今年苹果推出的iPhone13可谓升级最小的新iPhone，依然有刘海，外观也颇为相似，A15处理器与A14处理器同样采用5nm工艺导致性能提升仅有7%，不过苹果祭出了价格大刀。
iPhone13的存储容量提升一倍至128GB起，而起步价却降低至5199元，比上一代同样存储容量的iPhone12便宜了800元。依靠价格优势，iPhone13上市以来获得了消费者的追捧，中国市场的预定量据称已达到500万部，远超过上一代的iPhone12。
然而就在苹果准备庆祝iPhone13首销取得佳绩的时候，已拿到iPhone13的用户却纷纷吐槽这款手机问题多多，诸如镜头进灰、屏幕变色等问题，这就导致部分消费者打退堂鼓，转而选择iPhone12，然而一看iPhone12的价格就让消费者难以抉择了。
以颇受消费者欢迎的Pro为例，iPhone13 Pro的512GB版本售价为10399元，而iPhone12 Pro的512GB版本售价竟然高达9499元，两者的价格差距只有8.6%，旧款iPhone12 Pro就失去了性价比优势。
苹果对iPhone12的定价偏高，或许在于苹果希望消费者选购iPhone13，这也是它对iPhone13的定价比iPhone12大幅度下降的原因，然而对于消费者来说在如今iPhone13问题频出的时候显然选择首批iPhone13并不划算，那样就成为iPhone13的小白鼠。
去年以来，苹果在高端手机市场占尽优势，市场份额提升至近六成，华为手机、三星手机均在高端手机市场衰退，其中华为手机由于芯片短缺的问题更是导致市场份额萎缩65%，可以说如今苹果在高端手机市场几乎是一家独大，高端消费者除了苹果已没有其他选择，如此情况下它也不急于降低iPhone12的价格。
苹果不愿大幅度降低iPhone12的价格可能还与库克的退休传闻有关，业界人士指iPhone13很可能是库克担任苹果CEO的最后一款手机，毕竟库克从2011年担任CEO至今已有10年时间，而在库克担任CEO期间虽然饱受创新不足的质疑，但是库克发挥他的经营才能推动苹果的业绩节节升高，苹果的股价也因此一直上涨突破2万亿美元市值，成为史上市值最高的上市公司，可以说目前的苹果处于历史巅峰。
库克在苹果处于最辉煌的时候退休将是最好的选择，这样库克可以光荣退休留下美誉，如此情况下库克当然不希望iPhone13的销售情况不如iPhone12，要确保iPhone13的销售自然不能将iPhone12大幅度降价。
柏铭科技认为既然消费者陷入选择困难症，那么等待一至两个月，待iPhone13的质量稳定后再购买iPhone13才是最好的选择，从以往的情况来看，新iPhone在被用户发现问题之后，苹果都会迅速改进这些质量问题，目前iPhone13发现的这些品质问题都不算大问题，可以在后续的生产中改善。
