据统计,中国在线教育市场2022年将达到4316亿,教育培训市场在各路资本和投资人眼中就像一块巨大、诱人的蛋糕,刺激一轮又一轮资本进入这个领域,随着资本的追逐,成人线上兴趣行业进入了加速快跑的阶段。
扩张、扩张、再扩张
2020年,扩张成为了线上教育行业的主旋律。为了抢占市场,大多数企业不可避免地使用了低价竞争策略。
从去年三月开始,在线教育受资本的青睐,市场火爆,各大综艺节目中的在线教育品牌广告层出不穷,楼宇、公交车站等广告无处不在,种种迹象表明在线教育未来市场前景广阔。
在头部机构疯狂砸钱补贴的打击下,资金实力较弱的教育机构想在营销上抢占空间实属不易,再加上相关的规则和制度并不成熟,导致疫情期间获得井喷式发展的在线教育市场问题频现,一些“乱象”也渐渐浮出水面。
一飞冲天还是一地鸡毛?
资本大规模涌入给在线教育行业带来了明显的泡沫,其中突出的矛盾在于,教育行业回报周期比较长,盈利能力并不突出,而资本可能更看重短期的增长和快速的效益。在这种情况下,如果资本带来的压力,迫使平台将更多投入放在营销推广而非内容建设上,可能会为行业带来恶性循环,最终造成类似共享单车式一地鸡毛的局面。
但教育始终还是要回归“教育本质”的,当行业头部企业位置稳固,难以发生变化时,烧钱就会结束,同时相应的乱象也会得到有效规范和整治。
在此之前,消费者一定要擦亮眼睛。在选择在线教育机构时要考虑品牌影响力、公司实力、师资力量、服务水平等综合因素,机构获得的奖项、课程丰富性、公司规模也都是学员报课时的重要考量。
总而言之,虽然目前成人线上兴趣教育行业当中,存在很多不规范的小型机构,但这并不影响这个行业的蓬勃发展。等到尘埃落定之时,我相信成人线上兴趣教育能给广大群体带来极大的便利,也希望社会对于成人线上兴趣教育行业秉持着观望和包容的态度,多支持我国终身教育的壮大和发展。
