好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》，将于6月27日在中国与北美同步上映。这部影片上映前，网上出现了好几种预告片，吊足了影迷的胃口。其中有一个约半分钟的奥利奥主题广告片“Little Help”，被众多网站热传。短片讲的是小男孩与筋疲力尽的变形金刚间，通过一块奥利奥饼干进行情感互动，最终让变形金刚重获爱与能量的故事。优酷、酷6、乐视等多家视频网站都进行了推荐，还有很多网友转载、分享。那么，这样一部主题广告片，何以会那么火爆呢？
首先，热点效应
这当然与大片和知名大导演有关系。
新闻告诉我们，全球第一饼干品牌奥利奥联合派拉蒙影业，重磅推出由著名导演迈克尔·贝执导的《变形金刚4—绝迹重生》，此次合作范围覆盖全球35个国家。派拉蒙影业全球营销执行副总裁 LeeAnne Stables认为，奥利奥品牌的此次加盟，是《变形金刚》系列电影与品牌诸多合作中最具整合性与创意性的宣传活动之一。此次有幸邀请到迈克尔·贝导演本人在《变4》繁忙的拍摄工作之余，亲自为全球影迷们奉上极具变形金刚风格的奥利奥电视广告片。观看后就能感觉到，主题片充分体现了迈克尔·贝的艺术风格。
其次，创意和构思
主题片创意独特，情节设置巧妙。
亿滋国际奥利奥全球品牌经理Jennifer Hull说，“奥利奥品牌一直倡导乐观向上的处事态度与玩乐价值，恰与《变形金刚》电影所营造的氛围完美融合。”这部主题片时间长度只有半分钟，要在这么短的时间里吸引观众，没有一个优秀的创意和吸引人的情节，毫无疑问是不行的。主题片将奥利奥的品牌角色融入变形金刚的世界，由于大师的执导，成为微型的视觉盛宴，而且情节精巧，曲折有变，构成一个虽短但完整的故事，充分体现了大师的叙事功力，不但为为全世界各地的变形金刚迷，也为奥利奥迷们带来惊喜。
最后，情感包装
还有个重要方面，主题片贴近人的情感。
众所周知，《变形金刚4》和变形金刚系列电影一样，是科幻动作片。不可避免地，奥利奥变形金刚主题广告片中，也充分体现了科幻和动作元素。但光有这些，并不能让大家觉得亲近。主题片中的角色除了变形金刚外，选了一个小男孩，他给筋疲力尽的变形金刚一块奥利奥饼干，两者进行情感互动，最终让变形金刚重获爱与能量。这样的人物与故事设计贴近生活，契合人性，所以能给观众带来感动。如果不是从受众情感出发，自然融入品牌，而是将不同元素强行组合，牵强附会，就不易让观众接受，打动他们的心灵。
文/小清
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