快好知 kuaihz

钻展升级后,如何创建一个完整的计划?

钻展全面升级,新手掌柜们可能还不是很熟悉如何创建钻展投放计划,接下来,我们就来看一下,如何创建一个完整的计划。创建钻展的计划,主要分为以下四个步骤:新建营销计划、填写计划基本信息、设置推广单元、添加创意,最后保存计划,轻松搞定钻展计划!

一、新建营销计划

展示网络,指的是淘内淘外的展示类广告,明星店铺,指的是淘宝搜索和展示型广告,当搜索店铺关键词时展现在搜索结果顶部;视频网络,指的是视频贴片,视频资源类广告计划,适合品牌营销。

一般常用的会选择展示网络计划,进行创建,接下来将介绍如何创建展示网络计划。

二、填写计划基本信息

(一)、 “选择推广方式”。

1、“出价方式”,分成“按点击付费的CPC”投放模式和“按千次展现付费的CPM”投放方式。

· 按点击付费,即按图片单次点击出价,展现不另外扣费;

· 按千次展现付费,即按图片千次展现出价,点击不另外付费。

2、选择出价方式为CPM后,投放类型中分成“自定义创建方案”和“系统推荐方案”两种。

自定义创建方案,是商家自主设置定向、资源位和出价;

系统推荐方案,是系统将根据您选择的投放场景,为您自动推荐与您店铺匹配度较高的定向人群和资源位,快速生成投放方案。

(二)、计划基本信息

1、填写计划名称、每日预算、投放日期、投放方式。

采用按点击付费CPC每日预算最低不能少于30元,采用按点击付费CPM每日预算最低不能少于300元

选择投放方式,分成尽快投放和均匀投放。

l 尽快投放:当遇到符合定向条件的流量时,计划就会参与竞价,直到计划预算全部消耗完毕。

l 均匀投放:系统将预算分配到每个小时,每个小时预算用完的时候计划自动暂停,到下一个小时再开启,保证每个小时都有展现。

2、地域和投放时段的设置

可以参考我们自己店铺顾客的成交地域和成交时间高峰来做设置。

(三)、设置推广单元

一个计划可以添加多个不同的推广单元,在推广单元中,我们需要设置定向人群、资源位和出价。此次介绍将重点详述选择“自定义创建方案”的推广单元设置。

目前有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式,一般来说定向的精准度为访客>兴趣点>群体>通投,因此我们建议只设置访客(自主添加店铺)和兴趣点定向(兴趣点不宜过多,最多设置2-3个),新手先不做群体定向。

· 群体定向:综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为,确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向,提炼出21种主流商品类型;每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点:较广泛,当然精准度较低,需要大流量时可选用。

· 访客定向:综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为,确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID,系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。优点:可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。

· 兴趣点定向:兴趣点定向和群体定向的原理基本相当,但兴趣点更精准,可精确到叶子类目和部分二级类目, 可选择兴趣点个数高达1500个。优点:可以一次定向较精准的目标人群,定向直达细分类目。

操作步骤:

①填写推广单元名称、选择定向:

定向都是自主可选,不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、群体,先设置最为精准的访客定向。

②设置访客定向:

自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后,直接定向这些店铺的访客。

种子店铺——通过输入的种子店铺,系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向,建议填写1个;

自主添加店铺建议多写几个店铺,注意圈定人数不能太少,在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准,如果种子店铺效果不好,也可不设置。

③设置兴趣点定向:

兴趣点定向流量相对访客较大,精准度也次之。

可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点,一般输入自己的店铺旺旺即可!也可以直接直接搜索关键词,添加相应的兴趣点。

建议:由于兴趣点流量相对较大,不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加,一般来说推广什么产品,就添加最相关的几个兴趣点,数量在2-3个即可。

④添加资源位

根据第一步已经选择好的资源位,在这里可以选择已收藏的位置,或者直接搜索。

⑤出价:

参考各个定向上每个资源位的建议出价即可,在投放过程中按照获取流量多少来调整。

(四)添加创意

从创意库中选择已经审核通过的创意进行添加,保存该推广单元,并且在一个计划中可以创建更多推广单元。

(五)完成

点击保存以后,一个计划就设置完成了哦!

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:创建  创建词条  完整  完整词条  升级  升级词条  计划  计划词条  如何  如何词条