今天我准备给大家讲一下淘宝最本质的东西-标题，每一个好的爆款都有一个不错的标题，但不是每一个标题都能铸就宝贝成为爆款!
当战争开始的那一刻，战争已经结束!其实我们的爆款也是如此，当你上架时其实茫茫之中已经注定的结果，因为宝贝上架时有很多致命因素已经给你们的宝贝判了死刑，这其中就有标题：新品标题不对，后面努力白费!没有一个好的标题，即使你的产品再牛B也不过是酒香巷子深的囧破之一!
今天这篇标题文章分享，为了使大家更加系统的认知标题的作用以及方便操作，依旧以PPT截图的方式加文字解说给大家详细讲说并实操案例写一个标题给大家参考，今天的文章分享当中不需要你使用任何复杂工具来做标题，只需要一个Exsel表格即可完成!相信认真阅读吸取的小伙伴们看完之后马上就能上手，今天的课程主要分为三部分(这篇文章很系统做标题，建议大家收藏，多看几遍细节步骤，相信你会有不少收获，因为没有用任何工具辅助，纯手工复制粘贴比较易于操作)
简单来说下每一部分的内容，第一部分是讲如何科学合理组合标题，包含关键词抉择及验证，第二部分验证标题，95%的人忽略了标题验证的重要性，第三部分讲标题在之后的螺旋应用，核心重点是前二部分，大家认真用心阅读!
先来看第一部分：爆款标题如何写!首先我们写标题的首要工作是要了解我们的产品有那些属性特点，比如连衣裙的款式领型身形等基本特点，这些是后面我们找词的基本根据，然后才是找对应的关键词其次才是组合，第一部分也分三个知识点细节，而且速度要快准狠，如下
相信很多中小卖家都是代销阿里或是其他平台的货源，而不是原拍工厂生产，这是一般供货商都会给我们一些数据包，我们要利用数据包来了解我们的产品基本数据，数据包不详细的我们还要咨询供货商产品的特性【举例下图】
从上图我们可以得知宝贝的基本信息：这是一款粉色蕾丝修身连衣裙，目标人群，偏年轻化女性，有了这些基础信息我们才能进行下一步找词的节奏
讲选词之前先给大家做个小插曲，普及下关键词的概念种类
每个类目关键词个人分为三种：类目词，也就是类目一级词大词比如：连衣裙、牛仔裤等，这种词的特点是搜索量非常大，缺点是点击转化低而且用的宝贝数量多，排名竞争激烈排名不易抢
精准长尾词：简单来说就是类目一级词的衍生词，比如：连衣裙修身、牛仔裤秋冬等，相对来说搜索没有大词那么大，但搜索还是不错的，这种词的优点是：点击转化稍高相对一级词，而且宝贝数据了较少，排名竞争相对一般
长尾词：也就是大家常说的一级词的衍生词的衍生词，下拉框的下拉框词比如：连衣裙修身长款秋冬、牛仔裤秋冬款加绒加厚等，这种词缺点是搜索很小流量少，优点是：点击转化高，宝贝数量少，竞争很弱排名很容易抢!
