在森然、得胜等短视频/直播声卡品牌商的持续布局下，产品生态进一步完善，大众购买设备的门槛将有效降低，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升。(《艾媒咨询|2020-2025年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》完整高清PDF版共49页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
市场前景：中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元
预计到2020年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元。预计2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场规模将超100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。
市场竞争：技术成品牌发展竞争核心 森然领跑综合竞争排行榜
在短视频/直播声卡发展的初始阶段，市场涌现众多品牌，市场经历同质化竞争阶段。在发展态势逐步稳定后，市场逐步涌现优质品牌，包括森然、得胜以及艾肯等品牌凭借产品打造、用户体验等方面实力，逐渐形成品牌优势。凭借在市场竞争、产品口碑等多方面的积累，森然领跑中国短视频/直播声卡品牌综合竞争力排行。
由于短视频与直播开始朝普适性方向发展，声卡设备也有望从“专业化”逐步发展到“民用化”。在森然、得胜等短视频/直播声卡品牌商的持续布局下，中高低端产品生态进一步完善，大众购买设备的门槛将有效降低，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升。
以下为报告节选内容
声卡概念定义
声卡指可实现声音信号处理与输出的硬件设备。随着技术不断升级，声卡已逐步成为可提供音质保真、音效优化等诸多功能的智能硬件设备。在PC端市场，传统声卡在应用场景方面比较单一，在CPU配置、电源、音频数据传输方面对PC配置资源都有较高要求。而随着移动场景逐步纵深，手机声卡在应用落地上拥有独立的MCU处理器、DSP音频处理、独立按键操作等一系列涵盖PC端的配置，且操作模式更为便捷，尤其在直播以及短视频场景应用上逐步获得行业认可。
全球声卡行业产业链基本情况
声卡行业产业链从上游到下游主要包括硬件设备开发商、软件研发商、测试品测服务商等。声卡生产制造过程包括PCBA贴片加工、结构组装、功能和指标测试、产品包装、老化测试、可靠性测试和品质检验等重要环节。
全球声卡行业发展阶段分析
中国短视频/直播行业用户规模
短视频与直播行业在短短几年内迎来了爆发式的成长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计至2020年底，中国在线直播用户将达5.26亿，短视频用户则超7亿。在互联网发展的下半场，随着5G、人工智能等技术的发展，还有头部互联网平台的涌入与垂直领域应用的发展，视频流产品的用户规模还有继续扩大的趋势。
中国短视频/直播行业——政策与经济环境
视频流产品迎来井喷式发展，进一步推动互联网经济的发展。当前各地都在大力扶持短视频与直播产业，国家与地方制定政策给予支持，积极推动行业发展，而头部平台的入局与产业链的完善，也营造了一个良好的经济环境。
中国短视频/直播行业——技术与用户环境
随着移动互联网技术的发展，短视频与直播行业的用户规模不断扩大，这也催生更多相关技术的发展，硬件设备市场需求大幅提升。
中国短视频行业竞争特征分析
市场竞争格局加剧，垂直领域平台吸引更多用户参与
2019年底，腾讯微视招募“好物推荐官”，登陆短视频带货市场竞争。2020年，百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理。阿里创新业务事业群旗下的夸克搜索宣布推出知识视频产品夸克Z视频。互联网巨头对短视频行业的关注，未来国内短视频市场竞争持续发酵。而行业的多元化发展，也吸引更多用户参与到短视频的狂欢中。
重视海外市场，短视频全球化布局得到加强
