淘宝直通车是淘宝卖家获取精准流量的重要手段,大多数中小卖家在实际操盘过程还是感觉十分迷茫。那么在我们直通车实际操盘过程中有哪些需要注意的?以下将分为几个部分进行拆件。
第一,基础设置要精准
在我们创建直通车计划以后是需要设置日限额,投放平台,投放时间,投放地域的。
1.日限额:应根据当前店铺的营业进行预估,配合运营计划进行调整。
2.投放平台:投放平台应该把重心放在无线端上,是否设置定向推广,应根据实际情况调整。站外流量的投放相对不太精准,对于刚开始操盘直通车的卖家建议刚开始不投放。
3.投放时间:在投放时间上面,我们如果不清楚当前店铺的流量规律,那么可以选择行业模板进行投放。当你掌握了流量规律时,你可以根据你的实际情况进行进行调整。
4.投放地域:在不清楚的具体投放效果的情况下,可以先设置全区域投放,当然,你目前店铺可以全区域包邮,要将这些运费成本核算在内。在经过一段时间的数据反馈后,再细化调整。
第二,关键词投放
关键词投放是我们直通车推广最基本的也是最常用的方法。但是关键词投放中你是否将其流量精准化了呢?我们在选择上是需要注意很多方面的细节的。
选择匹配度高的关键词,首先,关键词本身的相关性要比较高;其次,关键词要与创意标题相符;最后,关键词要配合图片。
第三,搜索人群
很多时候我们一些小卖家只会投放关键词,在这个时候其实还有一个搜索人群的可以更加精准细化我们的流量。
1.优质访客:其中包括浏览过,加购过,购买过,收藏过店铺商品的客户,还有就是浏览相似产品的店铺,还有领取过优惠券的客户等等。
2.自义定人群:可以根据自己店铺的客户定位,以及人群标签去设置,其中包括:性别,年龄,单笔消费,月消费能力。
3.天气人群:有些卖家的产品是具有天气属性的,比如适合寒冷或是炎热的地区,可以根据实际情况进行调整。
第四,定向推广
根据系统匹配的人群,进行投放,其中包括,喜欢店铺的访客,喜欢同类店铺的访客,还有就是一些系统的人群标签。另外,展示位置中,包括猜你喜欢,热卖宝贝,物流详情等这些也是可以投放的。
第五,店铺推广
我们在直通车操作比较熟练的情况下,可以开通店铺推广,店铺推广可以将客户引到我们设计的页面上去,这样就不仅仅是单品上的推广了,同时可以带动店铺各个产品了。