今年九月电影院有点忙，重头影片纷纷上映，票房争夺激烈。其中，率先登场的好莱坞大片《碟中谍5》更是让各家恨不得八仙过海各显神通，在电影的营销和宣传上一较高下。
作为影片投资方，XX影业选择了简单粗暴的价格补贴，请出外星人跟帅哭的阿汤哥对话。然而在笔者看来，这确实是该家壕司的做派，市场部搞谍5策划的同学不费吹火之力就可以领到鸡腿。
其它在线售票平台也是如此，价格战、大字报，简单粗暴的低价信息铺面而来。
除了大字报，谍5营销可以来点儿新的。
玩转新时期植入式营销
《天下无贼》之后，植入式营销这个词儿在这些年已经被用烂了。每逢看电影或者电视节目时，往往有人喜欢翘着二郎腿磕着瓜子儿指着屏幕对身边朋友说：“瞧，又是个坑爹的植入式广告。”对，就是这么容易被人一眼看穿的东西……
那么问题来了，如何既能将产品植入，又能让受众心甘情愿分享扩散？在谍5的影片营销上，百度糯米这个心机鬼就做了一个搞siao小段子，叫《十二星座约妹子看电影》。上传秒拍后点击率当天即逾千万，登顶秒拍首页热门推荐24小时榜，超过14个微信平台转发，40万+人次阅读，秒拍也忍不住分享到其官微上，再度引发微博网友热议。
“这广告打的一点都没看出来。”自然不是真的没看出来，而是一种善意的调侃，是什么让网友即使发现这是一则广告，却没有嫌弃地关闭，而是甘之若饴地评论转发呢？
短视频、搞笑形象、幽默内容、品牌露出无违和感等系列策略成为用户主动转发的利器。
在这个信息碎片化的时代，人们像刷微博一样地刷着视频。短视频的核心魅力在于它更适合在移动场景下观看和传播，同时却又比简单的图片或冗长枯燥的文字更易让人产生观看的欲望。
百度糯米做的这个病毒视频，总共才3分钟，一首歌的时间。打开视频后看到的是一群形同地蛋一般的星座形象…说着朗朗上口的rap…哼着小曲儿在电影院上演人间剧场……
“什么鬼23333！”“小黄歌被你们唱成这样也是没Sei了！”“原则呢？底线呢？被糯米黏住了吧？！”“倒还挺准的……”网友一边激烈吐槽着，一边刷刷按下转发键。只要能带给人快乐，是不是广告谁又会去较真呢？
另一大屡试不爽的神器则是星座。作为每个人一出生便自动匹配的“标签”，星座在广大用户（尤其是80/90/00这些新新人类们）中有着强大的群众基础，可谓是与电影目标人群建立“联系”的天然桥梁。
星座极易使人产生共鸣，无论它是多么的无厘头，只要你能巧妙地抓住不同星座的特性，适当地夸张化、小黑一下也没有关系。“我跟你说了多少遍了，我们不接广告，不接广告！你们百度糯米赞助的碟中谍5就算特效再狂拽酷炫吊炸天我也不看不看就是不看！”片中的金牛座一边愤怒地絮絮叨叨一边把该说的都说了，观看视频的金牛们默默吐槽“为什么到我大金牛就是打广告的”“这么黑我大金牛真的好么”，一边默默点了一个赞。
毕竟基于星座文化的盛行和人们对星座半认可的态度，“对钱财看得很重”的金牛打打广告，又有什么关系呢？毫无违和感，只会让用户觉得更有趣。
就这样，百度糯米电影光明正大地为自己和《碟中谍5》打了一则广告，还轻而易举地影响到了一千多万用户。
以用户洞察为前提的体验式营销
体验式营销最大的成功前提，是找到精准目标受众群体，找到真正能够触动用户内心的东西、从而调动起用户的情绪、使其无察觉地被感染，并不自觉地融入到精心设定的情境中来。
“碟中谍”系列作为一部延续了近20年的电影，在整个欧美圈影迷心中有着特殊的意义。“连阿汤哥也老了！一晃过去这么多年…”他们感叹着，并翘首以盼这部王者归来的影片，不仅是因为剑拔弩张的故事情节以及屌炸天的精彩特效，更在于一种情怀。
洞察到精准目标受众的情绪后，如何策划一系列活动进行承载使该情绪延续，给用户以参与感和归属感变的尤为重要。
以专业赢眼球。百度糯米电影首先释放出《全球7大特工组织》微信稿，以专业特工的角度对影片的精准目标人群进行特工知识深度科普，在提升用户对影片关注的同时，百度糯米电影的软性植入也被用户轻松接受，最终得到了40多个大V的转发，阅读量近百万。
以互动博关注。接下来，百度糯米电影以贴吧互动讨论形式覆盖更广的受众群体。百度贴吧的优势在于分门别类地聚集了众多爱好相似的人，精准用户锁定效果尤佳。借助自身强大的渠道优势，百度糯米电影覆盖了百度贴吧6大吧和数十万影迷，掀起了谍5新一轮的营销预热。
以参与育忠诚。百度糯米还以H5的形式向全体用户招募特工体验。该游戏精心植入真实拍摄视频，以逼真实景大大增强用户代入感，深度挖掘粉丝内心。15天内PV近10万，近万名网友报名。最终有10位来自全国各行业的、碟中谍系列电影的忠实粉丝，亲身入营，体验特工训练。
这些粉丝不仅体验了扒1:1尺寸的飞机模型，还亲自拆炸弹、穿越红外线、以及参与实战，仿佛他们就是影片中的伊桑·亨特，亦或 伊 ·福斯特。共鸣、情怀、惊喜、感动，当梦想照进现实，这样一段花絮视频出现在面前时，你还会在意里面有没有百度糯米电影的植入吗？——逾300万的播放量已无声地做出了回答。
这是一个体验经济逐步取代服务经济的时代。只要创造出能使受众参与、值得他们回忆的活动；只要那段体验是美好的，受众往往愿意为之买单。
成功的体验式营销必然触动用户内心引发自觉转发。这或许就是百度糯米电影谍5营销的成功之处，也有效拉升了谍5的首周票房接近6亿。【来源：成功营销】
