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从奥运网红经济 看营销关注点的变化

来源|MBA智库整理

图|网络  

  里约奥运正如火举行,在这个信息泛滥的网络时代,奥运会这个能够吸引大多数人注意力的平台显得尤其可贵。国内各大企业和商家一扫之前借助奥运的各类营销,开启了一轮奥运网红经济热潮。

  很多企业发现突然不会玩“奥运营销”了,搜索关于往届关于奥运营销的案例,有耐克如何“截胡”阿迪,东京奥运如何成就索尼,汉城奥运如何成就三星,本土的就是健力宝东方魔水的故事。

  然而,在今年的里约奥运会上,各类企业和商家却把营销点专注在在各类“网红”运动员的身上...

  傅园慧凭借“洪荒之力”敢于说真话的采访,各种表情包迅速走红,同时她的微博4天增加了400万粉丝,一天内,傅园慧的热议度上升了百分之二十五万多。随后,“洪荒之力“和小园园的各种表情包迅速刷屏,同时吸引大量企业和媒体进行二次创作。

  至此各个品牌也开始借势开启了自己的营销卖点。

  央视CCTV5率先提出:“洪荒之力,英文要怎么说?秒拍发起了表情包个人秀;不少微博大V开始发傅园慧的表情包。甚至很多企业号也开始用“洪荒之力”造句了。

  “这样其实对于广告人来说,是一个好事,”一位广告从业者接受采访时告诉记者,“不像过去提前准备好文案到时候才发,而是依据最新的情况和运动员的个人魅力进行创作,无论是商业的想象空间还是流量的引导来说都是好事。”

  在今年的奥运会上,对于运动员的评判标准并不局限于运动员所获得的名次,现在,人们似乎更关注于运动员的相貌、个性和网络媒体互动的表现。在本届奥运会上,给人留下深刻印象的终于不再是某品牌或者某企业,而是鲜活的各个运动员。人们的关注点终于切到了活生生的“人”身上。

  “从企业的角度讲,这种营销模式其实没那么好,”上述广告从业者表示,“首先是品牌契合度的问题,还有就是吸引来流量的留存度有多少,以及短时间内大量营销文案的出现有可能导致消费者审美疲劳。不过,这种模式的大量出现,也代表我们的营销理念在发生一步步的变化。”

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