华为、OPPO都赶在年前拿出了新款折叠屏手机，小米 12宣布正式对标苹果，主打颜值、影像的vivo S12系列一经推出直接拉满市场期待。
不难看出，手机厂商的年末混战几乎完全集中在高端市场这块利润丰厚的战场上，国产智能手机的高端之路终于将在此一决胜负。
一、智能手机决战紫禁之巅
曾经以“山寨机”闻名世界的中国手机市场，已经变得越来越强了。
2021年第一季度，中国智能手机品牌已经占据全球智能手机市场55%以上的份额，全球前五的智能手机品牌中，中国企业独占三家。
从跟风走向引领，国产手机品牌“更上一层楼”的目标从未止步，站在风云变化的全球智能手机市场之中，国产手机的高端梦更来源于“不进则退”的现实动力。
智能手机行业越来越“卷”了，这是每个人都能感受到的现状。人手一部智能手机的时代，手机厂商的增长瓶颈显而易见，蛋糕难以进一步做大，把蛋糕雕出花卖个好价钱成为了当务之急。
整个智能手机市场持续陷在疫情后低迷的经济环境难以自拔，消费者的换机周期越拉越长，主打性价比的中低端机型再难为手机品牌带来大幅盈利。价格战不再可取，高端机型带来的高利润和高用户忠诚度成为了手机厂商的“救命稻草”。
自身阵地难保，敌人却来势汹汹。今年9月，苹果带着“加量不加价”的IPhone 13重新宣示了自身的霸主地位，以22%的市场份额重回国内市场第一。美国摩根大通银行分析师指出，苹果将瞄准中低端手机用户，有望吸引超10亿人的非高端安卓手机用户倒戈到苹果阵营。进攻激烈的苹果为国产安卓手机阵营带来了不小威胁，国产手机厂商纷纷开始提升自身竞争力，以应对越来越白热化的安卓VS苹果之战。
除此之外，来自消费者的声音也在期待着高端机型。年轻消费者的消费能力越来越强，他们对高端机型需求和要求也更大、更高，来自市场的需求倒逼手机厂商进一步雕琢其产品实力。
纵观暗流涌动的智能手机市场，华为缺席高端市场后留下的真空地带，各大玩家都虎视眈眈，分蛋糕的玩家们越来越激进，如何把这块蛋糕做的更甜美诱人自然成了关键。
Counterpoint Research 的报告指出，从华为独立出来的荣耀视苹果为榜样，CEO赵明多次公开表示将进军高端市场，小米的 2021 年第三季度收益简报也表示其在高端市场表现良好，vivo在500 美元至 599 美元价格区间的市场份额已从 2020 年 9 月的 10% 上升至 2021 年 9 月的 20%。因此，500美元及以上细分市场将成为所有中国OEM的下一个战场。
vivo在500 美元至 599 美元价格区间的市场份额
国内智能手机供应链十分成熟，硬件同质化导致的产品同质化早已让消费者厌倦不已，消费者迫切期待一款高端产品为市场带来惊喜。
二、顶峰厮杀，需要哪些硬招？
想要在高端市场中站稳脚跟，光往手机上砸钱堆料就行了吗？从市场反响来看，“挑剔”的消费者绝不会只满足于此。
不“偏科”必须是高端手机的“标配”，作为一款手机的根本基础，高端机型对手机性能的要求更为严苛，只有在软硬件层面上掌握核心技术，才能为产品筑下有口皆碑的实力护城河。
vivo最近发布的S12系列，配备了2021年度5G旗舰芯天玑1200，CPU主频最高至3.0GHz，1+3+4 的三丛集先进架构，较上一代性能提升 22%，能效提升 25%。不仅如此， vivo 通过与联发科展开的深度合作，进一步给 vivo S12 系列注入了强劲的“芯”动力，得益于拥有 CPU BOOST 性能加码，使 SoC 可以实现 CPU 算力调度、线程双涡轮、并发管理三个维度均的齐驱并进，进一步提高了 vivo S12 系列运行游戏时的流畅性。
软件上，vivo S12系列还全系搭载高速闪存UFS 3.1，其顺序读取速度可达到1728MB/s，顺序写入速度可达998MB/s。而其独创的双效内存融合+4G技术，将内存扩展、内存压缩、至简系统并举，搭配全新系统资源管理服务，将部分ROM拓展为RAM，同时降低系统内存开销，实现更优化的内存利用率，提升整体流畅度。