个人选词一般都是从二级词为主，为什么呢，类目词大词搜索量固然大，但竞争很激烈排名不是那么容易，如果你的供应链、推广资金不是很强的话你就要注意不要端错碗了，小心侧翻，那三级长尾词，虽然点击转化还可以，但是这种词搜索流量很少，即使卡上豆腐块这种词也出不了几单，所以最终个人比较中意二级词前期一般，接下来看下我具体选词的步骤
首先打开我们生意参谋市场行情(订购标准版 的即可，选词分析同行很好用)，“行业热词榜”找到我们的细分类目，查看七天的数据(如上图)，分析最近七天子类目行业“热门搜索词”排行榜，找到和我们宝贝相关的词手动复制粘贴保存到我们的记事本中，宝贝的相关的词如上图标红的：“蕾丝连衣裙、连衣裙夏”等词
有些类目只从热门搜索词榜找到的词还不够，还需要去查看一下“热门长尾词”排行榜，同样的原理收集一些和宝贝相关度高且数据反馈不错的词，同样保存到记事本中即可
收集出来的这些词的作为我们宝贝的主打核心关键词，一般前期建议选择1-3个主打核心词数量就足够了，这些词将作为第一阶段我们宝贝流量来源的主要关键词。当然这些词选出来并不是直接用的 ，因为我们要验证下这些词的数据反馈如何，万一是假词或是走势不好的词呢，这种词用了标题是很难螺旋起来的，所以我们一定要验证我们核心词的数据
验证关键词数据，个人往往通过以下五个维度来验证，分别是搜索走势、商城占比、转化率、点击率以及首页竞争度，具体看下细节步骤，先来看第一个词
单词数据的走势自从3.23淘宝指数下线后，我们可以通过生意参谋也可以查看的“蕾丝连衣裙”这个词的搜索人气查看最近30天的 数据，发现搜索人气还很不错每天有六万多搜索人气，这里我们还要重点看下单词的最优类目占比，同样女士精品占比到99%以上，最优类目完全没有问题，再来看一下这个词的商城占比和支付转化率近30天的数据
商城占比最近一个月大概平均占比30%左右，说明这个词的主流流量来源还在淘宝C店这里而不是天猫(这里我们拿C店举例，猫店相反)也就是说搜索这个词的访客70%左右都去到了淘宝C店，这个商城占比越少越好，再看下这个词的支付转化率基本30天平均都在2%以上，这个词的商城占比和转化率还是蛮不错的数据。
我们再来看一下这个词的点击率，至于单词的点击率大家知道在哪里看嘛?估计很多小伙伴会误认为是生意参谋那个点击率，那个点击率基本都是百分之几百的没什么意义参考，可以这么理解那个点击率是搜索这个关键词的买家至少点击了几个宝贝，全网搜索这个关键词的买家平均而言，比如有2个买家搜索这个关键词，一共点击看了3个宝贝，那这个词的点击率就是150%，这下你应该懂了吧。而我们要看的这个点击率是相对于卖家宝贝来说这个单词的点击率，当然生意参谋是看不到的，但我们可以通过直通车的流量解析专题工具关键词分析来查看单词的具体点击率
把关键词输入分析框查询，点击查看最近七天的数据，一天的具有偶然性不具有代表性数据，这里我们只要查看无线端的点击率即可，为什么不查看PC端的点击率呢，因为1516年淘宝80%的流量基本都集中在无线端，PC端的参考意义不大，最终还是要做无线端的流量，看的出这个词的点击率最近七天3.3%，点击率还是蛮不错的数据!同理我们来看下其他二个词
“连衣裙夏 中长款”这个词搜索人气最近30天每天接近二万，类目最优
30天平均数据商城占比30%不到，支付转化率2%以上基本
最近七天无线端点击率3%，“连衣裙夏 中长款”这个词数据还是蛮不错的这几个维度。
接下来让我们来分析最后一个词“裙子夏 连衣裙”
最近30天搜索人气日均3万多，类目同样最优99%占比以上
商城占比最近一个月20%左右，支付转化率接近2%
最近七天的平均点击率单词4.1%，绝对ok!
看完这三个词的数据，PC端和无线端的数据对比，点击率转化率有没发现有什么规律关于单词，给大家分享一个大部分关键词的规律：
单词无线端的点击率普遍高于PC端，但转化率无线端普遍低于PC端!不信的赶紧先去观察下上方的三个关键词看看是不是这么回事，如果你还不认可再赶紧去你的直通车后台多搜索一些词看下我说的是不是真的，如果你真的去搜索观察了就会发现“哦，独狼说的还真是那么回事“好吧，又让独狼装了一把逼，呵呵!
简单给大家讲一下原理为什么会是这样的：鉴于无线端屏幕小、宝贝数量少、买家选择可比性少，所以单个关键词点击率普遍较高，PC端就完全相反了!其次转化率，鉴于无线端详情页受图片尺寸内训大小的限制、以及促销玩法的限制不能很好的突出宝贝信息导致虽然无线端流量大，其实单词的转化并不高，相对于PC端就不一样了，图片信息内训基本无限制，各种促销玩法也是随心所欲 ，呈现出来的宝贝内容就很丰富了转化自然相应高!
知道了规律背后的原理是不是很快就能理解吸收了!其实淘宝学习也是这样，如果你不能理解这个“干货“背后的原理是什么的，你是很难吸收应用的得心应手的!再举个例子，比如我们上学时的物理学某些计算方程式，每当考试时都把公式写在小炒本上方便应用很难记住，这种就叫做死记硬背，很累效果却不是很好，但是如果我们知道了这个公式背后的由来估计就不会那么容易忘记了!呵呵扯远了…..
