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刘翔退役事件中品牌营销启示录

刘翔退役,几乎所有媒体都在说刘翔退役的事,可东哥去刘翔两个微博都看了一下,却看不出任何退役的信息。但东哥还是发现了一个蹊跷:作为腾讯微博代言人的刘翔,刚在上个月开通了新浪微博,难不成真有大事发生?

结果,一直等到下午5点多,传说的事还是一步不差地按照剧本上演了。刘翔在自己的腾讯和新浪微博同时发布了退役声明“我的跑道!我的栏!”(ps 本来马上东哥要下班了,可这样只好又加班了)

纵观此次刘翔退役事件,东哥发现了一个特别有意思的事件,那就是在这件事中,有的品牌获益,有的机构的声誉却受损。他们到底是哪些呢?下面TOP君就来盘点一下:

最大受益者:耐克

为什么把耐克说成是最大受益者?先看刘翔的退役声明

 在最后的一长串感谢词中,耐克是刘翔提到的唯一一个品牌名。为什么刘翔会这样做呢?2008年,因北京奥运会退赛,刘翔的代言数量急剧下降,到了2010年初,几乎就只剩下了耐克一个;直到后来比赛成绩好转后,他的代言数又逐渐多了一些。

今天下午,在刘翔发出退役声明的第一时间,耐克也在微博上进行了呼应,而且这条微博就是特意配合刘翔的,因为耐克官微发的上一条微博还是在去年底,在这儿之前已经有四五个月没有发微博。

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