Managershare：懒癌患者的福音……我下午就开始看书吧！
不要一看到“懒癌”这两个字就摆摆手急于划清界限。叔叔认为，广告人就应该诚实点，特别是文案，如果你不承认自己也有懒惰的一面，你怎么能诚实地写文案，如果你不能诚实地写文案，你的读者就不会相信你写的。
说真的，因为叔叔不混圈，认识的国产文案并不多，但我所接触的一些国产文案，他们身上都有一股说不上来的懒劲，跟刚刚入行那会儿的我相比，当下很多文案的努力程度真的还不及我努力巅峰期的一半。现在你给一个文案布置功课，让他/她写口号，他/她最后能给你三句让你选就已经很不错了，而我做学徒的时候，总监让写口号，我肯定会写满四页 A4 纸。
有量的保证，未必有质的飞跃，但若没有量的保证，你写的文案肯定要变质。
一个文案如果不努力训练自己，一般就是职业道德出了问题。
如果你运气好，碰到一个老文案愿意带你，教你，那是最好不过的。但这种事基本是碰不到的，尤其在这个时代，每家广告公司都忙得要死，大家各自手上的事情都做不完了，哪里还有时间带新人。
没人带，就只能自己练，这就跟不进健身房找私教也可以练出肌肉一样，其实文案要是精于自我训练的话，也可以练出发达的大脑肌群。
所以这也是叔叔要开个公众号的动机，就想花点时间，把我知道的，以及我自己的一些对文案的看法写出来。如果这些有的没的恰好能启发你，帮助你找到一些捷径，提高你写文案的效率，最终能写得又快又好，不用加班，多点时间去生活，我也就功德圆满了。
说实话，叔叔也是一个自出道开始就没人带的草根文案，完全凭借满腔热血，靠自己瞎摸索摸过来的。十几年了，我还是没能力总结出如何写好文案，每一个案子，也是仅凭自己的直觉来写。
就是这一两年，也不知道哪一天，我觉得自己仿佛开了窍，是因为，我无意中发现了一些方法，可以在娱乐休闲的时候进行自我训练。我自认为还算是一个无私的人，除了不太爱借钱给人家，所以我打算公开我的一些日常大脑肌群训练方法，你可以称这套方法为：脑部碎大时。
对不起我玩了一个谐音，要知道我是最讨厌文案玩谐音的。但我的训练方法好像就是字面上所表达意思：充分利用碎片时间来训练大脑肌群。
拿陌生路人开练
平时走在路上，或坐公车坐地铁的时候，随便锁定一个陌生路人，观察他/她，开始为这个人编故事。打开你想象力的阀门，无底线无节操地联想，赋予你的主角以性格、台词和各种天马行空的剧情，不妨把自己放进这个故事里面去，和主角同呼吸共命运。
不用担心，你不认识他们，他们也不认识你，这个训练培养的是你看人的能力，读心的能力，以及你的想象力。我认为，一个好的文案，其意淫的功能必然很强大。
我每天都坐地铁上班，一路上，总是能碰到形形色色的人。车厢里的很多人，在我看来都是有故事的。他们不经意间流露出的一个眼神、一个小动作、说电话的内容、手臂上的刺青、刚刚发售没几天的球鞋，我都不会放过。这种原汁原味的生活场景和人，是最值得观赏和揣摩的。
珍惜每一次用文字表达的机会
我们每天需要用文字表达的机会太多了，除了正经写文案，你要和朋友互发微信，你要给淘宝卖家写评价，你要发照片，你要评论，你要发微博……这些碎片的文字表达，统统都是你修文炼字的机会啊。
叔叔观察了很久，发现现在太多太多人，也包括很多广告文案，不能够正常地用文字交流，无法流畅地表达自己的想法，对文字表达特别不讲究，满屏都是错字、别字、乱用的标点符号。我觉得这也是一种残疾啊，明明是一个上过学的人，怎么就有了文字表达障碍呢？这个现象也很值得讨论。
先不说其他人，作为一个职业文案，本身就应该是一个对文字表达怀有敬畏之心的人。
我们应该认真对待这些工作以外的文字表达机会，要求自己尽量不用 emoji 表情包，尽量不用网络流行语，尽量用简短、精炼的语句，进行清晰地表达，这样做的目的，第一当然是让别人对你的想法一目了然，第二是为了培养一种良好的行文习惯。
如今这个社交时代，一个文案好像不在文案中使用网络流行语，就会被视作怪物，我也并不排斥这些流行语，但我始终认为，这些流行语不应该成为“文案必修”。做一个文案，无论在哪个时代，他/她都应该先学会好好地用朴实无华的文字表达，而不是想着怎么用华丽的文字炫技，怎么用最时髦的字词讨好读者。
作为一个文案，每次，当你在社交网络上想分享一些让你颇有感触的内容的时候，请不要草率地就配一个“赞”、“马克”、“矮油不错”、“感动”、“湿了”……我相信，其实你们在分享的时候，一定是有很多感受想表达的，但只是因为你懒惰，不愿意思考，不愿意组织文字，所以就这样白白浪费掉了一次自我训练的机会。
当一个文案长期在生活中习惯了这种短平快的文字表达，在工作中需要他/她正正经经地去用文字表达一些观点的时候，他/她就会觉得很吃力，好像怎么写都写不中要害，写不到重点。在我看来，这一点都不奇怪，也不值得同情，因为问题还是因为他们平时自我训练不够。
这就好比叔叔这次跑伦敦马拉松一样，因为之前受伤太久，没办法进行日复一日的训练，比赛日那天只能眼睁睁地看着自己跑出了一个有史以来最糟糕的成绩。所以，想成为一个大神级别的文案，说到底是没有捷径的，只有不断地观察、思考、总结、练笔。
文案这份工作，做得好，靠的是天赋，更是努力。
它和理发的、捏面人的、搓澡的、变戏法的民间手艺人一样，就是一门手艺活儿，如果平时疏于练习，关键时刻就要露怯。