再来看最后一个关键词验证----首页竞争度，简单来说就是看一下首页的综合销量竞争竞品!
打开淘宝首页搜索“连衣裙夏 中长款”看一下综合首页的同行商品销量情况，看的出首页的宝贝销量有些销量特别少，比如截图第三个宝贝11笔销量就能上首页，还有下面一排的宝贝三四十笔销量也能上首页，说明什么?说明这个关键词下方的宝贝只要二三十笔销量上首页问题不大，也就是说我们的宝贝不需要很多的 销量也能抢到这个关键词的排名，因为有很多同行先例!
如果你搜索一个词，首页下方都是几百上千的销量的宝贝，你可以想象一下这个关键词首页的排名竞争情况，如果你一周做基础销量只能做了几十笔还想上，我只能呵呵了，难道你给小二有关系或是淘宝系统抽风了?不过那概率低多了，可能会有人说现在不是个性化，或是临近下架时间，是有一定影响但是这个影响是很小的，如果不信的话或者保险的情况下，你可以每天的上午下午晚上用不同的浏览器都搜下看看，连续搜个二三天看看基本结果没有多少异样的，可能有些人一看“我擦，这么麻烦”，其实淘宝从来没有简单过，给你说这些东西都是我经过很多次的经验得出来分享给你的，当然从来都支持验证下这些是不是这么回事，这样更方便吸收理解!是啊，人们总是更相信自己的大脑，比如你认为马云很牛逼，但马云说的话你却不信，某些哲学家你很认可，可他们写的书你却从不信看，再比如独狼这些说的都是实话，你却不一定能理解
“蕾丝连衣裙”首页销量低的大概也就二三十笔也有不少占比
再来看最后一个词“裙子夏 连衣裙”首页销量就一二十笔的宝贝很常见，基本这三个词的 排名都是非常容易抢的!
做个小结：
三个关键词通过数据分析，近30天的搜索走势都不错，商城占比也很低，点击率转化率更是给力，首页排名竞争也很弱一二十笔基本很容易上!
当然这三个词还远远不够我们组成一个30个字的标题，还需要我们查找一些长尾词作为补充，注意核心点了，长尾词一定要慎重选择，为了方便后端标题权重排名更快的起来，长尾词的选择还是有很多技巧的!我们要通过目标核心词下拉框词来选择长尾词，下拉框包括PC端和无线端下拉框一起找!其中作用有二：
1. 组合一个围绕核心词的高权重标题(无同款及少量关联款)
2. 这样的标题有利于后端快速提升核心词排名权重
具体截图详细步骤如下
输入首页淘宝搜索框，把无线端下拉框和PC端下拉框词手工粘贴复制到记事本中
还有一个就是通过生意参谋的的“搜索词查询”排行榜中的“相关搜索词”手工收集我们需要的词，比如上图“蕾丝连衣裙”的相关词，，三个关键词就不一一截图举例了，同样把这些收集到词和上面的词放到Exsel表格中，大概每个目标核心词找到10个下拉框附属词即可，如下图
筛选原则，首先宝贝属性相关，依次是下拉框、数据反馈
找好了这些词我们就要组合标题了，标题组合也有不少的 技巧
关于标题组合市面上有很多不同的版本组合方法，相信下方这个版本大家不会陌生，也不知道是曾经哪位大神力作，也影响了我好久曾经
大概意思呢就是，高点击率的词放前面，高转化率的词放后面;高点击率高转化率的放中间;标题尾部留空后面好优化;首尾接龙是高招可以简单理解为重复的词可以合并用一个比如“夏季牛仔裤”和“牛仔裤修身”可以合并为“夏季牛仔裤修身”;紧密匹配的词不能拆;重复词留长尾比如：”牛仔裤“和”牛仔裤修身“直接取长尾词”牛仔裤修身“即可;一个标题一个空格;剩余空格的的多用热词补;不想关的词不采用。
