迪士尼成立于1923年10月16日，在全球拥有14家主题公园，是一家多元跨国的传媒公司。迪士尼的大众文化的传播具有全球性，每个家庭都是迪士尼的面向市场，靠着优异的品牌文化和卓越的能力，从20世纪初到现在，独领全球市场一方经济。
迪士尼的三个核心运作方式
1.创造。迪士尼的品牌包装服务屈指可数，拥有丰富的设计人才、方案策划、成熟的活动项目、品牌文化及优秀的媒体传播能力等，创造出一系列脍炙人口的好作品。
2.广告。迪士尼是一位资深的广告企业，它的广告涵盖了技术、互联网、电视、纸媒、户外等多个方面，为客户提供各种推广及内容丰富的广告。
3.代理。迪士尼是世界上数一数二的品牌销售能手，其品牌产品丰富多样、吸金效果良好、文化底蕴深厚，能做到全球第一家实属当之无愧，是市面最有价值的品牌代理之一。
广告的媒介通过移纸媒、移动终端、PC端、互联网等模式传输广告信息。分析21世纪的广告现况，传统的纸媒广告已被搁置，新媒体等躁动起来，而近期互联网销售模式也趋向饱和的状态，广告需要注入新的元素才能唤醒市场的浪花，而千禧一代的对新技术非常狂热，全球的大型企业纷纷向AR领域看齐的，新技术AR可能是广告业新的引爆点。
一个成功的企业，具备大量资源吸引投资商，具有引诱力的资源，需要丰富的设计理念以及深厚的文化底蕴。而深厚底蕴，需要的是独树一帜的推广方式，在这一方面，以创新为基础的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打开这扇大门，获得全球各地投资商的青睐？让我们来解开迪士尼经久不衰之谜。
迪士尼的广告创新之旅
1926年，迪士尼注册成功，并在20世纪，纸媒狂热的时期，迪士尼广告大量的出现在报纸，杂志上。1954第一台有色电视出现在世界上诞生，迪士尼文化占领了每个家庭。21世纪初，数字化销售模式的全面爆发，迪士尼来到全世界人的眼前。到2011年，迪士尼以AR技术魔术占据了整个纽约街头，引发人们的内心情感共鸣。一个品牌能源源不断地传承跟广告推广是息息相关的，迪士尼以坚持创新为发展前提，在广告上也是不断地精益求精，对于每个家庭来说是非常具有说服力。当所有品牌变得会讲故事的时候，迪士尼却以技术创新的广告来吸引客户，这种出其不意的方式就是它长久不衰的原因之一吧！迪士尼广告已经走过了一个又一个阶段，随着AR增强现实新技术的普及爆发，迪士尼利用AR技术将卷起一场全新的风暴。
像是著名的《时代》传媒代表比尔·萨波里托说的：“或者创新，或者消亡，尤其是在技术推动型产业链。”
迪士尼AR广告引领的狂热之流
在迪士尼米老鼠83岁纪念日这一天，美国文化中心纽约市曼哈顿街头上发生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整个城市变成迪士尼乐园，迪士尼经典的人物纷纷踏上了纽约城市之旅，在百老汇的60英尺的屏幕上出现了小熊维尼，在电视墙上幻化出了唐老鸭，这是迪士尼公司利用AR增强现实技术做了一个广告的小把戏罢了。站在贴有AR标记的地板上，可以与更多的迪士尼经典人物互动，与白雪公主敬礼、与船长胡可决斗、或是惊醒空中沉睡的小精灵，实现很多人梦寐以求的迪士尼梦，通过宽大的银幕墙，它们仿佛告诉我们迪士尼的角色是活着的。在米奇老鼠生日的宴会，它和它所有的朋友们出现在人们的生活圈里，无论是不满五岁的儿童，还是在20到40岁为理想奋斗的人，甚至年过半百胡子百花的老人，都置身与这场全城回忆之旅中，他们欢笑，他们跟着米奇胡闹。
迪士尼的AR广告秀颠覆了传统的广告概念。传统的广告以文字展示、广告理念、广告媒介等为核心，而AR广告是直接消费者与广告嘻戏，打碎了广告与消费者单方面卖花的傻瓜式营销方式，利用AR技术丰富虚拟与现实结合的场景，让消费者置身于主题中去体验、感受，并让更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潜在客户。有专家预测未来的销售人员可能会面临失业的情况，因为AR技术可以代替他们更好的工作，广告面向的是消费群体，而AR广告的使用者正是消费者本身，以消费者的利益上来看，这种体验式是再好不过的了，让广告不再是一个人自言自语说大声话。以消费者为主角的方式，更满足消费者们的好奇心，这种方式将带给广告业全新的机遇。那么迪士尼的AR广告有哪些成功之处呢？