当前中国短视频市场发展逐步成熟，短视频平台开始将蓝图转向海外市场。2020年，抖音在全球市场发力，TikTok增长势头迅猛。另外包括快手海外版Kwai和阿里系Vmate，均在海外市场完成用户的初步积累。短视频APP进一步竞争海外市场，未来全球短视频与直播的用户规模也将进一步扩大。
中国短视频/直播行业发展趋势分析
移动互联网和人工智能技术助推短视频/直播行业发展
5G、VR等新技术的发展，为短视频与直播行业的发展提供新的契机，可以进一步提升短视频内容丰富度和用户交互度。观看移动短视频与直播的过程中，生动有趣的背景搭建可以让用户获得沉浸式体验。在技术赋能下的场景设置可以更多元化，满足用户追求真实、获得直观体验感的心理需求。
“直播+”、“短视频+”多元创新，精细化成为趋势
而随着视频流产品的发展逐步完善，“短视频+新闻”、“直播+旅游”等全行业渗透应用成为一大趋势，更多“直播+”、“短视频+”在各大领域尝试新的可能性。同时，平台在致力于打造优质输出内容的同时，也将泛娱乐化的内容更多转向精细化，以提升用户体验。
中国短视频/直播行业硬件设备图谱
短视频/直播硬件设备购置以套装购买为主
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，随着短视频、在线直播硬件设备的不断升级，硬件设备的渗透率逐步走高。当前用户购买仍以套装购买为主，超七成短视频/直播创作者表示选择套装购买的方式来购置硬件，即一次性购买商家预先进行组合的产品。
区别于传统媒体时代，短视频以及在线直播的发展，自媒体终于实现视频流内容的参与。行业由此激发对于形象、声音等方面优化的需求，从而催生短视频/直播硬件市场的崛起。而声卡作为用户音效转换、场景应用的重要硬件，也随着其行业发展逐步实现市场的扩张。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年底，中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元。预计到2025年底，中国短视频/直播音频硬件市场将超100亿元。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播行业的持续发展，行业从业专业门槛也将逐步提高。包括声卡等应用级硬件落地，将为行业专业化提供重要的硬件基础。
目前短视频/直播声卡的应用范围广泛，除了常用于直播与短视频制作之外，短视频/直播声卡也可以用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等。它的功能主要有多种场景音效、特色互动特效与变音功能，可以外接伴奏和话筒。同时，短视频/直播声卡还自带锂电池供电，蓄电能力较强，方便户外和便携式使用。
技术实力的竞争或将成为市场未来主基调
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前短视频/直播声卡用户选择产品主要考虑因素为美化声音和音质好两个方面。七成用户认为当前的声卡可以满足自己对音色调节的需要，超六成用户则因为音质好选择购买声卡硬件。艾媒咨询分析师认为，声卡设备在音效转化以及音质保真上均依赖产品在底层芯片以及核心算法的积累，技术实力的竞争或将成为市场未来主基调。
短视频/直播声卡设备应用主要有短视频制作与直播应用，同时在室内与户外的使用中也有所区别。户外的光照与声音环境均比室内环境复杂，除了设置的视频场景外，还要考虑补光、收音、供电、镜头切换以及手机流量是否充足等问题。室内直播与短视频制作过程中多数使用手机直播声卡，由于场景比较固定，可以将耳机、话筒与手机等接入声卡，便于操作，使用程度更加广泛。
短视频/直播声卡设备的应用群体主要包括公会/MCN、专业主播、中小商户和草根用户四大类。当前短视频/直播声卡由于在专业主播以及公会、MCN机构需求程度较为明确，整体应用已达较高渗透率。艾媒咨询分析师认为，随着短视频以及直播的媒体价值进一步凸显，后续中小商户群体在短视频/直播的运营需求也将进一步提升，短视频/直播声卡设备将成为其专业运营的重要技术保障，预计中小商户群体的渗透率以及需求程度将呈现快速增长态势。
