内容提要：政府形象传播成为政府建立、维护与提升“面子”的重要方式，其根本原因在于大众传媒崛起带来的社会“偏正结构”的式微。但是政府“面子”运作的方式、技术或策略的选择及运用不当，造成政府形象传播的畸变，其结果不仅无法建立、维护及提升政府“面子”，甚至还会给政府带来“面子”威胁，或是引发政府的“面子”危机。而化解困局的关键在于政府部门及其领导能否顺应政府信息公开和传媒力量崛起的大势，修正政府“面子”观，正确选择、运用面子技术或策略。
关键词：政府形象传播；政府“面子”：“偏正结构”；面子威胁；面子技术
本文为江苏省高校哲学社会科学基金项目（09SJD9860003）的科研成果。
作者：陈相雨，南京林业大学人文社会科学学院（南京市，210037）
