2013年在人们的依依不舍中渐渐远去，这是不平凡的一年，也是营销界树立新风的一年。各种高大上的营销事件给营销界注入了新鲜的血液。2014年，企业展开营销可借鉴去年成功的营销方式。
综艺营销受追捧 英菲尼迪成赢家
如果要问2013年火的综艺节目是什么，80%的人都会回答说是《爸爸去哪儿》。刚开始的时候谁都说不准这个节目会走到哪一步，所以二线汽车豪华品牌英菲尼迪并没有及时出手。不过，后来英菲尼迪半路冠名，也算得上是及时。这个不温不火的汽车品牌，因为冠名《爸爸去哪儿》而一夜爆红。节目拍摄期间转战了沙漠、山区、雪地等多种艰苦环境，也从侧面验证了英菲尼迪汽车的品质。可以说，英菲尼迪成为了2013年度车企内的明星，这和它半路的成功营销不无关系。
润物细无声 电视剧植入成车企营销佳径
对于是做软广还是硬广，不同的企业有不同的看法。而广汽丰田在电视剧《咱们结婚吧》热播的时候采取了软植入的方式，销量一下子从钓鱼岛的影响中提升了上去。该车各种车型在剧中都好好地展示了一番，观众在看剧的同时也注意到了丰田的汽车。 尽管没有数据显示有多少受众转化成实际购买力，但是广汽丰田采取电视剧软植入的方法无疑很好地实现了品牌加分和消费者消费信心的提升。
微信=即时通讯? 吉利教你玩转微信营销
您觉得微信现在还只是即时通讯软件么?2013年，除了核心的免费即时通讯功能外，微信衍生了更多的功能，包括公众账号、微信支付、微信游戏等功能陆续推广和风靡开来，尤以“打飞机”为代表的简单易操作的手机游戏一度成为民众茶余饭后的消遣。而对于营销嗅觉敏锐的企业而言，“打飞机”带来的关注度可以作为一个很好的商机。吉利汽车便是将“打飞机”游戏应用到汽车营销上的代表企业。
吉利举办的“吉利GX7飞机争霸赛”历时两个多月，为吉利带来了足够的曝光度。据悉，为了加强消费者的实际感知，并促成潜在消费，吉利不仅采取了线上争霸的推广活动，同时还开展了线下营销，二者相得益彰。在调动消费者与经销商参与积极性的同时，也树立了活泼的企业形象。
“对味80后” 微电影营销日益风靡
微电影是传统电影在网络时代的缩影，这种电影短小、灵活且具备完整的故事情节，在80后受众市场备受推崇，2010年《老男孩》的风靡引领了微电影营销的新风潮。而众所周知，近年来车企纷纷视80后为新生消费力量， 因此微电影成为车企推广品牌的一个重要入口也便是顺水推舟的事情了。
2013年科鲁兹掀背车上市前便通过微电影《摘星的你》获得了“未见其人，先闻其声”的效果，而该微电影中传达的勇于追梦、拥抱未来的主旨更是引起很多80后的共鸣，对于提升雪佛兰品牌形象起到了良好的收效。
2013年以来，全国大范围地区出现了雾霾天气。有医学专家指出，雾霾天气的持续出现将会大大增加呼吸道疾病和肺癌的发病率。此言一出，具有过滤有毒物质的PM2.5口罩销量立马走俏，消费者对于雾霾的恐惧心理由此可知。而素以环保著称的沃尔沃汽车便从雾霾天气中嗅到了商机。
“开门是北京，关门是北欧”成为沃尔沃针对雾霾天气的营销口号。为了证明车内空气质量的安全，沃尔沃邀请权威机构测试了其车内的PM2.5浓度并展示给消费者，并趁机引出其车内空气质量管理的理念，包括了对外部空气质量的控制、内饰物排放控制、整车气味管理、材料使用与接触过敏原管理等的系统介绍。利用消费者对于雾霾天气的担忧宣传清洁空气的理念，沃尔沃可谓选对了时机。
它创新的地方在于不仅能够通过各种长距离试驾验证品质，而且能够关联品牌、比亚迪厂址以及历史文化底蕴。一切看似未知，却深深地吸引了受众。营销成功造势。
关于去年汽车营销事件，恐怕也不用再多举例了。2014的企业营销，讲究的不过是一个时机的洞察，如何将硬性广告软化，在润物细无声中植入广告元素，从而让观众更容易接受。