从2016年开始，短视频/直播声卡市场开始崛起。在行业发展的初始阶段，市场涌现众多品牌，在中低端市场也经历了同质化竞争阶段。在发展态势逐步稳定后，市场逐步涌现优质品牌，包括森然、得胜以及艾肯等品牌凭借产品打造、用户体验等方面实力，逐渐形成品牌优势。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额中，森然以28.5%排名第一，艾肯、得胜分列二三位。艾媒咨询分析师认为，森然凭借在声卡市场多年的深耕，在声卡芯片研发以及算法积累上均领跑行业，逐步成长为市场第一品牌。
森然声卡品牌满意度分数最高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在短视频/直播声卡用户满意度调研中，森然声卡以4.48的满意度排名第一，得胜、艾肯分列二三位。艾媒咨询分析师认为，短视频直播场景逐渐革新，用户对声卡设备功能需求也在逐步提升，森然在功能多样性以及场景适配度的打造上均已获得用户的认可。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在短视频/直播声卡专利数据对比中，森然声卡相关专利数达69项，位列第一。客所思以及魅声排名二、三位，短视频/直播声卡相关专利数分别为38和8项。艾媒咨询分析师认为，芯片设计和算法技术上的积累，已成为短视频/直播声卡市场竞争的关键因素。
依据需求与场景不同，当前短视频/直播声卡还可分为专业声卡、手机声卡与键盘声卡，各细分产品在技术参与标准、技术精细度以及价格等方面都出现了显著的分层。在技术对比上，信噪比、音频采样率、音频延时等都是短视频/直播声卡产品质量以及专业程度的重要参数。
键盘声卡品牌产品技术参数评测对比分析
艾媒商舆情数据监测系统显示，2020年短视频/直播声卡品牌日均网络热度排名前三分别为森然、艾肯以及客所思。在口碑指数排行方面，艾肯、森然以及客所思则位居前三位。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，凭借在市场竞争、产品口碑等多方面的积累，森然领跑中国短视频/直播声卡品牌综合竞争力排行。
目前短视频/直播声卡品牌的竞争情况主要围绕市场用户体验、技术研发、市场营销等多维度展开。随着行业的进一步整合，市场品牌价值地位进一步提升，市场产品迭代也将从研发侧转向需求侧。未来产品将围绕用户需求展开新一轮竞争，在购置成本、易用性、功耗优化等方面持续升级，续航强、性价比高的短视频/直播声卡产品将容易受到市场认可以及用户青睐。
森然：为用户提供极致体验的直播设备产品
深圳市超越自然多媒体有限公司旗下自主品牌“森然”成立于2014年，“森然”品牌直播硬件产品从芯片研发到软硬件设计、外观设计再到产品生产，均为企业自主研发、设计和生产，且每款产品均拥有核心自主知识产权。
艾媒咨询分析师认为，凭借在产品研发以及核心技术的积累，森然已初步奠定市场领先优势。随着短视频、直播市场的进一步发展，森然有望保持高速发展态势。
视频将成大众信息获取首要渠道 短视频/直播产业蓬勃发展
随着5G进一步的应用落地，5G终端的推广使用，视频内容规模将大幅提升，而短视频、在线直播等有望成为大众获取信息的首要场景。伴随短视频、在线直播产业的蓬勃发展，短视频/直播声卡市场空间将得到持续释放。
由于短视频与直播开始朝普适性方向发展，声卡设备也有望从“专业化”逐步发展到“民用化”。在森然、得胜等短视频/直播声卡品牌商的持续布局下，中高低端产品生态进一步完善，大众购买设备的门槛将有效降低，短视频/直播声卡设备渗透率将持续提升。
结合用户需求创新技术发展，满足个性化定制需要
作为新兴领域，未来短视频/直播声卡市场将持续火爆，并加速“泛直播”化。在人工智能技术持续发展的背景下，短视频/直播声卡设备智能化水平将进一步提升。包括在音效优化、音质保真的环节，短视频/直播声卡品牌商将持续结合用户的个性化需求，实现产品的突破与创新。
完善声卡产业链，实现行业规范化发展
当前直播新经济、短视频新经济开始成为重点发展方向，带动较多相关新产业的发展，行业发展也日趋规范。随着短视频与直播行业的完善，声卡等直播硬件设备的产业链条也将进一步完善，行业逐渐实现规范化发展。
