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直通车投放时间怎么设置?

直通车投放时间如何设置?直通车推广虽然是常用的引流手法,但是其中的精准投放的技巧却很少有人能掌握,直通车投放时间合理的话,会带来更多的流量,那么直通车投放时间怎么设置呢?

案例分析

店铺:一金冠

类目:母婴用品

时间:15年10月

这家店铺的主营产品是婴儿爬行垫,自然销量过万,那我们来分析宝贝既然卖的这么好,是否还需要直通车推广?答案是肯定的。

自然成交既然已经非常高了,那代表着自然排名已经非常靠前了,虽然依然可以将直通车展位竞价到首页,让宝贝有双重展现,加大点击的几率。

在双重展现的基础上,那我们需要的就是发挥直通车推广的最大作用,精准!

时间精准

在时间投放上,有很多人说通过看什么什么软件看数据,通过数据反馈来选择重点投放时间,当然我不否定这种方式,与办法,这只是参考因素之一。在时间投放比例上,主要以三种因素来判断,首先是经验,多年在操作同一类目的直通车,自然会有独到的理解。其次是贴近生活,分析产品的主要购买是什么样的人群,人群习惯又是哪些。第三就是上面说的通过数据分析。

这里主要说下第二点,人群购买习惯,相信大家都能理解,给婴儿买东西的绝大部分占比都是母亲,那么我们来分析母亲在时间上的购买习惯。首先需要爬行垫的宝贝都是在1,2岁左右,这类宝宝的母亲基本比较年轻,白天工作,能够有闲暇的空余时间基本都在晚上,而晚上6点到8点都在吃饭或者照顾宝宝吃饭,那么8点之后就有时间逛淘宝了吗?也不是,吃完饭就要快哄孩子睡觉了,将孩子哄睡之后基本到晚上10点以后,那么经过分析,我们可以知道每天的十点之后就是母亲的空余时间。

而当了母亲的女性,逛淘宝更多的就是为孩子购买了,所以每天10点之后就是这类产品的重点投放时间。

如图所示,我们看到,时间投放比例在10点过后要比白天的投放比例多,但大家注意到0点过后到2点却也有投放,而且投放比例同样不小,这是为什么呢?

产品是面对婴儿的,而婴儿的睡眠是不稳的,在吃完晚饭之后,哄睡的婴儿在0晨左右会醒,那么本来以有了睡意的母亲又要哄婴儿,将婴儿哄睡之后,自己有不能立马睡着,所以这段时间也是着重投放的时间段。

当然,这样的时间投放,不仅仅依靠人群分析就可以准确的进行投放,上面说过,还有各方面的数据反馈进行分析。

我们来看下对于这家店铺的时间精准投放之后的直通车效果。如下图:

以上就是直通车投放时间设置的全部内容,虽然我们在做数据营销,但直通车推广不能只靠数据来进行判断与设置,比如今天说的时间投放,我们需要更细致更生活的思考与分析从而达到更精准的时间投放。

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