看似其实蛮有道理的有一些，不知道有没有把你绕糊涂这么多匹配规则，曾经这个标题匹配方式我足足花了很多时间参透，有些经过这几年的实战经验还是很不错的，比如：紧密词不能拆这个是肯定的，其他有一些就不是那么好使了，这么多的匹配规则估计很多人会和我曾经一样纠结呢，那么有没有一种简单组合的方法便于大家更快的组合标题呢?有的，经过这几年的标题滚打摸爬自己也总结了一套属于自己的标题组合原则，今天呢就分享给大家：独狼版
标题组合原则，先来说第一个原则，选词原则，一般我只选二级词(为什么文章开头我已经讲过了，忘记的再往上翻看下)当然特别小类目除外，因为有些小类目词非常少，就那么几个大词，二级词根本没什么搜索，小类目词少的直接搞大词，尤其是一些标品小类目
第二个原则：组合原则—头尾加权优先排名，核心词写头尾也就是核心词写在标题的开头或尾部，紧密匹配的词写头尾紧跟上一条规则，二级词写头尾，可能很多小伙伴会郁闷：为什么标题的头尾加权?其实曾经我和你一样的郁闷，而且郁闷了很久很久，大概有一二年吧，但是经过多次的实战标题发现的确标题头尾确实又是真理这一点!百思不得其解，也拜访了很多业内大神专家也一直说头尾加权却没一个能说明缘由的，直到有一次偶然听到驭宝八脚王的课程瞬间开悟(八脚王驭宝网络创始人，八年专注搜索，绝对撑得起全网搜索第一人的称号，一月底去杭州还专门拜访交流下，驭宝无论是软件还是搜索技术绝对是业界数一数二的，学习SEO技术的赶紧拜师了哈，顺便上张图补下脑洞，不帅勿喷哈)
哎，又跑题了，我这个人就是这样比较唠叨，谁教我学会东西到哪我都会提起他，也算是一种感恩吧，谢谢!话规正传，给大家举个例子就会很快明白头尾加权的原理本质
“中国最美丽的地方是云南”这句话的主语是什么?云南!其次是中国!对，中国云南!这句话的突出的目的就是：中国云南!大家再看下这二个词的位置!懂了吗，在中国古老的语法当中，一句话的开头和结尾基本都是重点表达对象目标，很多人可能要喷了：这和淘宝搜索规则有毛的关系?(当然毛不是你说的，是我说的)，搜索规则系统是谁做的?人!人是根据什么编程的代码?看到这里你还不懂的话我也帮不了
关于空格新品标题建议尽量无空格，标题30个字最大利用化，非要留空格的话就留双数空格，单空格对标题后期是有影响的,我做标题一般就用这三个原则，其他的指标维度不怎么关注，简单实用对自己来说就是最好的方法!讲了那么多，讲了那么多，估计大家对标题组合已经有了一定的理解，接下来我们实操来分析一个标题
大家感觉上图这个标题如何?是好还是坏?
相信答案自在心中各位，有认为OK的也有认为不OK的
先说下认为OK的小伙伴们大概思路是怎么样的，
相信大家都听过不说讲师大神讲过，标题中含有的热词量越多越好，流量入口来源就会越多，获取流量的机会就会越大，大家看到这个标题中含有“T恤、短袖、打底衫、POLO衫、男装”等热词以及各种目标人群“男士、学生、青少年”等，所涵盖流量入口那可不止是多，是很多，所以，你感觉这个标题很OK!
接下来说一下我的见解对于这个标题：这个标题烂透了!!!
从二方面来说，首先先从搜索系统来说
1.类目不明确;你这标题里面有“T恤、POLO衫、打底衫”这根本是不同的类目，做过搜索的都知道，淘宝最基础的搜索引擎抓取系统第一步就是类目索引，这种标题你无论放到哪个类目，都将导致部分标题无效词严重，导致系统不能明确索引抓取关键词排名!
2.目标人群标签絮乱;标题中目标人群有：“男士、学生、青少年”三个目标人群，你说学生和青少年还能说得过去，男士和学生决然不是一个人群，在16年淘宝个性化搜索系统下，系统将无法识别你的宝贝标签定位人群，不可能给你推送多的流量，即使推送部分流量也会导致转化低迷，因为你的产品目标人群不明确
所以从搜索系统看来，这个标题的宝贝就是一个奇葩，严重的甚至还会直接降权!
