格兰菲迪（Glenfiddich）发起了一项全球运动－「WhereNext？」，以引入新的品牌理念，这说明了现代世界的不确定性，以及应对成长的风险需要。其广告系列将短片图标重新构想，变成具有挑战性的成长历程之象征，其中包括一部短片，以及相关的社群软件、数位、户外和平面广告。
该活动由总部位于伦敦的创意机构Space发起，它将实现格兰菲迪的传播和市场行销的统一，目的是为了在竞争日益激烈的类别中，提高品牌的知名度和市场占額。格兰菲迪表示，其作为世界上极受好评的单一麦芽苏格兰威士忌，其历史和地位再再显示了他们不断挑战自我、突破新局面的能力，也就是「Where Next？」的精神。
该行销活动「WhereNext？」最初在印度、中国、澳大利亚、台湾、韩国和美国推出，之后将在包括英国在内的欧洲推出。在全球的宣传活动中，Space使用该品牌的雄鹿Logo来探索重生和更新的想法。灵感来自每年都会失去鹿角的雄鹿，这虽然使它们变得脆弱，但经历过后又都会再次茁壮，这隐喻了凡事都是需要承担风险，才能变得更强壮。
William Grant & Sons的格兰菲迪全球品牌总监ClaudiaFalcone表示：「我们很高兴为全球格兰菲迪推出这一大胆的新统一方向和单一创意主张。我们与Space密切合作，以便了解客户的心态－是什么使他们和我们从人群中脱颖而出？」这个想法是在挑战自己，非常重要的一点是－不要依靠自己的成就，而要始终关注接下来的事情，这是驱动我们品牌成功的一种思维。」
Space执行创意总监Greg McAlinden补充说道：「从William Grant &Sons的第一家酒厂到禁酒令期间的增产，再到我们今天所定义的单一麦芽威士忌类别，格兰菲迪不断创新，这是重新引入该品牌的雄鹿图标之绝佳机会，以此作为思维方式的象征，并提醒人们必须脱下盔甲才能成长。」
