常识共享"的渠道，假如咱们关键词词库里有"常识共享"这个词，那么用户查找"戏法常识共享"也会展现咱们的构思，此刻，咱们就要把"常识共享"加到否定关键词里。
8、PPC(Pay-Per-Click)按点击付费，即用户点击广告后发生的广告费，是相关于CPM千人次展现付费的网络广告计费方法。
9、关键词嵌入(Keyword Insertion)关键词嵌入是在构思中经过运用通配符嵌入关键词。被嵌入构思中的关键词将在推行页面中显现，进步客户对构思的重视度和点击率。包括通配符的构思在展现时，将以触发构思展现的关键词代替通配符。
10、质测量(Quality Score)质测量首要反映网民对该关键词以及关键词构思的认可程度。影响要素包括关键词的点击率、构思编撰质量(关键词和构思的相关性)以及账户体现(账户收效时刻、账户内其它关键词的点击率)等。能够经过优化关键词的质测量，特别是进步关键词与构思的相关性，来下降最低展现价格以及点击费用。
11、最低展现价格(Minimum Bid)最低展现价格指为使关键词正常展现，所需求设定的最低出价。假如关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成查找无效而主动下线。关键词最低展现价格由其质测量和商业价值一起决议。
12、匹配方法广泛匹配(Broad Match Type):
广泛匹配是关键词匹配的一种方法。运用广泛匹配，当网民查找词与您的关键词高度相关时，即便商户并未提交这些词，其推行成果也可能取得展现时机。在广泛匹配方法下，可能触发推行成果的包括:同义附近词、相关词、变体方法、彻底包括关键词的短语。
准确匹配(Exact Match Type):准确匹配是关键词匹配的一种方法。仅当网民的查找词与商户提交的关键词彻底共同时，推行内容才有展现时机。
短语匹配(Phrase Match Type):短语匹配是关键词匹配的一种方法。在短语匹配的方法下，只要在网民查找词与关键词字面共同、或许查找词彻底包括关键词并次序共同时才展现对应的构思。
13、查找引擎营销 SEM英文Search Engine Marketing ，是依据用户运用查找引擎的方法运用用户检索信息的时机尽可能将营销信息传递给方针用户。简略来说，查找引擎营销就是根据查找引擎渠道的网络营销，运用人们对查找引擎的依靠和运用习气，在人们检索信息的时分将信息传递给方针用户。
14、日均查找量 Daily queries日均查找量指关键词每天在查找引擎上的查找恳求的总数。反映了某个关键词被网民查找的状况。
15、展现量 Impressions展现量指在一个计算周期内，推行信息被展现在查找成果页的次数。
16、点击量 Clicks点击量指在一个计算周期内，用户点击推行信息的网址超链接的次数。
17、点击率 CTR点击率指在一个计算周期内，推行信息均匀每次展现被点击的比率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)�100%。
18、均匀点击价格 CPC均匀点击价格指均匀每次点击推行信息所发生的消费。计算公式为:均匀点击价格=消费金额/点击次数。
19、千次展现消费 CPM千次展现消费指推行信息被展现一千次的均匀价格。计算公式为:每千次展现消费=(消费金额/展现量)�1000。
20、流量 Traffic流量，泛指网站的拜访量，在不同的语境下，能够用不同的方针来衡量，比方访客数、拜访次数或阅读量等。反映抵达方针网站的拜访数量。
21、独立访客数 UV独立访客数，常被简称为访客数，指在一个计算周期内，拜访被计算方针的不重复拜访者之和。同一人在计算周期里的屡次拜访被计算为一个独立访客。
22、页面阅读量 PV页面阅读量，简称阅读量，指在一个计算周期内，独立访客拜访被计算方针时所阅读页面的总和。网站页面被访客的阅读器翻开并加载的次数。
23、均匀单次拜访时长 Avg. Time Spending均匀单次拜访时长指在一个计算周期内，访客与被计算方针的均匀会话时刻。计算公式为:均匀单次拜访时长=总拜访时长/总拜访次数。
24、丢失率 Churn Rate丢失率指对指定途径对应的过程而言，访客从该过程进入到下一条过程的过程中丢失的份额。计算公式为:本过程的丢失率=[(本过程的进入次数-下一过程的进入次数)/本过程的进入次数]�100%。
25、转化 Convert转化指潜在客户完结一次推行商户希望的举动。转化能够指潜在客户做了如下行为:1.在网站上停留了必定的时刻;2.阅读了网站上的特定页面，如注册页面，"联络咱们"页面等等;3.在网站上注册或提交订单;4.经过网站留言或网站在线即时通讯东西进行咨询;5.经过电话进行咨询;6.上门拜访、咨询、洽谈;7.实践付款、成交(特别是关于电子商务类网站而言)。
26、转化率 CVR转化率指在一个计算周期内，完结转化行为的次数占推行信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)�100%。例如:10名用户看到某个查找推行的成果，其间5名用户点击了某一推行成果并被跳转到方针URL上，之后，其间2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推行成果的转化率就是(2/5)�100%=40%。
27、转化本钱 CPA转化本钱指每次转化所耗费的推行费用。计算公式为:转化本钱=(推行费用/转化次数)�100%。
28、出资报答率 ROI出资报答率(ROI)是指经过出资而应回来的价值，即企业从一项出资活动中得到的经济报答。计算公式为:出资报答率=赢利/出资总额�100%;
网络营销触及的营销手法很多，常用的专业术语也相对较多，了解这些专业术语对网络营销师的作业以及事务商洽都能起到很大的效果，是一名网络营销师终身必备的常识关键。
