保安扮汉奸，街上大现演，生意未兴隆，频频起争端。让保安人员身穿日伪时期的汉奸服，见人就喊大爷，以此来招揽顾客。这是广州某餐馆的营销招术。但没想到，汉奸服竟引来一些顾客的愤慨，生意未见兴旺，倒是发生多起顾客和保安人员的争端。最后以保安们脱下汉奸服宣告了这场闹剧的结束。
靠搞噱头招揽生意，这是卖狗皮膏药和金枪大力丸的江湖贩子的营销招术。前几年，这种噱头营销方式，在餐饮业里频频采用，类似跪式服务、服务生僧尼打扮、服务员身穿博士服等各类噱头层出不穷。
在人们见怪不怪之后，这些噱头吸引眼球的作用大为降低。走到汉奸服这一步，可以说是餐馆的噱头营销穷途末路的标志，昭示着噱头营销时代走进了黄昏。噱头营销比较适用于走江湖的销售方式，打一枪换个地儿，蒙一个算一个。但餐馆是地铺经营，不能单靠噱头在竞争中取胜。除了车站旁的餐馆外，餐馆营销最重要的是吸引回头客，尽量留住老顾客，建立自己的利基市场。
无论在什么行当，噱头营销都是低层次的营销手段，因为耍噱头的门槛并不高，只要有点小聪明、脸皮厚点，就可以耍噱头。在中国人初对市场经济时，噱头营销还能收到奇效。因为你说什么，老百姓信什么。从一个严肃的社会走来，面对噱头，人们会有新鲜感。
但是随着市场竞争的深入，噱头营销已风光不再了。消费者不可能总被欺骗。今年以来证券界几大噱头人物相继出事，唐能通、赵笑云亡命天涯，股评人士的社会声誉已沦落到三陪女的后面。房地产营销中的期房销售步入泥泞期，也像是一个信号，敲响了噱头营销的丧钟。
这个世界是个比拚竞争力的世界，无论是商战、情战，或是官战。最重要的还是竞争力，靠的是核心竞争力。那是一种不可复制的真实实力。噱头虽偶尔能收到奇效，但毕竟属于小聪明范畴，上不了大台面。而且有时候搞噱头习惯了，不分析环境，不清楚对象需求，胡乱卖噱头，还会砸了锅。
噱头走进黄昏是商业社会成熟的表现。
