随着世界上千万富翁和亿万富翁的人数越来越多，越来越多的人拥有的钱使他们可以把钱挥洒在最昂贵的奢侈品上。富人是一个相对抽象模糊的概念，普通人和富人之间，好像有一个临界点，是什么驱使人们，一旦他们的财富到达了那个点，会继续无限的追求更多的财富?
在与一些人交谈后，我发现了一些很好的解释。这些人花了大量时间在研究富人上。哈佛商学院(Harvard Business School)教授迈克尔·诺顿(Michael Norton)研究过幸福与财富之间的联系，他有一个特别美妙的模型来理解这种行为模式。
诺顿说，研究经常指出人们在决定对生活中某件事是否满意时问自己的两个中心问题:我比以前做得好吗?我比别人做得好吗?这不仅适用于财富，也适用于吸引力、身高和其他之类的所有人普遍关心的问题。
王健林
富人喜欢把钱转换成有形资产，全球人都爱囤房子
问题是，”诺顿说，“生活中很多真正重要的事情是很难衡量的。比如你想成为一个好家长，就很难知道你现在是不是比一年前更好的家长，也很难知道你是不是比邻居更好的家长。”
但钱不一样，富人也不会告诉你他有多少银行存款。他们把钱转化成可以量化的比较维度。诺顿说:“钱是个好东西。“如果我需要知道我是否比以前做得更好（我是不是比以前更富有），最简单的问题是，问自己是否赚了更多的钱?”买房就是一个好方式。我手下的房子面积比以前更大了吗?还是我的房子比以前多了?”
马云的豪宅
攀比是人类这种社会性动物的本能
一旦人们有了一大笔钱，这种衡量和比较的本能就不会消失，反而愈演愈烈。“我做得比以前好吗?这类问题让人们永远积极向上””诺顿表示。如果一个家庭积累了5000万美元，但为了住进一个每个人都有那么多钱(或更多)的社区或者进入所谓5000万美元的富人圈子，他们会觉得自己和圈子里拥有数千万美元前的同辈相比要少很多。因此，财富和满意度的目标不断变化。
在今年早些时候发表的一篇论文中，他和他的合作者对2000多名净资产至少为100万美元的人(包括许多财富远远超过这一门槛的人)进行了调查，询问他们有多幸福（给自己的幸福度打分，最低一分最高十分），然后再问他们需要多少钱才能达到10分。诺顿告诉我:“基本上每个人都说他们需要拥有现在的两到三倍财富才幸福”。
“‘富裕’的感觉，不是为了实现儿时买一艘帆船之类的梦想;感觉富有就是和你的圈子里的其他人比较。所以问题不在于个人想买什么，而在于他们觉得必须买什么才能保持自己的地位。”
诺顿在哪里找到他的富人?在那项特别的研究中，一家投资银行帮他联系了一些高净值客户。
富人追求的是财富不断上升
普通人赚钱为了支出，富人赚钱是为了钱生钱
西北大学(Northwestern University)政治学教授、《寡头政治》(olig)一书的作者杰弗里·温特斯(Jeffrey Winters)说，除了社会上的攀比之外，真正富有的人通常还会受到圈内人通过投资、收购企业等方式增加财富的刺激，自己也想获得更多钱。他说:“对于我们这些有工资和支出的人来说——抵押贷款、支付医疗保险、食物、孩子的学费等等——我们把赚钱与支出联系在一起。”与此同时，许多超级富豪“用他们的钱来赚钱”，他说，这是一个令人兴奋的、提升自身地位的过程。
这两种花钱的方式——一种是为了支出而赚钱，另一种是为了积累更多财富而赚钱——都伴随着两个不同的收益递减点。温特斯说:“比方说，你想要一艘巨型游艇，得到游艇过后你就自然地想在世界上六个不同的地方建造六座豪宅。”“如果你有几亿美元，你可能会很轻松地做到这一切。如果目标是不断积累财富，情况就不一样了，在这种情况下，“你没有足够的钱，就不会足够的满足，不可避免的想拿钱生钱”温特斯说。他补充道:“每一位与我交谈过的亿万富翁，以及相当多的亿万富翁，都对他们赚到的每一笔额外收入感到非常兴奋。”
钱生钱，钱种钱
如果富人可以买得起任何东西，代表财富的数字就是他们能力的记分牌
小说家加里·施特恩加特(Gary Shteyngart)也亲身体验了富人如何看待自己的财富。他最近出版的小说《成功湖》(Lake Success)在几个月前出版，书中的主人公是纽约的一名金融家。在写这本书的过程中，Shteyngart结识了十几位非常富有的对冲基金经理，其中大部分是男性。他告诉我:“他们已经到了这样一个地步:他们拥有的钱已经可以买到任何想要的东西，而他们能买到的东西与他们现有的东西相比并不贵。”“鸥翼型特斯拉，最新款的特斯拉，我不知道它值多少钱，但如果你有1亿美元的话，它们就不会显得那么贵了。”
Shteyngart在和这群人呆了一段时间后注意到他们是多么的有竞争力。他表示:“他们整天都在自己的彭博终端机上互相竞争，然后在一天结束时，他们会攀比账户里的数字”这种永远想胜人一筹的精神甚至延伸到他们对慈善机构的捐款数目中。艾恩加特推测，在这种竞争力之下，人们需要表现得比同行更聪明、更有能力:对冲基金经理有时可以通过一两个与运气有关的赌注而致富，这可能会让他们觉得自己的智力受到了质疑，即使他们的钱是职业成功的证据。
2019胡润全球房地产富豪榜
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