你或许听说过
FOMO
Fear of Missing Out
惧怕错过
它在2013年正式加入牛津英文词典
那你是否听说过
JOMO
Joy of Missing Out
享受错过
它在2016年成为柯林斯词典评选出的年度十大热词之一
同样处在信息爆炸、社交网络横行、移动设备无处不在的年代，FOMO 一族兴奋地加入社交狂欢，实时关注好友状态、四处留言点赞、积极参加兴趣集会，生怕错过什么享受生活的机会；而 JOMO 一族则叫苦不迭，说自己疲于应对繁多的信息，懒得出门应付各种给社交场合，也不想再嫉妒好友在朋友圈里金光闪闪的生活，只想一个人静静。
消费者纠结的状态从何而来？
01 FOMO
FOMO 现象几乎与互联网带来的信息爆炸同时出现，在每天送到眼前的海量信息面前，人类的接收容量却太有限。他们一边疲于查阅各类消息，寻找订阅、推荐、速读的方法，一边担心遗落掉一些重要的商业线索，或是身边人热议的八卦的故事背景。
FOMO 族的壮大则与社交网络的发展紧密关联。
一方面，作为“永远在线”状态的副产品，人们的生活在社交网络上被包装与放大，同时被放大的还有人们的窥私欲与嫉妒心。很多人怕是都有过类似这样的想法，他们担心别人过得比自己更好，参加了更值得炫晒的活动，见了更有趣的人，赚了更多的钱，成为人生赢家……朋友们精彩的社交状态，让人们更容易认清自己的生活是多么平淡无奇。
FOMO 族担心自己无所事事的时候，别人正在听演唱会、看话剧享受生活，担心自己一个人吃饭的时候，别人正在参加午餐会拓展人脉，担心自己在家奶孩子的时候，别人已经签下订单拿到大笔的奖金，他们生怕错过了融入高品质生活的机会。
另一方面，曾几何时，人们振奋于社交网络带来的人脉关系，他们几乎不设限地扩大社交范围，及时跟进朋友的状态，及时点赞留言，以融入更多的社交网络，获取更多潜在的社交支持。他们担心错过朋友的重要状态更新，甚至淡出朋友的社交网络。
在 FOMO 潮爆发后不久，就出现了不少负面声音。2013、14年，多份调查显示出 FOMO 族会像跟踪狂一样监视朋友的社交信息，他们表示担心“朋友没和我在一起却过得很好”，而在生活满意度偏低、无时无刻使用社交网络的人群当中，这种 FOMO 的倾向更为明显。
02 JOMO
想必，FOMO 的生活方式对于多数人来说还是比较累心的。于是 JOMO 概念应运而生，并在 FOMO 概念最红的2014年，大规模的进入人们的视野。
如果说 FOMO 一族对信息接收不设限，主动跟进大事小情，有时甚至疲于应对爆棚的资讯。JOMO 一族则会在繁多的信息中辟出个人空间，摆脱信息压力，慢慢地思考、体验，不急于知道、行动。
JOMO 一族的诞生可以追溯到2012年，一位初为人父的博主有感于 FOMO 热潮，在反思自己的家庭生活时，提出了JOMO概念。他称，与其出门聚会，不如在家给儿子换尿布更能享受天伦之乐。这也是 JOMO 一族最大的特征，他们愿意安静的待着，自己在家不刻意与谁社交，享受无意义的四处闲逛，减少过分的物欲追求，进入慢节奏的生活。
2015年，《The Joy of MissingOut: Finding Balance in a Wired World》一书出版，以 JOMO 为名，提示人们学会在多屏转换的繁忙生活中享受缺席的状态、享受当下，而不是在社交媒体上大肆炫晒，或者窥视别人的生活。
03 从FOMO转向JOMO
从 FOMO 向 JOMO 的转变，或许是消费者反抗社交压力、资讯压力、成长压力的具体表现。他们厌倦了随时随地被别人找到、无意义的群信息不停地打扰他们的生活，不想再不停地追逐信息、不断更新或者尝试新的科技设备，也不愿意被朋友圈逼着前进，消耗大量的精力去换取看似高逼格的体验。
另外，大众正在形成更加独立的人格，他们开始抵触把太多的时间放在了解别人、追踪别人的社交状态、活出别人认为成功的样子，而是更加关心自己，自定义美好生活的样貌。“FOMO 让社交接管了生活，改变了生活，进而让人们失去了生活。而 JOMO 只是让人们重新找回对生活的控制权，看似 missing out，但反而不会 missing 任何东西。”一位 JOMO 族在自己的博客里这样说。
04 消费者的具体表现
在 JOMO 的崛起中，消费者开始尝试新的生活方式：
他们出门时刻意不带手机
给最少量的应用设置提醒功能
越来越多人选择关闭朋友圈，逃离社交网络
断舍离空前流行
人们抛开的不仅仅是对物的执着
还有对社交、信息、关系的执着
美国甚至开始流行 Mindful Living（禅意生活）
人们通过禅修、冥想等方式为自己减压
享受一个人的宁静平和
而不再热衷于热闹的聚会等社交场合
一些反科技、反社交的聚会也流行起来
参加聚会的 JOMO 族共享这样的理念：
与其 instagram，不如自在绘画
与其 Twitter，不如与近邻分享
与其发微信，不如写封信
与其 Facebook 点赞，不如当面称赞
05 对品牌营销的启示
虽说 JOMO 大行其道，但真让消费者把手机丢在家里，未必真能乐在其中，说不定只剩下无尽的悔恨和担心。消费者真正需要的只是在众多压力中释放自己的方式，这也成为品牌在营销中接近他们的突破口。
①
消费者需要简单快捷的
维护社交关系或是获得信息
比如符合自身需求的信息推荐体系
社交信息整合、自动点赞插件等
②
减压、放松身心是消费者普遍关注的话题
足以成为内容营销借势的主题
③
消费者对个人空间的重视程度日益加强
在个人社交主页、订阅页面等个人空间中
广告投放应更注重相关性
避免信息侵扰
④
消费者会更有选择性的加入群体社交空间
国内外均有不少消费者选择保留基础的即时通信功能
而逐渐淡出朋友圈、Facebook 等平台
但图片、视频社交的热度尚未退去
