事件营销是把双刃剑，用的好了能刺激销售、建立品牌；玩坏了会被喷成翔，沦为段子手的笑料。
下面就码好阵型，盘点6大打脸的事件营销。
1、饿了么公关出现危机，度娘、美团狂补刀
在刚过去的315晚会，网络订餐平台——“饿了么”中箭了。各种和网上照骗不符的脏、乱、差实体店曝光，以及高管、公关和官微一众猪队友的助攻，使得饿了么被推上了风口浪尖。
而在另一边，作为友商的百度外卖和美团，也忙着落井下石。
据用户曝光，几乎在“饿了么”被曝食品安全问题的同时，百科立马在饿了么公司介绍中添加此污点。
不过这种友尽的事件营销，并没有给百度带来正面影响，反而被某公号授予“最无节操推广奖”。
而同为竞对的美团，也实时跟进拉黑，打出“远离黑外卖，2016就上美团外卖”的鲜明标语。然而就在今年1月，美团曾被爆出默许“商家虚假刷单”丑闻。
分析：事件营销要知己知彼，然后进攻对手软肋。
企业在明确自身资源优势的同时，还要掌握对手竞争优势上的软肋，这才能打破人们的记忆密集度。
2、用国产手机不配坐飞机，金立在挑战国人智商
《男子将女子苹果手机撞落，女子叫嚣拿国产手机不能坐飞机》，光看这标题，P民仇富的心弦就绷紧了，该视频也顷刻间霸屏。
在视频的前2分钟，一枚穿着光鲜、手挎名包的苹果婊，对手拿国产手机的男子一顿叫嚣：“用国产手机的坐什么飞机，来什么VIP啊！”
但过了两分钟后，视频录制者开始多次提及金立手机。对于金立刷存在感的方式，让污力无边的我有种被人下套的赶脚。
就连小米公司运营总监都炮轰道：“这毫无疑问是最低劣的炒作之一，拥有市井气般的传统厂商能想出这样反智的方案也是理所当然，你很难指望这些人能做出些正常人的事情“。
看来金立这么做，不仅挑战了国人的智商，更得罪了一圈友商。
像金立这样生硬地展示品牌，纯粹是打脸找骂。因为事件营销讲求的是“功夫在诗外”和“无声胜有声”，在潜移默化中感染大众。
3、乐视靠明星攒人气，却给爱疯做嫁衣
在去年乐视手机发布会上，贾老板豪请300余位明星助阵。大场面真的能壮胆，乐视手机一上来就说要“颠覆苹果”。
但细心的网友发现，李小璐、羽泉等诸位明星在转发乐视发布会博文时，全都留下了“发自iPhone手机”的微博提示。
怎么说呢？乐视手机系列营销事件只证明了两件事：
①苹果依然是世界上最好的智能手机；
②下次开发布会前，一定检查明星好友们是不是都换了自家手机。
分析：自己造事件力度不够，企业要善于借势。
回过头来看，财大气粗乐视自己造出的一些“势”，纯粹是单枪匹马地自嗨，忽略了后续明星效应的协同作用。这软妹币烧的不值！
4、用错别字黑Uber，神州专车泥垢了
永远不要低估一颗想黑友商的心。比如向来低调的神州专车，为了开撕Uber不够安全，私家打车安全事故频现，就发布以“BeatU!我怕黑专车!”为主题的海报。
但万万没想到，在海清代言的海报中，海清本人差点成了“断臂的维纳斯”。
在吴秀波代言的海报中，文案竟然还有错字：“家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪蜀黎。”
作为把营销玩出花的公司，Uber北京官微就“怪shushu”玩起了猜字谜游戏，并发布主题“世界需要爱，bewithu！”狠狠打脸“BeatU”文案，消费者也纷纷用脚投票。
分析：别只站在企业角度看问题，要考虑舆论风向
忽略了舆论风向，没有公众的可参与度，就算有新闻价值和社会价值，事件营销也会显得一厢情愿。再加上企业文案的BUG，这结局注定是孤立无援，被Uber捆起虐。
5、董小姐乱入开机画面，说好的踢开小米完爆6S呢
从与雷军的10亿赌注，到把头像嵌入开机画面，董明珠的奇葩吸睛方法，的确石化到了我。
据称董小姐发出豪言，“格力手机的开机画面必须是我!”并称“格力手机卖5000万部还是1亿部对格力来说都不是问题。”
在这场哗众取宠的闹剧后，格力手机一代只在内部发布，我们连长啥样都不知道。
不过在zuo死这条路上，董小姐并未迷途知返。对于格力手机二代的消息，董小姐表示其售价或突破6000元，她也将小米踢出竞争者之列，认为格力二代会完爆iPhone6s。
看完这条消息，吓得我打开了格力空调冷静冷静。
分析：品牌、产品、企业与事件的关联性不强，会浪费眼球经济
吸引了大量“眼球”后，董小姐不管借的啥“事件”，与自己有何相关，就和产品硬性捆绑，到末了，竹篮打水一场空。
6、斯巴达遇上警察，剧情盖过了品牌展示
300个全身只穿一个斗篷和一条四角内裤的“斯巴达勇士”，浩浩荡荡的组成送餐队伍，这些行走的荷尔蒙也许就是最好的营销。
但当碰到帝都民警后，斯巴达勇士立马被按倒在地，计划进行三天的配送计划就此结束。单从传播速度来讲，这场事件营销已达满分。但相对如此荒诞的剧情，品牌露出神马的，完全没有人care。乃们还记得这是哪家品牌的推广活动咩？
分析：事件行销力＝创意策划力×卓越执行力。
事件行销是一个完整的故事，有预备、开头、发展、高潮、结局等各个阶段。但这次事件营销中，企业一开始就漏算了治安问题，刚开始就结束了。
所以，事件营销特有的新闻价值和公众话题性，使其具有很强的传播能力，做好了能提升品牌形象，搞砸了就会把某个污点无限放大。
你在进行事件营销时，需要谨慎、谨慎、谨慎。
来源|思翰的个人空间