再从商家的角度来看，做过爆款大流量的小伙伴注意啦
3.一个大流量的爆款，比如有5千流量，比如你有流量词“A、B、C、E、F”等词，可能你真正的大流量词也就那么1-3个左右，可能A词有二千流量，B词一千多，其他词可能几百或是几十的较多，绝对不是所有词的均匀流量分配，相信做过流量爆款的小伙伴都能理解，其实就店铺而言，一般一个爆款，C店一般会给1-2个大的流量词，猫店一般会给1-3个大的流量词，其他的都是小词，你这个标题中有那么多的大词“短袖T恤、男士T恤、POLO衫、打底衫、学生半袖”等词，淘宝会推的了那么多嘛，太多主打流量词也没什么益处
4.再看这个标题中含有了很多个“T恤、、打底衫、短袖、POLO衫、男士”等大流词，这些词你随机搜一个去首页看看综合下的宝贝销量竞争情况，估计都是几百上千的销量，因为这种词太多人用了，竞争是非常大的，如果你是一个中小卖家没有周期内上几百销量的实力那你就不要用这种词了，因为你销量少根本没有展现的可能性!
其实我们新品所做的标题不在于所选的词有多大、热词含量有多少!而是我们要能保证我们所选的关键词都能有机会在首页得到展现，你词再大流量入口再多，没有机会依旧没有什么卵用!
就好比流量很多，你拿不到有个卵用，从上面二个维度四个细节方面来讲，基本新品如果是这种标题，99.9%以上的几率是没有起来的可能性，基本给宝贝判了死刑给宝贝，后端的直通车刷单都回天无力这种标题!
很多人给你们讲标题，只会给你们讲OK的那部分，而不会讲不OK的那些，有些是不讲，有些是他根本也不懂!这也是很多基础小白卖家最容易受到误导的地方，太多的新品宝贝是死在标题上了!
那我接下来给大家利用上面的找的词给大家即刻组合一个标题参考
这个标题大家看下标题的组成部分，“蕾丝连衣裙”这个目标核心词放在标题开头紧密匹配原则也没有拆开，“裙子夏 连衣裙”因为首页验证不是紧密匹配就放在了标题尾部，(如果你还不懂紧密匹配的含义，去淘宝首页搜索这个词，显示出来的宝贝标题如果这个词很多个都是连一起的，那这种词就叫做紧密匹配词)。如果讲大词小词类目词长尾词你不太清楚的话，你可以简单理解为动词、名词、形容词!动词即会动的比如：女士学生等、名词即连衣裙长裙等、形容词比如新款修身!这么能理解吧
一般我做标题，一般标题中会有1-2个动词，1-3个名词，多个形容词，这个标题看似很普通，其实这种标题的竞争度是非常低的，因为我们选择的目标核心词首页竞争度都很小，再加上附属长尾词会更低(比如“蕾丝连衣裙”的首页竞争度二三十笔、那“蕾丝连衣裙修身”搜索只会更低)，基本组合出来的目标关键词竞争度是非常低的，多个长尾属性词排名是非常容易抢的，也许几笔就能上首页，绝非浮夸，只因竞争弱!
很多人以为标题写到这里就应该告一段落了，其实下面这一部分是淘宝95%以上卖家忽略掉的一部分，重要性不言而喻
很多人做好标题后，从来不知道验证，或者压根来说根本不知道标题还需要验证，新品标题这也是宝贝死亡率中的的重要原因之一，同样今天我们掌握了标题的验证方法，你的宝贝成功率又高了一分，同样验证也分为三个维度验证
先来看第一个维度验证：首页实战验证!发布宝贝后，搜索整个标题
搜索整个标题是没有任何同款的，即使标题关联推荐的宝贝也区区不过3个!试想一下，如果搜索你的标题出来了几页的同款宝贝或是关联宝贝推荐，会怎么样?
第二个维度验证：需要用到官方软件生意经的宝贝单品标题分析功能(没有的需要订购，50元一个月不贵，功能很强大)测试所含有的热词功能数据及搜索热度，简单来说这其实就是一个简单的分词功能，是所有官方软件中生意经独创的一个专利功能，看的出这个标题包含了290个热词组，所含流量来源入口还是挺不错的，不知道你的新品标题有多少个热词组?
接下来这个步骤，我们要把这些词通过生意经下载到EXSEL里面，观察一下核心词的热搜索度!