选在人流量密集的优越地段
曼哈顿是美国纽约市人口稠密的一个行政区，根据2010年的美国人口调查，它拥有1,585,873的居民，面积59.5平方公里，即平均每平方公里有26,668的人口。曼哈顿被誉为美国的经济和文化中心和金融中心，是世界最具有代表性的娱乐产业的中心点，也是联合国总部的所在地，这里有被称为“世界的十字路口” 的时代广场 、“世界的中心点” 的百老汇剧院，这里也伫立了许多大学，聚集了大量的年轻人。总而言之，迪士尼在选择这样一个具有代表性、人口聚集量多、商业及文化重地、年轻人比例多的地方进行AR广告推广是别有用心的。
新颖的创意
AR增强现实，是一种实时计算摄影机影像的位置，并丰富相应图像的技术，这种技术通过屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。主要是通过取现场的景，在屏幕上的景象中添加一些互动的3D模型。像是在时代广场巨大电视墙上，当有路人想要试米奇玩耍的时候，通过AR技术在屏幕上显示路人与米奇打招呼的样子，这种技术让用户能更好地体验广告产品。
好奇心是千禧一代的的共性，年轻、热血、勇气、探索、求知、运动是他们的代言词，AR广告像是充分考虑年轻人的爱好，并深深驻扎在他们心底，21世纪互联网消费以年轻用户为主，熟悉了他们的口味，才能在市场中运筹帷幄，迪士尼就能及时作出判断，作出符合年轻人口味的作品，是非常独具匠心的。
知名IP
迪士尼的线下的产品都是骨灰级的故事，从米奇开始，经历狮子王、唐老鸭、白雪公主、冰雪奇缘、海底总动员、加勒比海盗、花木兰等，最后到疯狂动物城中的兔子朱迪和狐狸尼克，每一部都是广受欢迎的经典故事，集合了好几代人的童心梦，有网站调查指出，在美国的一个家庭里，无论是上到80岁的老爷爷，还是下到3岁的小孩子，都有观看迪士尼的动画经历，迪士尼的产品已经深入人心了，这也是为什么迪士尼乐园门票那么贵的原因。
一个好的广告，需要一个好的故事，最好的故事是住进人们的心里的故事，迪士尼把广告学研究的很透彻，并作出高效的传播效果，引起人们的情感共鸣，强大的文化底蕴塑造广告主干，而且该AR广告在Facebook上达到上百万的点击率，可想而知这广告的影响范围非常广阔的。
互动和参与性
迪士尼的AR广告的核心是什么？是消费者与动画里面的人物和情节的互动内容，你能想象米老鼠在屏幕上拍拍你肩膀的快感吗?它并不是在电视屏幕上远远地出现，透过屏幕而真实地出现在你身边，想想这种飞跃式的快感，许多群众都兴奋跳起来了(根据Facebook的评论)，这是AR广告的突出特点之一，就是将静态的平面信息立体化动态化，赋予了产品与用户的互动关系，拉近了他们之间的距离，有利于消费者在体验之后，作出正确的消费判断，这就是专家说的“多元应用模式”，非常适用于互联网及线下实体销售，把不可能变成可能，让幻想更接近我们的生活，迪士尼的的AR广告就像一张亮眼的王牌。
勇于创新
21世纪初，是AR技术逐渐火热起来的时期，以一种掩耳不及的方式出现在我们的身边，并改变了我们对广告以往的看法，原来广告也可以用来玩，可以与之互动的。这变革了传统权威媒体广告的垄断权，使广告变得更平民化、人性化。未来的广告策略的重点将转向场景式互动体验，而不是单纯卖产品的文字信息，不得不说，AR视觉效果与表达方式非常地前端，让广告注偏于浸入、娱乐、的产品体验。国内已经有很多广告传媒公司瞄准AR广告的巨大市场了，已经挂牌新三板的摩艾客就是其中的佼佼者。预计未来五年AR市场将有爆发式的增长。知道吃过螃蟹的故事吗?只有第一个吃到螃蟹才知道它的美味，但是现在传统广告商还不敢踏出这一步，但是在你知道AR广告的趋势之后，还止步不前吗?
现代的消费方式趋向碎片化，想要抓住消费者的心理，就要明白消费者想要的是什么?他们面临的痛点是什么?迪士尼的AR广告告诉我们，它抓住了消费者的童真心理，帮助他们回忆起年少时的快乐记忆，广告本身就是一个故事，它让消费者觉得自己是主角，让他们产生共鸣，而这个媒介就是AR增强现实技术。
新技术广告产业链即将来袭，以虚拟和现实展示品牌、产品的文化，为消费者提供更有价值的感官体验，赋予营销更有力的说服力，在这个科技化的时代，你敢跨出这一步吗?
注：原文标题为《从迪士尼AR广告看广告业的未来》
