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品牌建立三大核心真相：
强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。
品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。
品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。
建立品牌的10大步骤：
步骤1：了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。步骤2：形成企业长远发展目标及可操作的价值观（文化），确认长期的基本策略。
步骤3：完整的企业识别系统,形成维护管理体系。
步骤4：确认品牌与消费者的关系。
步骤6：品牌责任归属，组织运作。
步骤7：360度整合行销传播计划及执行。
步骤8：直接接触消费者持续记录。
步骤9：建立评估系统追踪品牌资产。
步骤10：投资品牌持续一致，不轻易改变。
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护肤品牌KOL营销分析.pdf
国民经济的发展带来了消费升级，护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。通过大数据监测，选取了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌，对其进行数据分析。
面对社交媒体的特性，护肤品品牌除了找KOL推广之外，也需要及时作出活动分析，从而对潜在客户做出精准的定位，并依据相关信息开展适时有效的活动，进一步吸引新的粉丝，增加品牌的声誉和好感度，从而达到推广的良性循环。
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空调品牌推广营销案例.ppt
FUN出界，享生活为主题的营销推广活动：FUN是代替“时尚”“年轻”的一个名词，是Fit、Unify、Nutrition的缩写。分别代表了健康、和谐、营养， “FUN”代表一种乐观、自信、积极的生活态度，喜欢用创意来制造生活中一些出人意料的乐趣，并且享乐在其中，便是“FUN”式生活。品牌将这将“FUN”定义为一种为年轻人所追求的生活理念，并注入品牌，打造品牌活力。
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从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。核心价值是什么：性格的立体感。
1）功能性价值：强调产品价值 ；
2）情感性价值，强调认同感，共鸣感；
3）自我表现价值，强调个性。
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市场营销-如何利用4种消费逻辑营销品牌.doc
过去几年，品牌呼应社会变化和年轻人向往，号召年轻人要敢于梦想，又鼓励年轻人要敢于行动。品牌的角色仍然是旁观者，把一切归结为勇气，鼓动年轻人去冲破障碍。但年轻人对此却没有太多回应。因为社会化媒体，年轻人比品牌更早知晓当下的情境，包括自己的向往与焦虑。对于个体困境，鼓动者无法带来直接的价值。
在一个不确定的年代，年轻人需要的是同理心，对应在个体成长时的四个重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者，兴趣养成者，关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色，也定义了这个时代有文化领导力的品牌，所需要具有的四种能力和品质。
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广告中的营销与品牌.ppt
品牌三角关系由产品功能利益点、品牌情感利益点、消费者自我实现利益点三者构成。
功能利益点即产品本质所带来的好处，与竞争者比起来，竞争力如何？如何将它转化为消费者利益点？
品牌的情感利益点是信赖的基础。品牌的个性为何？对消费者说话时的语调为何？自我实现利益点来自对人性的观察。为什么人们要珍惜这个品牌？如果他们不珍惜，我们如何改变他们？品牌如何切入消费者的生活型态或基本信念？如何和消费者产生关联或丰富他们的生活？
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