看的出导出来的数据，我们的目标核心关键词热搜度有二个是100分的，“蕾丝连衣裙”热搜度78分，我们的核心目标关键词的相关度在标题中得分是非常高的!
第三个维度验证：生死组合标题之分词，看看生死二字就知道这个步骤有多么重要了，同样也是被最多人忽略的!
同样步骤，去淘宝搜索整个宝贝标题，找到我们的宝贝右键点击标题，在显示出来的下拉框中点击审查元素即可查看标题的分词组成，如下图
我们可以看出基本所有词都分的出来，比如：“蕾丝、连衣裙、长裙、裙子”等，举个例子，如果存在下面一种情况你的标题就很严重了，比如“中长款长裙”是在一起的没有分开，那就麻烦了，会导致搜索“连衣裙夏 中长款”等热搜词你的宝贝基本没有展现的可能性，无论的你的销量有多高都没用，当然这种情况很少见，但是遇见一次你宝贝就死一次，这点分词功能还是非常必要的一步步骤，可能细心的小伙伴会发现“夏季”这个词也没有分开哟，其实刚开始我写好标题验证时，也大吃一惊，最后发现“夏季”这个词是存在歧义的，组合一起也是可以分开的，具体简单验证下就知道了，重现搜索整个标题把及“季”这个词删除，依然发现我们的宝贝出现
歧义分词功能中的一种很少见，具体淘宝的分词功能是这么回事，不知道你能不能听懂，原理言语可能解释比较难理解，我还是简单讲一下：大家可以想象一下，淘宝有数十亿品，你去搜索某个关键词的时候，是不是咋眼功夫瞬间就能给你推荐100页的目标宝贝，显然人工不可能实现，只有靠自动抓取系统这也是市面上所有的主流搜索引擎所采用的某种代码对每种商品进行编号排序标注
比如“牛仔裤”这个关键词下方有很多个宝贝，我们暂且给这些宝贝都编号001、002、003、004、等等(后面还有很多，举个例子方便大家理解)
“夏季”这个词下方有001、003、006等宝贝，“修身”关键词下方有003等宝贝
当用户搜索“牛仔裤”的时候， 依次会出现 001、002、003、004
当用户搜索“夏季牛仔裤”的时候， 只会出现 001、 003
当用户搜索“夏季修身牛仔裤”的时候，则仅会出现 003
淘宝系统会给每一个商品的最小关键词词根打上一个编号，当用户搜索某个关键词的时候，这个关键词的组成的最小词根淘宝会依次抓取产品库的产品，然后过滤降权违规的宝贝，再依次通过类目、文本相关等手段抓取，最后再根据每个宝贝的权重最终给出排序，也就是最后大家搜索所看到的排名!
其中淘宝分词功能还有其他几种方式，但占比都是比较少的，像上方的“夏季”就是上方歧义的一种，这里不再过多解释，因为仅这几个分词功能要解释的很清楚的话，估计也可以写一篇上万字的文章给大家分享，因为搜索技术绝非三言二语你想的那么简单，是需要对搜索系统有一定的认真和内功功底这些才能吸收应用!
其实现在很多做的好的淘宝卖家有不少一部分都是80后，为什么这些80后能做好淘宝，因为他们经过了谷歌、雅虎、百度的搜索引擎等，淘宝的搜索引擎其实就是复制引进百度的搜索技术，很多搜索技术都是相通的，基本懂百度搜索的都能懂淘宝SEO!
可以这么说一个好的标题等于成功了50%，而一个烂的标题直接或间接的给你的宝贝判了无期死刑!这篇文章可以说是做标题从选词、验证、筛选、组合、验证等步骤手把手教大家，完全纯手工操作不靠工具辅助，有很多原理，也有很多知识点。
接下来看最后一个课题【标题之螺旋应用】
做好了标题并不等于你的宝贝就能暴起，因为我们还需要做好其他的工作，比如宝贝上首页模拟条件，比如你要做到多少基础销量才能抢排名上首页，还有这些基础销量的成交关键词如何合理分配，以及16年个性化搜索应该如何破，标签絮乱或不精准都给我们的宝贝带来致命的硬伤，迈过了刚才我说的这些坎，最终你的产品流量有了起色，无线端流量暴走期间也会遇到很多节点等等一系列问题!需要我们不停的去学习，去努力奋进!
