2015年 天猫国际快车营销FAQ

2015年 天猫国际快车营销FAQ（定期汇总更新）

Q1.天猫国际快车是怎么扣费的？

A1.按点击扣费。

Q2.天猫国际快车后台关键词旁的手机标识表示什么意思？

A2.表示当前有资格在移动端展现。

Q3.关键词的最低出价是多少?

A3.最低出价5分钱。

Q4.关键词的最高出价是多少?

A4.最高不能超过99元。

Q5.天猫国际快车搜索人群中核心客户、潜在客户 、自定义人群是什么关系？

A5.核心客户 潜在客户 自定义人群3者是并集。

Q6.天猫国际快车搜索人群中自定义人群里的子人群是什么关系？

A6.自定义人群里的子人群是交集关系。

Q7.天猫国际快车搜索人群中核心客户里4个子标签是什么关系？

A7.核心客户4个子标签是交集关系。

Q8.天猫国际快车在移动端的展示宝贝有什么特征?

A8.左上角有 hot 标识。

Q9.天猫国际快车在移动端首屏能展示多少个宝贝?

A9.最多2个。

Q10.哪里可以找到合适的关键词添加？

A10.添加关键词功能里推荐的关键词、优化中心工具里添加关键词功能、数据魔方里淘词功能。

Q11.关键词 羽绒服 出价1元，搜索人群对已购买过商品的访客溢价50%，分时折扣22:00以后80% ，其余时间100%，23:00时，对已购买过商品的访客，关键词羽绒服最终出价是多少？

A11.（1+1*50%）*80%=1.2。关键词羽绒服最终出价1.2元。

Q12.关键词质量分里影响基础分的因素有哪些？

A12.天猫国际快车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。

Q13.关键词质量分里影响相关性的因素有哪些？

A13.关键词与宝贝属性、宝贝类目、宝贝本身信息的相关性。

Q14.ROI是什么意思？

A14.ROI=投入产出比=天猫国际快车成交金额/天猫国际快车花费。

Q15.CTR是什么意思？

A15.CTR=点击率。

Q16.CVR是什么意思？

A16.CVR=点击转化率。

Q17.搜索人群中相似店铺的访客 的含义是？

A17.竞争对手的核心客户。

Q18.关键词推荐页面里移动包里是什么样的关键词？

A18.能在移动端展现或有潜力展现的关键词。

Q19.天猫国际快车搜索关键词的淘宝站内的展示位置，有哪些？

A19.关键词搜索结果页【右侧】掌柜热卖 12个，关键词搜索结果页【底部】掌柜热卖 5个，首页搜索文字链点击后搜索结果页【中部】前4个掌柜热卖位置 ，全部淘宝网热卖页面，爱淘宝页面tab结果页。

Q20.影响关键词质量分得因素有哪些？

A20.关键词点击率、关键词的转化率、关键词与类目、属性、宝贝本身特征相关性、店铺搜索点击率、转化率以及买家体验因素。

Q21.天猫国际快车关键词搜索的展现规则是什么样的？

A21.展现是千人千面的，出价*质量得分会影响展现量 一般情况下，出价越高展现量越大。

Q22.天猫国际快车后台可以看到关键词实时数据吗？

A22.可以看到，可以看到关键词的实时展现、点击、点击率。

Q23.关键词平均扣费会高于出价吗？

A23.天猫国际快车关键词扣费是不会超过最终出价的。如果看到高于出价，请检查分时折扣是否大于100% ，是否设置搜索的人群溢价。

Q24.天猫国际快车搜索的创意，点击率高的创意会被优先展现吗？

A24.会的。

Q25.精品创意图片也会被做为搜索创意图片展现吗？

A25.会的。