我是个广告文案。
当然谈不上什么金牌文案，也不是大牌文案。
顶多就是个爱买大牌的文案。
但还比较靠谱，效率算高的，从没被deadline碾碎过。
平时不爱加班，班也不爱加我。
工作生活分得很清。
为什么能保持平衡呢？肯定不是因为我长得好，主要是工作习惯好。
工作习惯好，状态就稳定。状态稳定，工作效率就高。工作效率高，多数情况下，就能按时按质按量把活儿交出去，剩下大把时间看夕阳。
请原谅我放荡不羁爱自夸
好啦，总算把自己给夸美啦，下面美滋滋地分享一些经验哈——不敢说是纯干货，起码不会跟心灵鸡汤似的兑水还不给勺：
做好工作计划
我说的可不是什么狗屁年度计划。
年度计划，其实跟新年愿望是一样一样的，用处只有一个：
计划完了就雪藏风干，等到年底才拿出来，就酒唏嘘：哎呀春夏秋冬又一春还是啥都没干成光顾着上班加班下班上班加班下班了。
甚至月度计划你都不用做，在这跨度上，自有尔康和traffic撵你。
你啊，顶多顶多，把一周分出几个工作节点，然后：
每日抽出五分钟，把当天要做的事捋一下
分清轻重缓急，再分配相应时间
然后喝杯咖啡伸个懒腰，开干吧
这样，就不至于打一天屁刷一天朋友圈，临下班前才一拍脑门，我操漏了一活儿，然后哭着加班到深夜。
做足功课再脑暴
首先，认真听brief，好好研究brief，有问题及时沟通。
别接完brief，扭脸就把人尔康辛苦整理好的东西当草纸，那是你工作方向和将来万一扯皮的凭证。
brief上画好押了，接下来整点啥呢？该赶紧头脑风暴了吧？
瞧你这幅猴急样。
咱能先好好消化资料体验产品研究市场吗？
不知道你怎么看的哈，对我来说：
做功课，其实是整个作业流程里最开心的一环。
做创意挣不着大钱，满足度成就感也有限。
但是，广告这份工作可以提供一份便利，就是有机会了解各行各业和人心，也就是了解世界。
不爱做功课，只享受憋idea的，其实你不是爱广告。你只是太自恋。
试着早点进公司
盆友，你见过广告公司创意部早晨九十点钟的样子吗？
大概是这种感觉的：
如果这种风景，你一年也就能见上一两回，那你的工作时间大概是这样：
就这种工作效率，你还有脸抱怨成天加班？
仔细算下来，一天工作时间也不到7小时呢。
就这种工作效率，你还有脸抱怨工作辛苦？
其实你可以试一下
提前一两个小时到公司
这时你就会发现，在没有别人撩屁的情况下，自己的效率可以有多高。
一个早上，可以多干不少事儿呢。
接下来你就可以按时下班，重新找回生活汗性生活。
不要陷入执行的迷思
想idea的时候，不要忙着琢磨表现方式和执行技术。
这些都是次要的，而且会消耗掉很多时间。
一个idea的核心，是concept（创意概念）。
如何判断一个idea有没有概念以及这概念靠不靠谱？
要动笔
看能不能用一句话把它描述出来
答案是肯定的话，才有价值把它拿出来，供大家批判。
别等到最后一分钟才写
如果你是文案newbee，别学有些大湿：
一方面，这种说法有表演成分。
要知道，大湿风范，主要靠装。
另一方面，大湿所谓的“等到最后一分钟才写”，是说最后一分钟才跟电脑上敲出来。
其实呢，人家一直脑海里琢磨着呢。
而你，如果还不具备这种推敲能力，最好还是尽早起稿。
努力写，一直写，才有机会写好。
别光顾着写，要引导美术
很多人认为，social时代，文案复兴。
我不同意。
这其实只是拨乱反正。
前些年，所谓的广告“黄金时代”，其实是“金融危机还没来钱相对好挣于是大家精虫上脑乱打飞机死拼执行高看美术忽略文案时代”。
那充其量是广告泡沫。
我们做广告，研究的是信息传达。
信息传达的核心，就是上面说的，concept。
而文案相比美术——大多数情况下——多的就是这根弦。
不管你是在广告业的那个领域，不可以光写文案，不琢磨画面和配图。
也不能写完就完了，剩下的工作交给美术。
一定要自始自终牢牢掌握主动权。
这样既是对客户负责，也是为了减少反复修改。
不要试图以量取胜
很多newbee写slogan，因为心里没底，会想要以量取胜。
一出手就是一百条。
没有质量起码有数量嘛。
没有功劳起码有苦劳嘛。
彰显诚意嘛。
要明白：
客户并不想要一百条slogan
他们就只要一条
你老板才懒得看完一百条slogan呢
如果你老板要求你给一百条slogan，要么丫是煞笔还装逼，要么丫是想矬子里拔将军。
靠谱的做法，是先分出几个方向，然后尝试不同表达。
然后沟通，修正，再沟通，再修正。
非得一次憋一百个，相信我，你只会陷入文字游戏、谐音梗和句子结构戏法的泥沼。
最终，你将被死词儿所淹没。
不要提前交活儿
说好什么时候给，就应该什么时候给。
不要延迟，这是不专业的表现。
也别提前，不会有人念你的好。
老是提前交作业，带来的恶果，就是预留给你的时间会越来越短。
最终，你一定会扛不住。
以上，就是我干这么些年广告，攒下来的一点压箱底货儿。
如果你是文案newbee，也许对你会有些帮助。
帮不了你写出绝世好文案，起码能减少点灯熬油的频率。
少加班，才会有时间生活
有生活，才能做出好创意。