简单来讲，硬件够“硬”、软件“顺滑”，出色的软硬件性能为vivo S12带来了全沉浸游戏体验，即使是对手机性能要求较高的游戏发烧友也能得到最大程度满足。
除了基础性能样样“满分”，高端机型还需要拥有自身独特的“特长”功能，为消费者带来与众不同的体验。vivo在影像领域深耕已久，vivo S12系列仍然延续了强势的影像战略。全系一亿像素超清主摄、定制三星JNV超清传感器是强劲影像的硬件保证，微米级焕肤塑颜算法、路人模糊、“落日灯”风格、海量模板微影片则是影像风格的“审美把关人”。为了当好消费者口袋里的“专业摄影团队”，vivo前沿AI技术团队联合美学专家和专业摄影团队，通过上万张高质量广告级别摄影和后期素材数据进行AI训练学习，最终将vivo S12系列打造成了一位优秀的影像尖子生。
在机身设计上，vivo S12系列完成了设计美学与创新科技的完美碰撞。7.36mm的超薄机身，171g的超轻重量，以及克制的小曲面、灵动线条过渡、舒适的曲面衔接，每一个设计上的细节，都为vivo S12系列赋予了完美的产品体验。想要打造一款“颜值出众”的手机并仅仅是美学上的难题，更要在材料上研发种种新鲜科技。vivo S12系列采用了迄今性能最好的变色材料，拥有较上一代产品更好的紫外线、蓝光吸收特性，在普通光线下也能折射出耀眼的光芒，色彩与质感的表现力更加璀璨。后置摄像头的星链设计由大小几何圆环排列组合而成，用比例和秩序将节奏感融入造型美学，让每个设计细节都能够感受到自由灵动的灵感。
讲究“体验感”的时代，一款手机不仅仅是手机，更是消费者在情感与审美上的寄托。科技之美能做到多极致，消费者的“爱意”就会有多浓烈。
可以看到，高端机型并不意味着简单粗暴地往手机上疯狂堆料，只有将真材实料与消费者需求充分而合理地融合于一体，才能获得消费者的信赖。透过市场反馈发现，vivo S12的用户画像已经不能用某一细分群体来概括，而是涵盖了颜值控、影像爱好者、性能党等多个标签，并初步具备了大众市场的认可度，成为同档位的普适之选。
三、群雄逐鹿，谁能越战越强？
群雄逐鹿的高端战场，对于“内卷”严重的手机厂商而言，确实不是一条好走的路。对于所有玩家而言，这是一场比拼科技实力、运营战略以及产品战术的全面战局。
高端产品代表了手机厂商的高度，中低端产品则代表了手机厂商的宽度，只有把路走宽，才能把路走远，也就是说，“踏实”对手机厂商而言始终是第一位的。今年以来，国内手机市场份额排名经历了一轮又一轮的大洗牌，不少厂商都在波动的环境中占据了更多“领地”。其中，vivo连续三个季度国内市场占有率第一，成为国产手机厂商的最新“一哥”。成绩在前，vivo冲击高端的势头便有了丰厚的底气，而vivo长年积累而来的对市场的经验以及对消费者需求的洞察能力，更能够帮助其稳扎稳打地迈向高端之路。
向着新旅程出发之后，智能手机厂商的高端化转型已经不能仅着眼于“求变”，手机厂商此时此刻需要做的，或许是要在清晰目标和实际经验中找对道路全面出击，才能实现品牌整体的定位升级。
在高端化打法上，vivo的招式向来很清晰。战略上，vivo已经藉由S系列这类明星产品打出声量，从产品序列优化组合到硬件技术自研全方位布局，高端化成为了vivo未来的长期路线；战术上，性能、影像、设计的稳固“黄金三角”成为vivo S12站稳中高端市场的产品逻辑，找准方向之后，这一经验将成为vivo继续深耕产品的重要一步；产品上，vivo S系列与vivo X系列共同构成了vivo高端化转型的双轮效应，两位强将共同进化，将带领vivo在高端市场挖掘更多市场潜力。
四、结语
拼技术、拼设计、拼手感，国产手机品牌高端化说到底拼的还是长期战略下的整体品牌升级。如今，越来越多的手机厂商已经开始脚踏实地进行产品创新，并不断加强品牌、服务和体验方面的积累，国产手机的“高富帅”之路正要扬帆起航 。
