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品牌IP化:3个维度,教你成功打造品牌IP

很多品牌都已经纷纷开始打造自己的品牌IP ,在打造品牌IP的时候,可以从三个方面进行,增加品牌与用户之间的亲密度,提升用户对品牌的感知度。

01 持续内容输出,保持品牌活跃度

要想保持品牌的活动度,一直活跃在用户的视线范围内,输出内容是一个很好的选择。通过输出源源不断的内容,既保持了品牌的活跃度,同时也可以与用户进行互动。但是想要保持长期稳定的内容输出是很难的,那应该怎么办呢?

我们可以将内容产出尽可能的标准化和流程化,在保证内容质量的前提下,尽可能的节省时间,降低成本。我们从输出内容的选题开始。

选题

一篇文章的选题至关重要,不仅关乎文章内容,还决定着用户的点击量。在找文章选题的时候,可以从这几个维度来看。

(1)用户的关注度。最好选择用户关注度比较高、覆盖人群广的题材,这样感兴趣阅读的人才会多。

(2)新鲜题材。新鲜题材会给用户带来耳目一新的感觉,吸引到用户。另外除了比较新的题材,就是内容的切入点和表达方式新奇,也能够吸引用户

(3)有价值。对用户有价值、有帮助的内容,也是能有吸引到用户的,而且这样的内容用户也愿意转发分享。

(4)话题热点。很多话题热点都是带有时效性的,比如:节假日或者是热点新闻,这样的内容很容易吸引用户的点开,成为爆款的几率也很大。

将文章选题标准化,可以帮助节省时间,快速的选出合适的主题进入到内容创作阶段。

创作

在输出内容的时候,不仅要将流程标准化,还要保证内容的质量。输出的内容质量不仅要高,还要吸引用户,对用户有价值。可以将内容创造分成三个部分。

(1)标题。文章的标题一定要有吸引力,引发用户好奇,这样才能促使用户点击。之前我写过一篇关于文案标题写法的文章,《最系统的文案标题写法:4个写法+3个误区》,可以进行参考。

(2)正文。文章的内容不能一直平铺直叙,这样很枯燥,是没有办法让用户读完的。可以用SCQA模型创作内容。

利用SCQA模型创作内容能够保证文章内容逻辑清晰有条理。首先建立场景,将用户带入场景中;其次就是制造冲突,引发用户的好奇心;接着提出疑问,引发用户思考;最后就是回答,解决用户心中的疑问。这样写文章才能吸引用户,让用户一步步的完成阅读。

(3)结尾。在结尾的部分进行扣题,对整篇文章内容进行升华,让用户产生情感共鸣。结尾不仅如此,还要提醒用户进行转发分享,帮助我们记性传播。

通过这三个部分进行创作,整个文章的内容也就差不多了。

按照这样一个流程进行内容输出,能够帮助节省很多的时间和成本,同时还能保持品牌的活跃度。

02 定期粉丝增长,提高品牌影响力

对于品牌来说,想要保证品牌在用户心中的影响力,就要定期宣传,帮助品牌引流。做引流效果最好的方式无非就三种:内容引流、活动裂变、付费引流。在这三种引流方式中,这几个方法比较实用,效果也比较好。

方法一:多平台内容引流

就是将内容分发到各个平台上进行引流。虽然每个平台都有自己的特点,只要熟悉这些平台的运营技巧,就可以很快建立起自己的账号,通过内容引流涨粉。

方法二:活动裂变引流

活动裂变每一个步骤都是十分关键的,每一步对结果都有很大的影响。

首先,是活动的宣传预热阶段,这个阶段最重要的就是活动曝光量,只有曝光量足够大,才能吸引很多人参与。

其次,就是活动开始前期,这个阶段最重要的就是如何吸引用户的注意力,让用户主动参与活动。最关键的就是让用户看到价值,吸引用户

接着,就是让用户明白活动玩法,主动进行分享,提高活动传播率,吸引更多人参与。

最后,引导用户完成整个活动任务。裂变活动看似简单,其实整个的流程都要不断的迭代更新,最后才能达到更好的效果。

方法三:广告投放引流

广告投放引流其实就是付费引流,在很多平台上都可以投放广告。

比如:抖音,能够触达到精准人群,支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式。

再比如:广点通,是根据用户的信息,按照标签定向投放广告。这种广告投放的效果虽然比较好,就是价格相对高一些。

通过这三种方法引流,能够在吸引更多粉丝的同时,提高品牌影响力。

03 引爆品牌活动,打造品牌价值感

策划一些品牌活动,可以增加品牌的价值感,加深用户对品牌的印象。那应该怎么策划品牌活动,才能引爆活动呢?其实,只要抓住这5个关键点就可以。

(1)足够有创意

活动要有创意,这样才能吸引用户参与,如果活动形式总是老生常谈,用户已经参与过很多次了,没有任何新意,用户会感觉厌烦,不再愿意参与。

(2)活动时间短

活动时间要有限制。在开始前要做好预热,这样活动开始的瞬间,就能吸引到很多人,瞬间引爆活动,达到最好的效果。另外活动持续的时间不能太长,时间久了只会消耗掉用户所有的热情。

(3)准备的充分

活动开始之前,要进行几次活动预演,梳理思路,将活动需要的所有物料信息都准备充足。避免在活动执行过程中,出现物料缺失,手忙脚乱的情况。

(4)线上+线下

如果可以最好是线上线下同步进行,这样能够让活动在最短的时间内达到最好的效果,也可以邀请一些大咖名人参与,扩大活动的影响力。

(5)覆盖人群广

活动覆盖人群广可以为品牌吸引很多的粉丝,活动门槛低,参与活动用户才会更多。

策划品牌活动不仅是为了宣传品牌,更多的是创造品牌价值,吸引更多用户关注,才能更好的打造品牌IP。

总结

打造品牌IP并不容易,只有做好这三个方面:内容输出、扩大粉丝、策划品牌活动,才能让品牌保持活跃、有影响力和有价值。

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