最近，由乐视出品的网络自制剧《太子妃升职记》火的一塌糊涂，更是在收关之时迎来24亿总播放量，被称作中国第一网剧。
与投资超过2亿元的《芈月传》相比，制作费仅为2000万的《太子妃升职记》在豆瓣上拿到8.2的高分，除此之外，还有50万人为看这部剧特地购买乐视会员，为乐视网带来直接收入达到1000万以上。
一部格调不高，立意不远，经费贫乏的玛丽苏言情网络剧，究竟是如何登上中国第一网剧的宝座?其成功背后有迹可循。
内容为王：IP为王
和之前大热的《步步惊心》、《宫》等作品一样，《太子妃升职记》讲述的也是穿越故事，主角穿越到古代成了太子妃，和恶势力斗智斗勇，最终俘获太子芳心的故事。
相比起《芈月传》的剧情设定，《太子妃》则更加骨骼清丽，主角穿越变性，从一个喜爱拈花惹草的汉子穿越成一个可攻可受的美女，在明知自己是女儿身男儿心的身份下爱上面瘫太子。
剧中人物风格虽然千奇百怪，气氛飘逸，但是内容新奇，尤其是耽美题材的加入让观众充满新鲜感，即使网友称其又雷又污，但该剧却也自圆其说的把故事讲得顺理成章，导演在迎合大众需求的同时恪守通俗却不低俗的原则，不得不说这是一部雅俗共赏的剧。
信息爆炸的互联网时代，究竟什么样的内容能为王?现今广义的内容需求依然存在，但是用户对于内容产品的形态呈现有更高的要求，千篇一律同质化的内容不再能频频取胜，内容生产者已经高度多元化使得内容泛滥成灾，多样化以及个性化变得尤为重要，IP为王的时代已经到来，筛选适合目标群体的内容并将其简便的传播给观众这是取胜的第一步。
除了创新，另一个关键词是诚意。检验有无诚意的唯一指标就是是否和观众在一起。
从内容到后期制作《太子妃》可以说是一部诚意十足的网剧，内容站在用户角度创新，导演更是事事亲力亲为。网剧以用户为中心，用户定会为网剧的诚意买单。
病毒式营销
总得来说《太子妃》并非是一部精美的剧集，网友对其的评价可以用污、腐、穷三个字概括。
《太子妃》制作方承认在剧中预埋300个槽点，然后分别将这些槽点放在网络上，观察哪些是网友感兴趣的，并对感兴趣的槽点进行推广。这就意味着剧中的槽点是经过精心设计和讨论的，并且存在人为操控的成分。通过预埋槽点制造话题借此跟观众产生互动，也让更多的网络用户参与其中变身“自来水”为其传播起到了良好的效应。
传统的单向通道，一味改变观念洗脑已不再奏效，如今更多需要体验式营销，用户作为自带传播属性的媒介良性互动才会拥有好口碑。
2015年底至今，微博微信不断被太子妃刷屏，更是有明星微博大V微信公众号争相刷屏，《太子妃》利用名人效应和草根博主的力量将该剧又推上一个新的高峰，新媒体渠道传播拉近了和观众的距离，成本降低，用户精准提高、互动性增强.
在众多的社交软件中 《太子妃》官方QQ群成为第一个传播点，3个2000人的QQ群每天讨论吐槽，这6000人也是该剧的第一批发声人。QQ群开始承担并发挥它UGC热点话题或创意素材免费众包输出内容的功能，之后再由主创将话题进行提炼包装，借助微博、微信、豆瓣、知乎等其它媒介进行扩散，最终霸占热搜话题数日。
《太子妃》利用话题营销、病毒式营销、名人效应、预埋槽点将该剧快速推入“风口浪尖”成为2015年末2016年初最受大众瞩目的网剧。
《太子妃》对中国网剧的启示
作为一部穿越搞笑自制剧，该剧的目标用户定位十分精准，那就是以90后、00后为主的年轻网友。
该剧的主创班底全部都是30岁以下的年轻人，所以对于现在的年轻人喜欢什么题材，何种类型的作品，把控的十分精准。因此无论选择演员、画风、槽点、情节、台词，就连硬广的植入都投其所好，紧扣年轻人心里。
除此之外，乐视还主动去跟B站谈合作，可见其从一开始就知道吐槽弹幕是这部剧的绝配，利用弹幕助推网剧在社交平台的传播，由网剧衍生而来的内容“再生产”此起彼伏，最终收到奇效。《太子妃》一开始就抓住了当下年轻用户喜欢恶搞、弹幕和吐槽的特质。
2014年网剧开始爆发，《太子妃》搭上网剧快车，制作出差异化自制剧 ，目前正处于视频行业黄金时期，影视行业而言也将迎来颠覆性机遇。
《太子妃升职记》已经迎来大结局，截止昨日收官播放量累计破24亿。成绩有目共睹，甚至有人称其为“史上第一网剧”不得不说该剧的成功有其必然性也有一定的随机性，并没有可复制性以及可持续性而言。
它的成功对中国网剧有何启示?
1、产品的口碑精神
什么叫做形成口碑?互联网缩短了人与人之间的距离，一条朋友圈也许就能影响几百人，因此好口碑更具传播影响价值，细细品味《太子妃》的口碑源于细节，好口碑会让自来水自动传播。
2、颜值是吸睛的关键
点开一部剧集，映入观众眼帘的首先是“人”爱美之心人皆有之，甚至在中国影市中甚至产生了“无颜值，不票房”的说法，纵观2015年火爆剧集《琅琊榜》启用了胡歌、王凯这样的高颜值小生而《甄嬛传》则启用了孙俪、刘涛这样的气质美女。
3、 剧集自带八卦属性
《太子妃》自带的八卦属性相当惊人，女主张天爱分分钟被扒出整容过程，甚至前男友都爆料出来，不仅主角被扒，演员服装仿大牌、道具雷人都是本身自成话题。
4、 低姿态也是一种优势
最穷剧组，自带鼓风机效果是大多数人对《太子妃》的第一印象，虽然辛酸，但是一开始的“坦诚相见”让观众充满了好感，看惯了“大制作”、“大场面”的观众，不免对自黑模式的剧集充满新鲜感。
