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抢滩私域新战场:2021中国私域营销白皮书

通过私域流量,品牌可以主动地反复触达并唤醒用户,通过用户扩散品牌影响力,也可以基于数据精准分析用户行为,并实现用户数据的应用和变现。

如果说电子商务的早期阶段是由各大电商平台主导的,随着移动互联网时代的到来,微信生态的不断发展成熟和消费者社群的爆发,让消费者的主导力量越来越明显,正因如此,私域对消费者的影响力与日俱增。

尽管私域已呈现明显优势,但在实际操作中仍存在不少对私域的误解亟待破解:

误解1:消费者主要在公域搜索信息,不太使用私域。

误解2:只有小部分人会在私域种草,主要是女性。

误解3:私域种草易,转化难,难以承载交易职能。

误解4:私域里主要是优惠驱动的冲动型单次购买。

当前很多企业对私域的理解仍然流于表面,尚缺乏一套完整且行之有效的实践经验。为了帮助更多企业顺利布局私域,腾讯营销洞察(TMI)联合波士顿咨询(BCG)展开全面研究,发布了《2021中国私域营销白皮书》。

本文将深度解读白皮书内容,助力品牌快速掌握私域运营的趋势与制胜之道。

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