一、产品的基础内容及优势概述
店铺推广基本上是为我们现在的淘宝店铺推广二级页面和首页等页面去曝光我们店铺更多的产品，而店铺推广的模式和单品推广的模式是大同小异的，不过店推的点击花费比单品推广的要低，而且在定向方面推广的渠道比单品定向推广的要多，连无线端的定向我们都可以推广。
另外关键一点是，店推比单品推广的PPC要低。下面来看看对应的数据：
单品推广：
通过单品推广和店推的PPC对比之下，发现店推的PPC是比较低的，可以更好地引进更多流量，曝光店铺。
此外，店推定向方面能更广泛、更精准、更好地推广。
店推-定向：
单品推广-定向：
在定向推广方面，单品定向推广的渠道只有PC端的，而店推的可以去到无线端方面，更加广泛和精准地进行投放；而且店推定向一些展位的投放还有尺寸的说明，这样在展示方面可以更加好地展示我们的推广图。
二、操作技巧
1、 关键词的选取
它不像单品推广，只能加该单品的关键词，还可以添加推广页面里有的产品的关键词进去，而且现在每个店铺都有自己的风格，在关键词选取方面也可以添加符合我们店铺风格的关键词去进行推广，从而更好地精准自己店铺的人群定位。
2、出价的把控
在后台的这里只能显示出你要出价的价位，而并不知道我这个出价的所在位置，这样的话难以把控。
所以这时我们就需要点击关键词查看它在行业的平均出价和现在价位所在的位置，进行对关键词价格的把控了。
3、推广平台的优化
点击主要成交的关键词，在里面会有数据透视，而在这里我们可以看到关键词在什么平台上的效果比较好，通过对比主要成交关键词的投放平台去优化我们整个计划的投放，从而提升销量。
4、定向的操作
首先店推定向在性别、年龄、购买意图和访客定向与单品定向的维度是一样的，而这些维度也是比较容易把控的。
然后就是展示的位置方面，店推定向的展位比单品定向推广的展位要多，所以需要自己多去分析和测试。例如：展示位置：“天猫收货成功页通栏990*90”，这个是单品定向推广维度没有的，而这个展位，最好是我们的产品是人家收货产品的搭配品，这样的话，可以更好地推广我们的产品出去，而且通过性别、年龄等多维度定位，更好地定向自己的消费人群。
最后就是设置定向价格的方面：PPC通常都是比整体直通车PPC要低的，所以一开始价格不需要设置太高，再根据每天的数据观察去进行调整出价。
5、时间折扣优化
通过生意参谋分析7天成交和访客的曲线去优化我们直通车店推的时间折扣，像上图红圈框住的，流量大但是没有带来成交，所以在这些时间段需要减低时间折扣的推广。
6、后期的店推关键词优化
三、效果展示
前两周数据：
上周数据：
通过上周对上面所说操作方面的优化，主打的店推计划，无论在点击花费、点击率还是在投产比方面相较之前2周来说都是有所好转的。
四、总结
由上述的描述，我们可以看出，店铺推广在某种程度上是好过单品推广的，而且现在的淘宝店铺已经不像之前那样只为打造热销款了，而是开始定位自己店铺的风格和人群定位，开始权衡店铺全方位产品的权重，还有店铺定向推广的渠道也开始繁多了，有更多的平台给我们去展示我们的产品，进行更精准地去推广。加上店推的PPC比单品的要低，所以店铺推广将会是每个店铺推广的趋势。
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