“智能马桶起源于美国，普及于日本，是何原因？”
这是我年前交给刚启动的某洁具企业“USP（产品卖点）构建”咨询项目的一个子课题。
项目组的研究结果还没出来，日本的智能马桶盖就火遍中国，直至上升至“中国制造业危机符号”的宏观层面。
两会代表互感慨，有无去买马桶盖！
研究结果未成形，但也提前分享下。三句话，来看看为什么中国人要去日本哄抢马桶盖。
一、为什么日本普及率高？是信仰文化使然！
1964年，美国人Arnold Cohen发明了集冲洗和烘干为一体的智能马桶盖并获得专利。80年代，TOTO获得Arnold Cohen授权，开始在日本推出本国出产的智能马桶盖。
今天，欧美的智能马桶普及率不足日本十分之一，中国不及欧美的十分之一。智能马桶，在日本是生活必需品，公共厕所必备，在欧美是医护用品，有病人才会使用，在中国是当做奢侈品在销售，大家不觉得奇怪吗？
日本的所有厕所几乎都使用智能马桶盖，智能马桶盖在大中小超市都有卖，在超市的普及率像中国的老干妈。中国智能马桶盖只有在建材市场的卫浴洁具专卖店才能觅得踪影。
中国智能手机普及率低于韩国，但高于美国、英国、日本。中国人不用智能马桶盖，不是中国人远离科技产品，而是信仰文化的不同。
日本供奉重要的一位神灵——“厕神”，认为厕神主生育，是位美丽的女神，如果女性把自家厕所打扫得干干净净的，生出的小孩会清秀、漂亮；小孩在出生后的第七天，产婆要抱着孩子进厕所里面进行厕神参拜，或者另外的版本是出生21天的小孩被抱去附近3家邻居串门，还要到每家的厕所里去造访一番，放上硬币，乞求孩子健康成长。
有些地方一家人坐在厕所前的一张草席上，向厕神简短致意，每人吃一口饭，表示领受了厕神的恩赐；放一块切成长方形的年糕，端到厕所里面去，供奉在洋式马桶前面表示参拜……试想一下，这么多仪式要在厕所举行，可见厕所的重要性以及如果厕所有味道的话那画面实在不堪设想。
中国人却反其道，对拉屎撒尿极为避讳，认为上厕所是极为不洁、污秽的一件事。厕所远离主宅，用茅草搭建，被称之为茅房。上厕所，叫出恭。汉代，司马光在《资治通鉴》中称“权﹙孙权﹚起更衣”，这个更衣指的是上厕所。
据考证，中国人也供奉“厕神”，根据不同记载，有两个“厕神”。一个“厕神”是猪，古代厕所多建筑于猪圈内。另一个是被吕雉砍断手足、挖眼熏耳、用药毒哑，置于厕所中称为“人彘”的戚夫人，这么凄惨的戚夫人成为“厕神”，足见古人对厕神的定义。
从“厕神”一事，足见中日的厕所文化的不同。
图示如下：
中国普及率原因与上图相反。因为不重视厕所文化，所以不用，不研发、不生产、不销售。
可能你会说，今天都在日本哄抢了，怎么不重视入厕这件事。那我们来看看，是哪些人在哄抢？是有出国旅游的能力的人，而不是所有大众群体。中国快速的城市化进程，很多人进城后还没适应马桶，坐着方便才适应几天，就要在马桶上加个智能盖板，对进化的要求也太高了。
二、为什么在日本哄抢，是新鲜与盲目崇拜使然。
因为信仰文化的差异，导致在日本普及率高，国内罕见，国人因新鲜而哄抢也纯属正常，但把马桶盖一事上升至“中国制造业危机”纯属哗众取宠。
同时，老一代中国人对国外产品的盲目崇拜，导致哄抢。有那么两代人，认为国外的让任何产品都比国内好。60、70后买产品，看品牌；80后买产品，看需求；90后买产品，要的是个性。我们再来看看，哄抢马桶盖的是哪个群体的人？
20年前，国人买燃气热水器，买日本的林内、能率，现在去你家厨房卫生间看看燃气热水器是什么品牌？日本只有一种气源，中国有液化气和天然气有20多种型号，买了日本燃气热水器发现要么不能用，要么用了几天燃气喷嘴就堵塞。最后，发现国产燃气热水器才能适合中国国情。
盲目，是暂时的，一定会很快回归理性。
国内铺天盖地的报道是水源污染、水质不达标，以及小区二次供水，中国的水质比日本差，日本的智能马桶盖没有杂质过滤功能，买了日本的马桶盖回来用，估计很多城市不出一年，按摩喷头会堵塞。
理性，就是知道什么东西适合自己。
中国的饮食习惯与日本不同，国人喜欢食辣，导致肛肠疾病发病率是日本的多倍，更需要智能马桶盖来呵护健康。如九牧副总裁张彬所言“中国有4亿多人犯有肛肠疾病！”，他们更需要智能马桶。
为了环境保护，减少纸张使用，国人更需要使用智能马桶。当有政府导向、几个领军企业的振臂高呼，中国智能马桶盖的研发、生产、普及将会快速超越日本，如同今天的智能手机，今天没人用松下、夏普、京瓷手机。
三、为什么马桶盖上升至宏观层面，是对“中国”不信任使然。
智能马桶盖是生活用品，看一下身边的生活用品。
德国的工业制造世界领先，但西门子油烟机面对方太、老板两座大山一直翻不了身。
比哄抢马桶盖更热烈的是哄抢日本电饭煲，只不过没放大报道。在服务完苏泊尔时，6年前去日本，我专门研究了日本以虎牌为代表的电饭煲，发现内胆厚度、微压技术、选材用料、工业设计等确实比国内产品好，但今天再看苏泊尔、美的的电饭煲，外观、功能、品质完全可以虎牌并驾齐驱，所以8年前哄抢电饭煲，到今天没人哄抢了。
前段时间买了个膳魔师保温杯，和原来的富光保温杯对比保温效果，富光杯完爆膳魔师。富光杯被摔多次完好无损，膳魔师掉地上一次就一个大坑，底部放不稳。
不是中国制造业没有竞争力，而是对中国制造业不信任。
从宏观经济层面，中国制造业在2014年确实下滑，这是危机不错，有“危”，更有“机”！
我看到的“机”！
年后在佛山一帮做陶瓷的朋友在数去年又倒闭了哪些陶瓷企业，但依然看到了东鹏、马可波罗的高速增长。
九牧副总裁张彬先生说“中国卫浴企业有3000多家”，良莠不齐的企业导致产品品质良莠不齐，大多没有研发能力，没有品质意识的企业抹黑了中国制造业，这些企业永远都是危机重重，早晚都会被淘汰。
在这几年，服务了很多行业标杆企业，调研了无数的生产车间，这些标杆企业的生产内控标准都高于国家标准和国际标准。这些有担当、责任的企业，除了注重品质，他们还注重研发创新，今天的“危机”对他们更是机会，他们将会脱颖而出！
哄抢马桶盖而代表着中国制造业的没落，实在牵强！
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