态旅游发展中存在着概念泛化、商业化、低标准化的问题。生态旅游概念模糊，生态旅游市场出现各种乱象，如各类景区，目的地随意冠名“生态旅游景区”;以及市面上众多“伪生态”旅游产品;生态旅游的内涵要求其应满足全民公益性，但是目前生态旅游的发展沿用大众旅游的老路，过渡依赖“门票经济”，关注景区的经济收入，造成商业化现象严重;国内目前并没有形成完整的生态旅游标准体系。目前国内对环境教育的低标准化导致生态旅游缺乏教育元素，体验度较低。
为了解决以上的问题，生态旅游应协调各利益相关者，实现共治共赢。生态旅游的发展需要有一个目标，这个目标是基于多元交流再生型的，通过不同时期的交流，提出不同的发展目标，不断完善，循序渐进，螺旋上升。责任是各方共同有区别的责任。政府或者行政机构是核心力量，需要为生态旅游的发展创造一个良性发展的大环境，同时需要调控生态旅游的发展方向和发展速度。以NGO、环保组织和其他产业部门为代表构成生态旅游发展的外部力量，作用于其他各个生态旅游利益相关者。
生态旅游的全面发展，需要包括旅游者、经营者、政府、当地居民等的协调合作，达成互相理解、互信互利的良性协调合作机制。同时应有政府主导、全民参与型的发展，最终达到人、自然、文化和产业融合的状态。
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