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如何既做好直通车,又能带起自然搜索?

做好直通车也就是为了能带起来自然搜索,然后会选择继续开,或者暂停推广。下面我们先说说怎么做好直通车

第一 测试宝贝 选择好的宝贝推广

打算用直通车推广的宝贝,一定要做好前期选择的工作。好的款式,加上直通车推广,会如虎添翼。不好的款,只会越推广越难坚持。选择好的款式,这个可以根据自己经验,选择宝贝,什么样的比较好呢?一般来说要看宝贝的自然点击率是不是高于行业平均值,再有就是看看点击反馈,购物车,收藏,转换是不是高于行业平均值。这些都是最基本的判断依据。有的店铺宝贝数据很多,上新速度比较快。这样的可以建立一个多宝贝计划,把宝贝都放进去,用直通车来测试,词可以多加,出价低一些。另外也可以上新7天的数据,根据点击反馈来选定。

在选择好宝贝之后,一般是上车来进一步测试爆款转换,点击率等重要数据的表现。另外要测试的宝贝也是要精心优化宝贝自然标题,详情页优化,客单价优化。这些都是有助于更清楚要推广宝贝。直通车可以添加精准词来测试,可以测试出精准的人群和流量以及地域。最近比较流行的递增添加日限额,在发现好的款式之后,可以及时利用,把宝贝权重做起来。其实这个也是需要前期做好测试点击率的准备。在推广中要注意收藏,购车以及转化的情况。好的款式这些都是持续稳定的。 下面是一个小车数据,稳定开。一个计划里有3个宝贝,转换也还算比较稳定。日限额少一些来开,这样只不过流量做不大,因为出价太低了。

第二 对自然标题的优化以及和直通车关键词相关度

车里选的词基本都是标题匹配的词,所以要有一些搜索不错的词,系统才能匹配出来更多的精准长尾词,再看到车里好的词转化比较稳定时候,可以把标题里的词做一些调整,再添加一些其他的词,让他匹配出来更多好词。要精准的词,才能有更好的转化。转化是最终的的目的,也是提升权重最直接的办法。在车基础权重不高,点击低,可以选精准的长尾词,出价高一些,提升起来点击率,这一最快时间能把分数提升上去。再添加其他的词,分数给的也是比较高。标题里有不少属性词+核心词,可以围绕一个方向来操作。在评价里看看客户都说什么,根据评价最多的属性词来和核心词组合。

比如也可以根据这些地方,分析自己的宝贝,来做核心词选择。能做起来一个卖点,就很了不起了。 第三 前期工作做好之后,上车来做流量提升推广

一个比较实用的办法,选择少数精准的词,展现中大的,精心培育。重点是提升词本身的点击率。词点击率不行的,换掉,或者删除从新添加。点击率一般的,可以用精准匹配来进一步提升,这样使得整体点击率比较高。比行业的高。再有,车图一定要测试一些,配合本身比较好的词+好图,点击率培育的很高。

第四 引流方面需要做的工作

一般来说,大家需要的是大流量而且便宜的,要达到这个目前,就先把分数做起来,才能有低价的ppc和高的流量。在选词方面,选择分数比较高的,再添加200个词看看分数权重,看10-9的多不多。要是很多,把200个删除,单独调选,选择精准的,大一些的。这里一定要记住,词要单独调价,一个一个调整。不要统一出价。花时间来调整他的出价和位置情况。使得点击率达到最佳。如果添加200个词,分数没有太高的,就选比较高分数的,另外7分一下的不要。只开无线端,6分的基本不给展现。一般来说,3天的一个环比来做车分数权重,是比较稳定,系统也是这样判定的。3天做一个递增,比如第一天点击率150 第二天300 第三天500 但是点击率也要跟上,不要波动太大,整体递增。如果出现第三天分数全部落下,这样情况,那说明宝贝车权重不高,需要时间养养。不要着急。

价格要单独调整,这样位置也是比较好控制。Pc端可以混合开,也可以单独开,根据计划本身。

第五 如果下降调整出价

在做起来稳定计划之后,要实时调整词出价情况。调整词出价一般分3种。1是直接调整出价,这个宝贝一般人不爱用,词太多调整的工作量大,其实这样是最能发现词现在情况的一个手段。调整价格不宜过大,使得词位置波动大。 2 调整时间折扣,这个也是经常用到的,调整折扣来调整价格,方便快捷,但是不能知道词出价是高了还是低了。3调整词的出价幅度和百分比,这样需要单独选择词才能调整,也是一个比较好用的,可以对局部词进行统一调整。幅度调整可以调整0.01元的幅度,百分比最少5%。这3种常用调价格方式,大家根据情况来做甄别选择。另外还有市场出价,默认出价,移动比例等方式调整价格,这个些需要大家在实际过程中去研究探索了。

作者:梵高哥,职业直通车托管 交流qq1078838811 (备注:卖家网)

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