我们可以在扣费公式：扣费=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01元看出，扣费是由我们的质量得分决定的，因为下一名的出价以及下一名的质量得分是无从得知的。我们能做的就是提高自己的质量得分以此来降低扣费。
要想提高质量得分，我们就要清楚影响质量得分的因素其实就是点击率和转化率。那么我们该从那些方面提高点击率和转化率呢？
一、提升点击
（一）匹配方式精准
在选择匹配方式的时候，我们要认识到精准匹配带来的精准展现，它的展现精确，点击率高，缺点就是数据量小；而广泛匹配带来的是广泛展现，有点是数据量大，缺点也显而易见，表现量不精确，点击率低。
通常，当我们的关键词点击率低于行业值的时候，就可以采用精准匹配；当我们的关键词高于行业值的时候，就可以采用广泛匹配。
那么我们该如何查看行业平均点击率呢？
打开直通车的流量解析：
在这里，我们就可以取一个平均值大概为4.28%，然后在将关键词与行业平均值进行比较，明显是低于行业平均值，这时如果想提升质量得分的话就要提升点击率，而要采用的匹配方式就是精准匹配。
（二）创意图
创意主图的要点：
最快的方式吸引眼球
最精确的表达卖点
最直接的促成点击
最大限度避免无效
利用直通车测图的步骤：
1.将目标产品设计至少10张不同风格卖点的主图；
2.将四张主图放到宝贝创意中，使用同样创意标题；
3.流量分配方式采用均匀投放；
4.为目标产品投放3至5个精美关键词，出价至前排位置；
5.观察每个创意图的点击率，展现了100以上既有参考价值；
6.将有价值的数据中点击率低的换掉，继续观察；
7.循环的去低保高，直至测试结束，测试周期一般为7天。
直通车测图注意事项：
1)一定要提前把背影创意主图做好；
2)观察数据一定要有数据基数；
3)关键词一定要精准且少，否则流量太散。
二、提升转化
提升转化其实就是指的是后四张主图的影响。你如何让买家多看你一眼，并且和你成交？这就需要你做的和别人家的不一样，并且能满足买家的需求。我们可以通过问大家、评价、买家调查以及思维模型入手了解买家关注的点。
小编推荐：直通车低价PPC引流优化技巧
