导读：姜是老的辣，更何况还是阅人无数的老手。老牌男性杂志《花花公子》在2013年利用社交媒体推出新的把妹招数——每周五，任何一位女孩，只要在Twitter上秀自拍照，并加上＃欢爱星期五＃的话题，都有机会被花花公子官方账号转发，再由男粉丝们评选当天的“兔女郎”。这一堪称宅男福利的做法，让《花花公子》在推特上的人气颇高。而广告营销专家Bryan Del Monte则认为，每个社交媒体经理，都应该向《花花公子》学习。
70年代时青春期的男孩们，几乎没人能控制住伸向《花花公子》杂志的手，只因那里面香艳的模特照片魅力难挡。如今，互联网时代的《花花公子》又造福利：无数邻家女孩们的私房照在“欢爱星期五”活动推广下出现在推特上。
别笑！咱虽是在拿《花花公子》说事儿，但这里不谈把妹指南，没有对女性的不恭敬，也不想讨论看艳照有没有很猥琐。不管你是不是瞧得起《花花公子》，都难以质疑：它的“欢爱星期五”是非常成功的社交媒体线上活动，为社会化媒体运营提供了这么几堂课。
第一课：借巧劲干本行
专注香艳美女照是《花花公子》的本行，而它非常聪明地拓宽全新的渠道做自己的本职工作。
每个周五，花花公子在推特上发布一张类似裸照但风格不淫荡的照片——这些照片没有任何勉强的摆拍，全都出自那些自拍后打上＃欢爱星期五＃的邻家女孩们。她们都是活动的积极参与者，无论是为了成名或是真的因为爱欲。她们的主动才让活动带了超乎意料的效果，许多自拍照颇有独到之处——综观这些照片，照片上的人物不再是摆拍的专业模特，而是表达自己观念的“邻家女孩”，这些自拍或许不“高雅”，但绝非“不雅”。
在这一活动中，花花公子不仅作为话题的发起方实际掌控着发布照片的渠道，更赢得了成千上万粉丝每周的热情参与。它社交媒体上的互动效果之强，完全弥补了其纸质杂志每年才12期的发行周期遗憾。
第二课：花花公子在创造真实的互动
《花花公子》也有访谈，文章和评论，但本质上这是一本“给男人看的杂志”。参与活动的是女孩，杂志读者和推特上的粉丝大多是男人——女孩负责展示魅力，男人负责欣赏美丽，就像参加派对一样，大家都玩得尽兴。
“欢爱星期五”冒着背上“物化女性”之名的风险，连结真实的人际互动。屏幕上的是现实生活里实实在在的女孩（虽然其中不乏想成名的专业模特），她们呈现真实的一面，释放天性与欲望。女权主义者或许会抵制，但是无人能否认这些参与者们表现自我的真实性。
提到在推特上花花公子与粉丝的互动，活动效果可以让人眼红：每发布一张就能转发量上千，甚至有网站把这些照片全盘复制。外界不知晓的是，《花花公子》杂志全年仅拍摄52张杂志用片，其余的均由用户们提供。
第三课：有效的品牌延伸
为了使照片看起来符合花花公子的品牌形象，许多女孩都添加了花花公子的兔子logo。实话说，之前还没有预料到有这么多女孩了解并认可这本杂志，因为《花花公子》一直被控为贬低女性。现在看，杂志的女粉丝力量相当可观。
课堂小结
提出社交媒体经理们向《花花公子》学习的目的，不是说要重复“欢爱星期五”活动——除非你是想快点被炒鱿鱼。值得我们注意的，是这份杂志的创办初衷，就是用“邻家女孩”吸引男人的目光。现在来看，它确实是做到了——它深知这就是一本围绕“女人，性，享乐”的杂志，你若是指责“欢爱星期五”导致约炮数量上升，它也不在乎。可能，这也是它的成功互动的一部分。
有一个大家都关心的问题是：这个活动对品牌本身起到推广作用了吗？我个人觉得这一活动的投资回报率很难概括。一方面，花花公子有大量用以造势的材料，这方面的投入不会很多。另一方面，花花公子为了活动势必雇佣了许多社交媒体评估机构，花费不会少。
然而，这一活动真正的价值在于：创造了社交媒体上粉丝与品牌紧密的互动与之带来的大量的“形象大使”们——就此而言，什么是真正的投资回报率？我很难定义，但是我知道在上面不需要花费很多投入。
《花花公子》给我们上的最重要的一课是：如果你要用社交媒体强化品牌形象，不要直接在这里销售。花花公子知道它想要强化什么：性感的邻家女孩，调情的愉悦以及人人参与的互动。这些是它希望读者们能激发起的富有情感的联想。同样的道理，如果用社交媒体给你的生意添帮助，并且渴望获得极高的互动率，那么你要考虑在品牌背后的元素，让它们在社交媒体上有魅力，有乐趣，有互动。
译者后记
常青树不老总有它的道理。比如，《花花公子》顶着流氓的帽子，事实上是个玩世不恭又精于商道的文化人。他知道自己的本分是什么——品牌定位；他知道市场那一端的参与远胜于自己声嘶力竭地张罗——忠诚顾客的力量。知己又知彼，谁又能笑话花花公子只是一只好色的兔子？
题图：thesmokingjacket.com
原文：advertisingblender.com
编译：@个个的mojito
