谈到淘品牌,我们首先要了解认识淘品牌真正的概念。所谓淘品牌,就是拥有线下知名品牌的品质及时尚款式,但是具有线上平民价格的淘宝商城的自主品牌。了解淘品牌并不难,但是买家怎样鉴别淘品牌,商城又怎样鉴定淘品牌呢?
1)淘品牌商家一定是旗舰店。
首先我们说下自主品牌,商城目前分为专营店、专卖店和旗舰店。专营店可以经营多个品牌,可以是自己的,可以是代理的,专卖店只能经营经过正规渠道授权的他 人品牌,也就是只能去经营一个品牌。旗舰店是指该品牌完全是自己注册,也只能经营自己的这个品牌,也就是我们所谓的自主品牌。淘品牌的商家应该规定为只能 是旗舰店才能入驻,理由很简单,不是自己的品牌,自己的东西,怎么可能去达到我们淘品牌的平民价格,又怎么能保证有时尚款式呢,更重要的一点就是,淘品牌 是要培养一些线下所没有的,淘宝商城自己的品牌,所以只能是旗舰店,才可申请淘品牌!
2)淘品牌商家一定有自己的工厂或者是有长期合作的工厂。
无论是线下的品牌和我们现在讲的淘品牌,之所以能称为“品牌”,并非单单是你注册了品牌它就是品牌,作为我们买家所理解,“品牌”他一定是有着超好的做工 用料及质量。所以,有着自己的工厂或者有长期合作的工厂,那么商家在质量上,以及衣服用料和辅料方面是有优势的,可以自己掌控衣服的质量,而且在供货速度 和上新品方面也有优势,所以淘品牌商家一定要有自己的工厂或者长期合作的工厂。
3)淘品牌商家在款式上一定是最新潮的。
淘宝商城上有上万家店铺,在那么多店铺中选出不到100家店为淘品牌,所以“淘品牌”这个概念又可以理解为,它在整个淘宝商城是起表率引领作用的。不仅仅 质量要好,款式上也要求一定是能引领时尚的,和线下流行趋势一样,甚至超越线下的流行趋势,因为服饰等类目的流行趋势都是从各大媒体以及网站上传播的,所 以我们淘品牌所产出的款式一定是最新颖,能引领时尚潮流的!
4)淘品牌商家店铺的评价平均分要在4.5分以上
淘宝商城的评价系统是买家的真正购物体验,当然有虚假或者受到买家恶意的评价,但是这只是少数,我们认为淘宝商城的评价体制还是公正的。宝贝描述评价能反 应出卖家宝贝真实性,卖家的服务态度可以看出此品牌的服务理念,而卖家的发货速度可以看出商家的真正供货能力,这都是淘品牌所要考核的要素,所以入驻淘品 牌,平均评分必须达到4.5分以上。
5)淘品牌商家要有自己的品牌定位
我们在逛线下的商场会发现,无论是什么品牌,是世界知名品牌也好,国内知名品牌也好,它们的始终是围绕着自己的风格和自己的品牌理念加上潮流的元素,而设 计出自己的每一款式。这些品牌的款式都是可搭配的,每一款都能融入到整个店铺中,所以淘品牌商家也需要这样的定位,不可能一个店铺能经营小到三岁四岁的, 大到八十岁的,当然我这么说有些夸张,但是做为淘品牌商家一定要有品牌定位,假如你卖服饰,你要卖什么风格,是淑女、欧美、韩式、还是OL;你要有自己独 特的品牌包装,只有这样,我们才能看出您店铺所要展示出的风格,只有这样,您在卖出每一件货品都能给买家很好的购物体验,也只有这样店铺才是品牌,才有资 本入驻淘品牌。
综上所述,淘品牌在任何方面都不能输给线下真正的品牌,其款式是最新潮的、质量是上成的、包装是完美的、发货速度是最快的、服务理念是最佳的、甚至在淘宝 商城里是模范单位,也很简单的说,我们要真正的往一个品牌理念发展,做一个真正意义的“品牌”,才能符合入驻“淘品牌”的要求。
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