2014年"双十二"当天，全国约2万商家宣布活动当天使用支付宝钱包付款即可打5折，不少商家出现客户排长队等待扫码支付的盛况。支付宝一战成名，全面重返线下支付领域，并获得大批中老年拥趸者。如今，在超市买东西不刷卡不掏现金，而是请收银员扫支付宝的支付码已经成为不少市民热衷的支付方式。支付宝的线下业务崛起引起了业内的广泛关注。日前，有消息称，此次全面进军线下市场，标志着支付宝向银联发起了总攻，而且是一场"土豪式"的推广，完全靠砸钱来吸引客户和商家。
支付宝称线下业务与银联卡没有竞争
对于这样的说辞，支付宝方面并没有官方回应。支付宝内部人士则指出，目前支付宝线下扫码支付业务笔均消费只有20多元，这种小额消费与银联卡的刷卡消费没有竞争关系，只是有益的补充。"我们只是为了满足客户的需求，做了别人以前不做的事。"
央行发布的2014年第三季度支付体系运行情况显示，我国银行卡的笔均消费金额为2106.44元，约是支付宝线下扫码笔均消费的近100倍。而市民自己在日常生活中也会发现，不少街边的小店铺、小饭馆为了降低刷卡费用，没有装POS机或者要求必须达到最低消费金额后才允许刷卡支付。在这种情况下，如果能用支付宝扫码无疑很方便，省去了客户掏零钱和商家存现金的不便。
"每一种支付方式都有其适应的支付场景，以前出租车也引入过刷卡买单，但最后也没有推开。我们应该看到，这种小额消费不适合刷卡，但确实存在旺盛的市场需求。"支付宝内部人士表示，支付宝现在的做法不是想从谁的手里抢蛋糕，而是弥补空白，用创新服务满足市场需求。
支付宝线下业务费率"保密"
有消息称，支付宝不仅大方地对客户给予5折的优惠，还以极低费率吸引商家。根据银联的特约商户类别码使用及费率表，目前线下收单保持在0.38%-1.25%的费率水平。此前，银联已经严格整顿线下收单市场，加大了对收单机构套用商户类别码(MCC码)、套用特殊计费、绕银联转接等违规行为的执行力度。以往不合规办下来的0.38%费率的POS机很多都已经不能用了，这类小商户现在得适用0.78%的费率标准，不少业内人士认为，这样的商户正是支付宝进军线下首选的目标客户。
对于"支付宝采取统一费率，即无论何种商户类别，一律按照0.6%收取。"而且"今年还将全额返还"的说法，支付宝内部人士透露，对于商户的费率，支付宝也参照银联的标准，有自己的费率体系，不是统一标准。当然对于具体商户，可能还会综合考虑给予特别的费率。但是具体是多少，属于商业机密。
多家巨头开始布局线下支付市场
2014年3月,央行下发《中国人民银行支付结算司关于暂停支付宝公司线下条码(二维码)支付等业务意见的函》,暂停了二维码支付。据报道，二维码支付标准不久应该就能正式出台。而支付宝此次重返线下市场也调整了操作方向，将以前顾客使用手机扫码支付改为让商家扫顾客手机上的付款码。这样操作风险就由商家来承担，也不算违背央行禁令。
事实上，线下扫码支付不止支付宝一家在做，微信、银联还有很多商业银行都已经推出或者计划推出扫码支付业务。中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利认为，目前线下支付中，银联占据了主导地位，但现今O2O发展火热，阿里、百度、腾讯等巨头都开始布局移动支付。相比传统的线下刷卡支付，移动支付具有便捷、灵活的特性。线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域，市场蛋糕巨大，会是未来各家企业抢食的重点。
