名声就是关注度。拥有足够关注度，你就能产生被动收入。
名声的货币化
名声的货币化其实非常容易。请想想Oprah（美国脱口秀女王。译者注）效应。当Oprah推荐一本书，这本书就能疯卖。只要她想，还可利用名声的杠杆效应，推广各种产品、生意，然后交换一部分销售所得。许多公司都很高兴付钱给她，为自己品牌背书。
天主教会尤其善于利用名声赚钱。教会拥有大量费尽心思营销自己宗教的支持者。这种营销手段能带来新的教众，他们转而又被鼓励出门传播那些“救世好消息”。在非营利组织的外表掩盖下，他们还逃掉大量税收。L. Ron Hubbard便复制了天主教传播模式，创立出“山达基教”（或称科学教），他本人也变得极其富有。
名人们通常都可以通过为产品和服务背书，产生被动收入流。有了足够的名声杠杆效应，他们就能分得自己协助产生的一部分销售收入，还有股票期权及其他额外收入。他们的背书可能不需要太多直接参与，只要这位名人在促进销售方面极有分量，或许一张照片或拍些广告，就能带来显著收入。
很多名人都有成百上千万粉丝，他们在社交媒体上经常分享的大部分更新内容，倘若来自普通人，可能根本没人想看。但拥有如此多的受众，他们便可推荐能帮自己赚钱的各种事物。比如William Shatner就出现在Priceline（一家旅游服务网站。译者注）的广告中。电影明星们也可推广自己的电影，只要帮忙卖出更多电影票，他们就能把更多钱放进个人口袋。
由于关注行为会招来更多关注，名声可以提供大量好处。著名影星能获得更多电影片约，因为明星效应将驱使更多人观看电影。而更多电影意味着更大的名声和大众认可。
你不必成为大影星就能享受名声的一些好处。甚至是一点儿名声都大有帮助。例如，由于我网站的受欢迎度，我的言语已被《纽约时报》引用过三次。我的网站也在多本书籍，还有电视中被提及过。我从没为这种额外曝光付过任何钱。更多曝光会带来更多网站流量，而我已知道如何将流量变现。我没有什么好的方法衡量名声在收入方面对自己有多大帮助，但我肯定它有些成效。
在将名声变现时必须谨慎，因为你一不小心就有可能杀死那只下金蛋的鹅，最终得不偿失。若你做了扼杀个人声誉的蠢事，让人们站到自己对立面，你的名声就会变成丑名远扬。有趣的是，你仍可将这种丑名变现，只不过需要采用不同策略。在个人财务上要面对的更大风险，是声誉受污后被人遗忘。
公共生活 vs. 私人生活
有些名人对个人品牌和声誉管理十分投入。其真实生活常与公开形象大相径庭，但他们会一直扮演那些形象，部分原因就是这样做能帮自己赚钱。这方面的最佳例子之一就是职业摔跤手，他们的公开角色如此奇异和充满冲突。但闹剧总能卖出更多门票。
当意识到高网站流量很可能给我带来一定程度的名人效应时，我做出了清醒自主的选择，不想在个人灵魂世界同时管理两个不同人物角色。无论在公开还是私下场合，我都尽力保持同一种行为方式... 不管人们可能如何评价我，我都不隐藏自身个性的方方面面。但许多人对这种做法有不太好的感受，因此他们会把公开与私下场合的自我分离开来。
无论你想制造一种用于扮演的公开角色，还是尽最大努力在公开和私下场合都保持同一个自我，它们都是你的个人偏好。但是，当假装公开形象也是私下的真实自我时，你就会碰到问题麻烦。许多公开演讲者都陷入过这种陷阱。
如何变得有名
那你在最初如何能变得有名？我认为第1原则就是违背期待。名声就是关注度，而要获得关注，你需要挺身而出。复制其他所有人的样子会让你隐而不见。要变得有名，你必须做一些出乎意料、异乎寻常，或不同凡响的事情。请夸耀你的独特之处。学习其他人如何变得有名，然后抛弃他们的方法，做些与众不同的事情。模仿他人的一般做法没什么问题，但不要复制其个性风格或技巧，除非你想被人贴上“不过如此，毫无新意”的标签。
通过在博客上公开分享个人大量兴趣，我获得了某种程度的名声。这些分享内容，包括多相睡眠和原生素食经历、自己对开放感情关系、主仆游戏和三人游戏的兴趣，还有我对主观现实的探索等。当然很多人也分享过这些兴趣爱好，所以在这些方面我并非别具一格。但许多人并不愿公开分享如此多的细节内容，尤其是个人发展行业中的人士。这个领域里的作家们倾向于粉饰个人生活，呈现净化过的公众形象。我分享的则是真实生活的探索试验一面，而在这样做时，人们常会因此感谢我。和我有着相似兴趣或挑战的人们会参考我经历的体验，从我的失败和成功中学习有益内容。他们鼓励我继续如此。我也对这种做法感觉很好。
我很早便意识到若继续这条生活道路，肯定会让一些人站到自己对立面，比如那些因为我写的《你永远不该有宗教信仰的10大理由》和《如何从基督教毕业》等文章而生气的人们。但总体而言，我从公开写作这些话题上，所得流量和收入要比自己失去的更多。在某些媒体上写作这类话题将适得其反，但在博客领域，人们更倾向于看重诚实和本色的价值，无需作家去克隆读者自己的价值观。
名声是把双刃剑。虽然它能为你打开众多人生大门，但也会给你的社交生活带来各种怪异之事。假如你对这样的生活道路感觉和谐一致，就不难变得有名。困难之处在于达至你能够接受和欢迎全部结果的程度。大多数人都喜欢名声带来的好处，但显然不想应付其负面影响，比如个人隐私的缺失，无穷无尽的诱惑，不得不面对的公众指责等。于是他们从整体上拒绝掉名声；这就在本质上确保了他们不会变得有名。
即使那些我知道能在面对名声时舒服自如的人士，也依然和名声保持着适当距离。对他们而言，名声不过是追求其他兴趣时的附属产物，它本身并非特别值得享有的追求终点。
Steve Pavlina
2012.06.21
www.stevepavlinachina.com
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