一个真正想在社交网络营销中取得成功的人，就像是专业的冲浪高手，经常在变化多端的大海中穿行，能够跟上潮流的海浪，找到保持平衡的最佳工具，永远盯着新事物层出的海岸线。
越来越多的企业意识到社交媒体营销的重要性，但是真正成功的却犹如沧海一粟。 不妨把社交媒体营销的世界当做大海，因为流行趋势和功能的更新升级而不断变化和革新着。一个真正想在社交媒体营销中取得成功的人，就像是专业的冲浪高手，经常在变化多端的大海中穿行，能够跟上潮流的海浪，找到保持平衡的最佳工具，永远盯着新事物层出的海岸线。
这个大海的比喻是怎么来的呢?来自于今年三月26至28日在美国旧金山召开的社交媒体营销大会。此次大会上出席了许多社交媒体营销中的大咖，他们分享了许多建议、方法和行业秘密。从中我们整理出了以下几点以供大家学习参考： 1. 内容与媒体策略
内容营销研究所的Joe Pulizzi说：90%的企业都运用了内容营销，但是只有45%反馈内容营销有效果。跟用大量内容填充网页比起来，跟紧社交网络上的话题热点，围绕其写出的内容有用的多。
Joe建议：在你更新一条微博、文章、照片、视频之前，网络营销人员应该想清楚"为什么"要发，因为回答"为什么"是行之有效的内容策略，能够帮助内容和社交媒体人员更清晰的定位以下三点：目的是什么、受众是谁、市场在哪。 2. 意见领袖的力量
意见领袖的声援将在很长时间内极大提高内容的到达率和有效性。从顾客和数字营销公司两方面的反馈来看，这种营销方式的回报是很高的。 3. 员工是最好的社交网络推广者
说到意见领袖，其实很多潜在的意见领袖就在你的企业中，那就是你的员工。因为他们对你的品牌有深刻的了解，目的明确，息息相关，如果他们被成功激励来用社交媒体为公司做宣传，他们将是企业最好的社交网络推广者。 4. 计算社交网络营销ROI
社交媒体在很短的时间内迅速崛起，曾经被视作是浪费时间的营销手段迅速变成了企业营销的重大策略并为之投入较大预算。尽管很难测量出企业社交媒体投资的真实回报率，但很多企业都在乐此不疲的做着这类事。
尽管社交媒体并不是企业主要收入来源，但是它在吸引受众和与受众互动的意义不应该被打折扣。很多企业都用网站流量分析来作为社交网络营销的效果评估，这其实只是个底线。因为毫无疑问社交媒体营销是当下一种高价值的营销策略，任何一个公司都应该积极运用。 5. 优化特定媒介渠道
1+1>2，同时运用多种社交媒体营销渠道会使你营销效果得到极大提升。调查显示，混合使用社交媒媒介渠道，可以帮助提高销售业绩，通过联系社会热点提高搜索率，运用内容分享塑造企业形象，可以为时间和资源短缺的企业和营销人员提供有力的竞争力。 6. 营销效果分析工具
在使用适合的社交媒体营销分析工具时应该考虑以下几点：是否定位正确人群，内容传播能否有更好效果，是否有更多流量，效果是否能分析和提高。
