随着普通百姓投资意识的增强，收益稳健且相对较高的银行投资产品越来越受投资者青睐，成为多数投资者首选的投资品种。用户对银行投资产品收益的关注度较2013年增长了一倍，银行投资能力甚至已成为用户更换银行的最重要的影响因素。
2014年有50.2%的受访者今年购买过银行投资产品，该比例是近五年来首次突破50%。同时，在互联网金融的快速普及下，有52.8%的受访者在2014年购买过互联网投资产品。其中，投资金额低于五万元的投资者占60.85%。投资互联网投资的额度占家庭全部投资额度50%以上的家庭，在各个收入水平的家庭中占比均超过50%。
调查结果显示，投资者首先最关注的依然是产品的收益，其次才是风险以及购买的便捷性和银行客户经理的服务等。而对于收益的考量，投资者最关注的是产品的收益是否足够高、是否保本、是否保证收益，选择这三个选项的比例高达72.16%、48.96%和40.62%。其次是考量产品风险的相关选项，如银行的风险控制能力（24.46%）、银行的信誉度好坏（23.17%）。
投资者在选择产品时最关注的是产品收益，投资经理为投资者介绍投资产品时也往往是强调收益、回避风险，超五成的受访者没有被告知产品风险，另外有超过两成的受访者没有被告知产品期限和收益类型。
