通过真挚的情感俘获人心是广告主和受众一个愿打一个愿挨的事，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的广告不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙的，是浑然天成的，缺失后者的作品便是缺失诚意。那创作这样的作品有何可依凭呢，显然呈现情感是有迹可循的。
感人的广告通常体现了人性中的：善良、坚持、忍耐、包容、孝顺、蜕变、诚信等等最宝贵的品质。
具体而言分解为很多细节，比如：
父母亲费尽辛劳为孩子的举动，反之亦然。
男女朋友为对方做一些不同凡响的事情，尤其是为了某个大家觉得不以为然的小事历尽千辛。
为社会上的底层人士（乞丐、环卫工、工地民工、搬运工、快递员、看门大爷、拾荒者）做一些超出预期的事，反之效果更强。
从底层用力向上迈进的过程，用一两件小事来表达。
怀旧：乡村的生活、儿时的物品、父母年轻时候的模样等。
以德报怨的举动。
条件缺乏者费尽辛劳自己创造条件，坚持完成某件常人看起来很傻的事情。
一以贯之的付出。
夫妻之间的包容与纯粹的爱。
动物之间超越人类一般情感的举动。
帮助有心理障碍的人战胜他自己。
接受亲人或朋友的不完美，并且鼓励他们去做真实的自己。
给那些值得赞扬的人真诚的赞扬。
陌生人之间的真诚相助。
此外，再加上舒缓的配乐、温馨的画面、简单纯朴的演员等技术层面的表达，一则成功作品便呼之欲出。接下来还是让我们看几则口碑之作吧：
1、多芬：你比你想象的更美丽
这是在2013年戛纳广告节上斩获大奖的作品，传递的理念是让对自我认识有偏差的女人通过他人的描述，来认识另一面的自己，获得内心的解放。
2、三菱汽车：回家的路
这是一则包含怀旧、父爱、自我救赎的作品，画面干净温暖。
3、远洋地产：可靠的伙伴
傻傻地坚持、一以贯之的付出很容易让现代人观照自身后产生愧疚，继而涌出感动。
4、Telemetro：兄弟之情
为什么我们在上文强调“对人性的深刻体察”，因为这则广告能很好地告诉我们：感动不总在惊天动地，也会在低头转头的一瞬。
5、Kindness Boomerang：life vest inside
之前广告阐述的都是亲人朋友间的感动，但其实陌生人之间的无私付出也会让人感慨而动容。
小结：看到这个时候，你是不是已经意识到，感动其实是因为接受到的信息填补了内心所缺的情感需求。
最后再给大家推荐几则：
台湾大众银行：梦骑士、母亲的勇气
潘婷：YOU CAN SHINE
央视公益广告：平安中国和谐为本、打包篇
hallmark（贺曼卡片）：谢谢你，妈妈
泰国人寿：说不出的爱
