Managershare：他们看出了数字化趋势，还说这就是个营销。
作为春节期间最热门的移动互联网产品，微信红包、支付宝红包走入千家万户，成为中国人过年新风尚，而中国全民“抢红包”的现象也引起外媒的关注和解读。
红包文化新风尚
美国有线电视新闻网（CNN）19日以《2015中国新年：传统礼物数字化》为题进行报道。文中说，传统上，中国人在春节期间见面习惯说一句“新年快乐、恭喜发财、红包拿来”的吉祥话，随后送出一个装满崭新钞票的红包。今年，阿里巴巴和腾讯的电子红包让这个传统习俗发生了“数字化”的转变。
27岁的上海居民毛慧（音译）说：“这样方便多了……带着现金出行并不是最安全的，特别是带着钱上火车。”她认为，发送电子红包可以在忙碌的春节假期中节省不少时间。在西班牙卡纳利斯公司工作的妮科尔·彭（音译）则认为：“很多中国人在城市工作，远离亲人……用这样的形式传递红包很容易。”
美国消费者新闻与商业网（CNBC）日前报道指出，中国人有在春节期间向父母、未婚青年、儿童发红包的传统习俗。现如今，人们用智能手机传递电子红包，成为红包文化的一种新风尚。
26岁的广州居民黄静（音译）告诉CNBC记者，虽然她还单身，但她已然开始和朋友们交换红包。她说，电子红包数额可以低至1元，她和她的朋友在微信群里散发红包，然后看谁的运气最好、手气最佳。
背后是商业大战
法新社报道了中国春节“抢红包”现象，认为这背后是腾讯和阿里巴巴的商业大战。2014年，腾讯旗下拥有超过4亿用户的手机应用软件微信推出了电子红包业务，很快获得成功。今年，阿里巴巴旗下支付宝加入电子红包大战。
报道称，阿里巴巴集团董事局主席马云曾认为微信的电子红包是对支付宝的“偷袭珍珠港”。
最近几周，阿里巴巴和腾讯的电子红包大战愈发激烈。支付宝允许它的1．9亿用户通过阿里巴巴占股的新浪微博传递电子红包。腾讯禁止支付宝通过微信发送红包，称这些红包可能造成“安全威胁”。近期，微信还屏蔽了阿里巴巴旗下的虾米音乐。
为争夺市场，两家公司拿出巨额资金，通过在线游戏、电子红包的方式向用户发钱。腾讯表示会通过微信和QQ平台在超过十天的时间里发送8亿元的红包。每个用户收到的红包数额可能低至几分或高达几千。阿里巴巴支付宝则承诺发出近6亿元红包，此外还有价值几亿元的电子优惠券等。
法新社指出，腾讯和阿里巴巴不只是在扮演“圣诞老人”的角色，慷慨散钱的背后是推广需求，目标是占有更多用户。
根据艾瑞咨询集团的数据，支付宝控制了中国82.6％的手机支付市场，与之相比，腾讯的财付通占有10％的份额。但值得一提的是，在2014年微信红包推出之前，财付通只占有4％的市场。
