诺基亚更名了，索尼大举退兵了，如今仍能在中国手机市场上驰骋的国际化品牌所剩无几。其中能把产品售价定在3500元以上的，除了诺基亚和三星之外，也就剩下HTC了。
过去两年对于HTC来说，用煎熬来形容都不为过。这家代工出身，再转战品牌的智能手机商经历了长达一年多的亏损，终于在2014年第二季度实现扭亏，净利润接近1亿美元。在刚刚过去的第三季度，HTC依然盈利。财报说明中用了个很巧妙的词——同比扭亏，但事实上环比第二季度，利润额却大幅下滑。就此而言，HTC仍未算完全脱困。而且这一年来，有关HTC将被出售的言论亦不绝于耳，看上去动荡依旧。不过，HTC掌门人，有“女乔布斯”之称的威盛电子(VIA )及宏达国际(HTC)董事长王雪红却不这么认为。
季报仅“合格”，再次“被收购”
不久前，TCL集团董事长李东生在自己的认证微博上表示，希望携手HTC对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“TCL要收购HTC”。尽管两家公司迅速做出澄清，但由此也反映出业界认为HTC“代沽”似乎是情理中事，至少看上去比传苹果或三星被收购要靠谱些。
这种状况和HTC近两年来的业绩表现息息相关。上月底，HTC发布2014年第三季度财报。内容显示，HTC该季营收为419亿新台币(约合13.75亿美元)，同比下滑11%；税后净利润为6亿新台币（约合1969万美元），去年同期亏损则为1.02亿美元，期内每股税后盈余为新台币0 .78元（约合2美分），毛利率为22.9%，营业利率为0 .4%。
在此之前，HTC曾经历了连续数个季度的亏损，直到2014年第二季度才成功扭亏。然而值得注意的是，该季度HTC净利润为22.6亿新台币（约合7417万美元），远超刚刚发布财报的第三季度（1969万美元）。虽说是国际品牌中极少数能走高端路线的代表，但利润对比三季度三星（约合40亿美元）或苹果（85亿美元）的表现，仍有很大的差距。
花心思照料 继续在产业链进行收购
从HTC三季度业绩来看，毛利率不低，但销售额不高。由于没有低端级、超低端智能机产品线，故这样的表现意味着HTC的产品销量并不高。事实上在多家第三方机构出具的市场占有率研究报告中，无论是全球还是中国大陆市场，HTC都在5名开外。
品牌中高端，盘子不是巨无霸级别。对于苦苦在品牌之路上颠沛流离多年的国内企业来说，HTC确实是个不错的选择。除了此次传出被TCL收购之外，早在去年，市场便传出了联想要收购HTC的传闻。当时王雪红亲自否认，并向南都记者明确表示“HTC是非卖品”。后来事态发展也证实，联想最终向摩托罗拉伸出了橄榄枝——一个同样品牌中高端，盘子更小，但却处在亏损状态的品牌。
作为APEC工商咨询理事会成员之一，近日王雪红也出现在了APEC现场。她并没有继续在回应HTC是否会被收购上打转，而是直接换成了“进攻”的姿态。“我们还会继续在智能手机产业链进行收购，以求将最尖端的技术，最好的内容以最快的速度带给消费者。”王雪红接受记者采访时表示，HTC是自己花费最多心思“照料”的企业，也是发挥自己“用创新改变世界”想法的最佳阵地。
四季度业绩能否复苏尚不确定
其实早在去年，王雪红接受南都记者采访时就已经表达过相近的意思，HTC对她而言有梦想的味道。另有HTC内部人士向南都记者表示，在王雪红涉足的各类产业中，HTC并不是体量很大的部分。即便是之前经历长期亏损时，王雪红也未曾有过出售的打算，现在更加不会。
至于HTC的未来是再度跌入亏损漩涡，还是延续前两个季度的表现，走上复苏的正轨，业界观点不一。关于2014年第四季度，HTC在三季度财报说明中提到，“年度旗舰HTC One(M 8)与中端机型HTC Desire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售，市占率有所提升，延续上一季的销售情况。展望第四季度，预计营收约为430亿-470亿新台币（约合14.1亿美元至15.4亿美元），预期第四季毛利率约为19%至21%之间。”
“第四季度向来是智能手机的销售旺季，不过类似三星Note系列和苹果iPhone等重头产品一般也都在第四度上量。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为，从HTC的财报预估来看，销售额和第三季度基本持平，但毛利率可能下降2-3个百分比。一方面可能是新机型M8 Eye、Desire Eye及便携式相机HTC Re将上市，营销费用会增加。另一方面，HTC或会打“价格差”，主推次旗舰产品，不和三星、苹果正面竞争，同时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这种情况下销量会提升，但毛利率会下降。
