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吴稼祥:谷歌膝下有黄金

  

  中国最有影响,发行量也最大的两份国际政治类报纸,《环球时报》和《参考消息》,都不约而同地接连两天在头版头条报道谷歌事件。1月14日,《参考消息》︰“谷歌扬言要退出中国市场”,《环球时报》︰“谷歌威胁退出中国市场”;1月15日,《参考消息》︰“‘谷歌风波’背后闪现白宫身影”,《环球时报》︰“世界惊讶谷歌挑战中国”。

  足见这场“谷歌风暴”的冲击力。

  对此事件,国际国内舆论一片哗然,许多论者根据自己与中国和美国的利益攸关程度,以及对自由的渴望程度,在选择自己的立场。《环球时报》更是把谷歌做法,提升到侵犯中国政治主权的高度来提出问题。人们没有问一问,为什么是谷歌,而不是别的美国公司首难中国

  公司通常是分泌利润的奶牛,在政治价值上是中立的。但谷歌不同,它的利益与政治价值(言论与网络自由)的相关性,就如同好莱坞女星的美貌与化妆品的相关性,密不可分。

  有人倒果为因,说谷歌退出中国,是为自己在中国的经营失败找个借口,说它竞争不过百度,在搜索引擎市场,百度市场占有率超过60%。 但被忽略掉的是,百度和谷歌在市场占有率上的差别,其实是向中国网络管理部门膝盖弯曲度的差别。自愿弯曲得越深,市场占有率越高。时弯时不弯,或者弯得时 深时浅,你的页面在用户面前,便时有时无。时有时无的搜索引擎,谁还愿意用?坚持用谷歌的,自然是那些不喜欢膝盖弯得太深的信息公司的人。

  主 攻中文市场的百度可能体会不到谷歌的难处︰它的膝盖弯曲度必须有个底线,因为它的膝下有黄金。在中国,可能弯曲得越深黄金越多,但在西方用户看来,它的膝 盖越直越有黄金。在中国“磕头”,或者自宫;在西方直立,或者坚挺,这种精神和行为分裂,会损害它在西方市场的核心竞争力,它的核心竞争力,是对言论和网 络自由的信仰和坚持。

  一 个公司,尤其是私营的跨国公司,不大可能牺牲自己的利益为母国背黑锅。挑战主权国家,这是危言耸听。它退出中国市场,只是在中国市场和世界市场之间权衡。 如果在中国磕头磕得太深太频繁,可能会使它丧失它在其他国家的市场。扮演中国的挑战者,可以大大提高其全球知名度和美誉度,它不仅引起美国国会的一片欢 呼,也引起大多数西方媒体的啧啧称赞。

  谷歌不能依然一只膝盖在中国跪着,另一只膝盖在西方站着。退出,或者留下,还是个问题。它需要计算的是,彻底退出中国市场的损失,能不能从这次价值公关中找补回来,当然是从西方市场上。但有一点可以肯定,中国当局绝不可能在网络管理上为谷歌网开一面。得到它好处最多的,可能不是中国网民,而是它的中国总部周 围的花店,据说,这几天,有许多鲜花送到了那里。

  

  2010年1月15日星期五

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