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内容与渠道变迁:新型营销方式正当时(数字营销)

营销链条:营销内容主要通过三种渠道触达受众

营销信息和内容主要通过 1)中心化公共媒介;2)去中心化KOL/普通用户;3)企业主自有渠道等三种方式触达受众。

中心化公共媒介:营销内容通过中心化媒介直接触达受众,是最常见的营销方式,短视频信息流是重要的中心化营销方式。

中心化KOL:营销内容通过去中心化的节点,如KOL、KOC、普通用户触达受众。随着互联网用户规模见顶,善于利用去中心 化营销能大大降低营销费用,KOL营销、社交裂变是重要的去中心化营销方式。

私域自有渠道:通过广告主自有渠道,如官方网站、APP、官方企业号直接触达受众。私域属于企业自主可控的渠道,有利于 用户资产的长效运营,官方社交账号运营是主要的私域营销方式。

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